90后”如今也开始担心“中年危机”,他们不怕没钱没房却怕没有头发。于是纷纷开始端起保温杯,泡起枸杞,迈入养生行列。但他们的养生方式与众不同,孜孜不倦熬夜,勤勤恳恳护肤,喝最烈的酒,坐最贵的救护车,常常采用“可乐泡枸杞”朋克养生法。
嗅觉敏锐的商家,在其中找到了蕴含的大商机,开始抓住这群养生青年。
“朋克养生族”给品牌带来了什么?
乘着90后养生的快车,市场也向打着“健康”旗号的品牌敞开了大门。
1、打造“养生朋克体验馆”
年初的时候,江宁万达,将健身、美容、按摩、娱乐集中呈现在一个兼具时尚和健康理念的“养生朋克体验馆”中,现场诊断出养生等级,成为了朋克90后的网红地。
2、风靡全国的养生打卡APP
从跑步、舞蹈,到健身、游泳、瑜伽……品牌都都开发了对应的养生APP,提供年轻人打卡分享、互相督促。
早在去年8月,Keep用户数量就已破亿,用户覆盖了很大部分的年轻群体,而且在keep APP中还有传统意义中非常具有养生功效的太极拳课程。
3、呼应年轻人的“养生偏方”
90后的朋友圈当中流传着各种各样的养生偏方。譬如,抽一根烟后马上吃维生素含片,在啤酒里面加枸杞,熬到两三点后敷个面膜喝完可乐马上嚼钙片……一些品牌紧紧抓住以客户需求为导向,顺应了他们的需求,开发了很多“养生”的产品,果然成为网红爆款。
养生饼干之猴菇饼干
这几年,从广告说“要想胃好,常吃江中牌猴菇饼干!”,开始,苏打饼干、猴菇饼干被吹捧的很高。
一盒普通饼干零售价不过几元,但加上“养胃”概念的猴菇饼干可卖到百元左右。
小贴士:药用猴头菇在医学上有“益气养血、固正培本”的说法,和饼干中添加的猴菇并不同,而且猴菇饼干中猴菇的成分只有百分之十几。所以饼干的主原小麦粉外,白砂糖和牛油的含量是最高的,而且还是动物油脂,注定仍然是高糖、高油脂的饼干,算不上健康的零食。
养生可乐之姜味可乐
澳大利亚消费者对姜汁饮料一直情有独钟。根据可口可乐南太平洋集团的销售数据,过去一年,澳大利亚姜汁饮料的市场销售增长了6%。
去年,为了提振中国市场的汽水销量,可口可乐推出多个新口味,其中一款就是姜味可乐,代言人是鹿晗。
小贴士:感冒了?煮点姜丝可乐喝吧!别别别!
可乐是高糖饮料,喝多了容易导致龋齿、肥胖和高血糖等问题,可乐的里边并没有可缓解感冒的成分。即使很多人感觉姜丝可乐确实对缓解感冒起作用,也是其中姜肉的功劳,因为姜属于热性,可以驱寒,对治疗风寒感冒有一定作用。因此,与其喝姜丝可乐,还不如把姜去皮后,直接用水煮姜茶喝,对于风寒感冒还是有一些缓解作用的。若是风热感冒,不仅不能缓解,或许还会加重,所以不能乱喝姜茶治感冒。
养生啤酒之枸杞啤酒
网友们戏谑的创想,竟然也有品牌实现了。
小贴士:枸杞的确是养生佳品,但其实,一般来说,1500克白酒中才会放250克枸杞。本来枸杞中的这些保健成分就有限,再加上这些成分在酒中的浸出率并不是特别高,最终真正能起到的“养生”作用几乎可以忽略。唯一可以安慰的就是,过量饮酒伤肝,而枸杞能减小酒精对肝脏的伤害,顺便增加一点枸杞的香味,其他的作用几乎没有。
年轻人的朋克养生其实表现了他们“又丧又嗨”的现状,品牌最需要做的事情就是真正的关心年轻一代,并传达正能量与正向价值观。针对年轻人新的消费需求,制定产品线与营销策略,来打动这些朋克养生年轻人。
最后,也想劝一下90后们,朋克养生,拿命熬夜,熬夜养生,总结来说就是拿命养生,这样的养生方法盲目又刻意,那还不如顺其自然,好好生活。
来源:黑市商学院 作者:蓝海商机汇
本文著作权归作者所有。
商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请于文首标明作者姓名,保持文章完整性,并附上出处和文章链接!未按规范转载者,黑市商学院保留追究相应责任的权利!
文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
共有 条评论