大家好，我是老朱，一个爱学习，又喜欢玩电商的人。很高兴大家能看看今天的文章。今天和大家分享的是最近刷屏的京东文案，主文案幽默风趣诙谐，还走心。有传说是由广告界杜蕾斯团队文案操刀创作，后被环时互动的老金发了篇文章澄清说：京东的文案是环时北京第四事业部创作的，不是杜蕾斯团队！
老朱猜想也是因为京东这次的文案确实优质，广告界中杜蕾斯团队又一直是众人心目中的无冕之王，所以造成了这次的“误会”。
电器是一类大而贵的产品，按理说，应该给出数据证据等进行理性说服。但是，要记住，女性拥有大量的购买权。这次，京东抛开“钢铁直男”的冲锋衣，换上新颖小可爱的仙女裙，更容易与女性消费者沟通对话。而在这个对话中，一直在对女生放电。
不过老朱已经很久没有看到好的品牌文案了，下面就让老朱和大家分享一下吧！
这次京东的文案是制作了一款名为
《为什么中国人爱买奇怪的东西》的H5
以宣传京东电器的卖货节为主
H5视觉平面上的文字
包含产品名，系列，价格等
这文案摒弃了京东以往的文案习惯
是要走上杜蕾斯文案之路吗？
真的要“重塑一切”吗？
还是仅仅只为了换换口味呢？
一体式灯光蓝牙音箱
中产阶级专用事后灯
就很有情调的呀
场景感氛围感一下就出来了
有没有一种羞羞的感觉呀~哈哈
生发梳
如果没有很多钱
至少要有很多头发
有点无厘头又有点丧丧的
没有钱，连脱发也没资格
耳机
听什么都要过脑子
一语双关，不仅说出了产品的操作特性
也体现了产品功能性方面的独到
加湿器
年轻人的上班时间
都有一定的水分
小型加湿器
目标人群很明确
就是年轻的板砖人群
“都有一定的水分”这句话
千万不要让BOSS知道
脱毛器
帮你温柔脱毛裤
“毛裤”可以说很具象化了
也一针见血的戳中痛点
而“温柔脱…”又给人安抚和踏实感
给足了消费者剁手的理由
眼镜摄像机
每一个女孩
都要看清这个危险的时代
眼镜摄像机看似需求不大
但是文案很扎心的道出了缘由
结合最近的各类负面安全新闻
老朱感觉999的价格很值得花
养身壶
无人与我立黄昏
有人问我粥可温
简单说就是：
单身狗们
得学会自己爱自己呀~
美容器
爱抖小肌龄
拟人化的写法
把“小机灵”变换为“小肌龄”
合理且生动
无线遥控
掌握太多，我有点方
用年轻人的语言与其沟通
逗比幽默的话术讨好的同时
也顺带描述出了产品最大形象特征
薄饼机
这个价都不买
是不是有猫饼
经过文案的引导
老朱立马关注到了价格
真的有了购买的冲动
这文案，没毛病
烧水壶
凉凉人生，记得保温
和上面的煲粥电器思路差不多
都是狠狠扎你一下后
给你一记暖心的解药
烘干衣机
十年居家，终于开挂
开挂的人生谁都想拥有
何况产品在“晾衣架”基础上
进行了功能升级
针对母婴市场需求开发的便携、烘干等功能
让它不仅是一款晾衣架
收音机
说的比唱的都好看
有颜有料
文案也是稳得一批
美容仪
真正努力过的人
会明白颜值的重要
“女为己悦而容”
美，从来都是第一生产力
在美貌和颜值面前
钱都不是事儿
棉花糖机
现实黑醋硬
梦想傻白甜
在现实与梦想的强烈对比下
最大化的突出了
这款产品的存在价值
相印机
养成拍完丑照随时打印的好习惯
年轻人喜欢的“自黑”模式
“丑照”与最后的“好习惯”形成讽刺与释放感
而且“随时打印”也是很大的卖点
蓝牙音箱
样子越老，就越年轻
音乐的鉴赏需要历史沉淀
而热爱音乐的人永远年轻
电竞机械键盘
穷吃鸡，富快递
硬核小粉红不当LYB
爱吃鸡的盆友们
看到这样的文案
一定隔着屏幕会心一笑吧
折叠软键盘
男人的硅胶
同样的套路还有男生版
冰箱
如果屋子很空
冰箱一定要满
吃货的自我修养
没有什么是一顿美食不能解决的
水下无人机
看看这个世界水有多深
很social的洞察
也凸显产品可以测量到很深的水下
半自动咖啡机
好看的东西买多了
人也会变好看
紧抓文青少年们购买的社交心理
要有用也要漂亮出众
吹风机
别让两千以下的风
吹过她的头发
消费升级时代背景下
吹风机吹头发也变得讲究
特别是随时强调“仪式感”的她
生活中的精致感不可少
遥控小飞机
普通人的上帝视角
虽然你是普通人
但399就可以拥有上帝视角
就问你要不要？
灵魂战车水冷主机
这个世界上，除了玩
没有什么能安慰男人
肾上腺素爆表的货
每个男人最心仪的玩具
电水壶
吃素、冷冻卵子、用BALMUDA、喝热水
是当代成功女性
好吧，一个电热水壶
可以被你夸这么多优点出来
收下我的膝盖
厨余粉碎机
垃圾进去是渣
前任进去是人渣
要不要这样解气？
我买还不行吗？
烤涮一体锅
一家人，一锅端
懒人和吃货必备户外旅游神器
价格也是亲切感人
老朱观点
很多品牌商为了卖货真是花样百出，但除了新颖的线上线下活动，契合产品自身的文案也需要一定的水准。京东电器这次的H5的性质虽是带货类H5，但却丝毫不让人反感，反而让人有继续探寻的欲望。
这其中原因不外乎是，京东文案中的品牌抓住了消费者猎奇的口味。虽然主题叫做“为什么中国人爱买奇怪的东西”，但每一款“奇怪”的产品，都是通过品牌的图文解读，给出了它存在的理由，其中穿插着俏皮、生动、互动性强的元素更是给产品加分不少。
老朱就觉得京东这文案，就比街上嚷嚷着“打5折 、亏本甩卖”的文案还能促进销量。而像京东这种体现了对产品深刻洞察的文案，每个环节、每个产品文案，都给人新鲜有趣之感，譬如那个“中产阶级事后灯”，也是俏皮中带着严谨。文案拿捏有度有的放矢，正是值得我们该学的地方。
文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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