2017年年底,腾讯市值一度突破4万亿,跻身全球前五大市值公司。
但从今年二月份开始,腾讯股价就一路下跌,跌破270元,创下15个月来新低,市值蒸发约1.5万亿人民币。
截止2018年10月11日,腾讯市值跌到了2.6万亿元,相当于跌去了整个英特尔公司的市值,已经掉出了全球前十大市值公司队伍。
投资界人士普遍认为,主要原因有三点:
1、教育部等八部门下发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知,政策大环境不利于游戏业务发展,游戏版号没有下发,发行受限
2、爆款游戏变少,未来Q3季度也没有新的游戏发行,未来盈利能力变弱
3、今日头条系的爆款产品,抢走了原本属于腾讯的广告收入
1创新能力逐渐变弱
从市场上腾讯用户量最多的产品上来看,腾讯大部分的爆款游戏,都是靠代理、收购,再进行微型创新而风靡网络。
实际上,最近两年腾讯的爆款产品(包括游戏在内),屈指可数。
2017年,偌大的腾讯只有两款产品被收录在腾讯“名品堂”,《穿越火线》手游和全民K歌。
而2012年有四款产品,腾讯手机管家、手机QQ浏览器 、微信公众平台、腾讯新闻客户端。
从市场上看,腾讯赖以生存的产品创新能力,似乎是来自于少数团队,比如微信、微信公众号(对标微博)、微信支付(对标支付宝)等都是张小龙麾下团队研发及扩大的。
QQ、QQ空间、QQ音乐、腾讯新闻都是吃老本的产品,最近力推的微视又不温不火。小程序算最新的爆款产品,但它和微信公众号一样,同样嵌入在微信里的产品,不算是独立产品。
实际上,如果微信能够把目前还不错的产品独立运作,比如小程序、微信运动、微信支付等,或许有机会撑起一片天地。
但是据很多业内人士曝光,腾讯推出的“赛马机制”,鼓励内部员工内部竞争。
微信、《王者荣耀》,以及吃鸡大战中胜出的《绝地求生:刺激战场》,都是被外界戏称为养蛊的赛马机制结出的硕果,看似非常风光。
但是在腾讯内部,赛马机制激烈竞争造就的结果是各事业群,各项目组之间数据封闭,内耗严重。
2今日头条抢走了肥蛋糕
腾讯近几年的风光,主要来自于几年前的游戏产品和社交产品,广告收益来自于游戏和广告,形成了看似巩固的护城河。
但左手游戏止步不前,不被市场看好;右手广告被头条系抢走,收入变低。
根据微信官方的说法,微信公众号能火自己都没想到。
原本微信只希望把公众号做成连接用户的服务产品,但在意料之外做成了一个媒体产品,成为比腾讯新闻还要大的新闻分发平台,诞生出上千万个公众号。
广告主通过公众号投广告,用户点击广告,广告主获得收益,腾讯从中赚到中介费。
比如广告主通过公众号投广告,涨一个粉丝会高达10元。但流量主(运营者)可能只赚到2元,剩下8元归腾讯,腾讯基本上是躺着赚钱。
字节跳动旗下的今日头条、抖音(高居APP榜第一)等爆款产品,抢走了原本属于腾讯的流量,直接抢走了属于腾讯的广告收入。
腾讯是非常着急的。
2018年9月,腾讯进行内部调整。调整后,微信业务依旧是腾讯的核心事业群。
3微信的问题
盈利问题
放眼腾讯所有爆款产品,几乎全部商业化了,除了——微信。
微信是腾讯目前活跃用户数最多的产品,也是商业化最弱的产品,非常干净,但这就是最大的问题。
产品最终要回归到商业的本质上——赚钱
微信的流量非常巨大,但腾讯除了通过微信赚广告费,就没有其他稳妥的方法了。如果长时间没有找到更多新的盈利方式,投资人不看好,就会直接影响股价。
信息过载
微信的第一功能是社交,其次才是媒介信息传播,所以信息太过饱和并不好,用户会疲倦。
反观今日头条,第一功能是媒介信息传播,所以越饱和越好,用户越喜欢。
微信一直没有把这个问题处理好,让用户可以接受合理的媒介流量。
比如用户在朋友圈发布小视频,希望朋友们可以看到。
但是微信针对传播次数非常多的小视频进行了限制,用户发布在朋友圈后画面比例被缩小了,还提示用户“该视频被很多人分享......”,发布视频的用户其实是很不爽的。
微信之所以这样做是防止刷屏,但只是治标不治本。
而且很多时候,我们希望在朋友圈发布10秒钟以上的小视频,希望发布GIF动态图。
但是很多年过去了,这些功能一直没有实现。。。
你对这件事怎么看?
在留言区和小公举聊聊吧!
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文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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