消费升级大背景下，便宜的价格已经再难简单的刺激起消费者的购买欲望。精品电商成为了电商新分支，传统电商加码介入，竞争白热化。

据网易严选联合艾瑞咨询发布的《“新消费”趋势下社群发展白皮书》显示，超过20%的网民在消费时更重视实用，消费行为趋于理性，对生活格调的重视程度显著提升，涨幅达24.5%。

回顾电商出现的数十年，伴随着电商平台的成熟，产业结构升级，制造业、物流仓储和以跨境电商为代表的新型贸易形式革新，这些产业结构的调整，潜移默化地影响了人们的消费习惯，这为“精品电商”的崛起打下了坚实的基础，而新消费时代的来临，则真正将它带到了时代的风口浪尖。

根据2018年新消费报告，精品电商已经普遍获得一定市场知名度。较早发现商机的先行者，网易严选已经成为用户打造精致生活的首选电商。在潮流趋势下，传统电商纷纷拆分出精致品牌，比如京东京造、淘宝心选、小米有品等等，谁也不愿意落于人后。

精品电商有利可图

以低廉价位成功收获近4亿人口流量的拼多多也开始引入品牌馆，提升品质。由此可见低价并非当今中国消费的全部需求，与之相反前几年试水精品电商的网易严选，通过几款品质爆款的打造成功进军电商行业，获得口碑销量双丰收，可见精品电商是块有利可图的蛋糕。 

1、爆款成就品牌

爆款的力量在淘宝时代就已经被印证，一旦爆款被打造出来能以极低的利润创造出高收入。新消费时代下，精品电商的消费习惯不需要市场其他参与者从零开始教育。基于雪地靴、毛毛虫鞋、珐琅锅，还有毛巾爆款产品的影响，严选发展成了一个年销售额达70亿的品牌电商。 

2、品质追求成为主流

如今80后已成为消费主力军，他们成长的过程就是不断追求品质生活的过程。当他们成为消费主力军，消费格局迎来新的发展趋势，猎奇消费、品质消费比例大幅提升。 

3、传统电商入场

如今除了淘宝、京东、小米、顺丰这样具备一定电商基因的互联网企业，网易、腾讯也从零开始积极布局。就连精品视频自媒体“一条”也紧要精品正朝着电商方向变现，正儿八经的做起了精品电商。 

当下精品电商市场活跃，竞争激烈，各个领域玩家蜂拥而入，精品电商获得市场认可的唯一标签即是品质。目前，精品电商面临最大的问题是没有一个行之有效的统一的量化的标准。为了长期发展，精品电商应该自己打造出一套流程，全方位的向消费者呈现这些精挑细选的产品有何过人之处。针对这一问题淘宝心选的解决方案值得精品电商们借鉴。心选推出“同心系统”通过大数据，能够有效地把供给侧的资源和需求侧的需求转化成更精准的开发诉求，并且把下单、领料、上线、品控、验货、物流、交付等整个生产环节在线化、可视化，通过手机就能了解到产品所处状态。这或许是将来精品电商需要费力完善的系统。 

新零售时代，新的爆发风口

消费趋势在环境背景上孕育了精品电商，技术条件进步一定程度上也将辅助精品电商的发展，精品电商同时也是新零售概念最好的践行主体。 

1、让精品成为文化标签

随着精品电商规模化进程加速，大数据的积累将为精品电商平台逐渐减轻后期压力。文案随着数据积累而有据可循，从此让每一件精品产品都具备文化标签将成为可能。前端销售可以通过数据主动挖掘用户对产品的喜好便于打造精品爆款。后端设计师、产品供应链条的数据可以帮助电商量化流程，合理高效链接匹配产品，为消费者构建服务平台。 

2、做好用户体验

精品电商与传统电商很大的一个区别在于地上门店，而且精品电商已形成极简、品质标签的品牌风格，同时沿袭电商的价格优势，又进一步形成了竞争力。除此之外，线下门店解决了电商售后麻烦、无法体验的弊端，兼顾仓储物流功能，完美的迎合了新零售时代需求。 

3、精品电商升级产业链条

积极深入升级产业链条，升级商业模式是精品电商保证价格优势的同时，又保证产品的质量的根本路径。以网易严选为例，严选通过和代工厂合作、半设计的模式生产自有品牌，一定程度上从根源把控了产品质量，同时去除了中间成本。小红书出于同样目的，也在近期推出了自有品牌有光。另外淘宝心选也联合特赞、普象等数家国内顶级设计师平台成立“心势力联盟”，把控产业链条上游资源。

尽管精品电商前期成本花费巨大，也存在质量把控不严的毛病，但是在精品电商时代单个产品由于替代性较小、文化情感因素较多而更具竞争力。因此，新消费时代，精品电商有望成为爆发风口。

来源：黑市商学院 作者：蓝海商机汇

本文著作权归作者所有。

商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请于文首标明作者姓名，保持文章完整性，并附上出处和文章链接！未按规范转载者，黑市商学院保留追究相应责任的权利！