每年的双11

百雀羚都会“兴风作浪”

眼看今年双11临近

百雀羚又在憋什么大招呢？

百雀羚2018年双11品牌TVC《多了一点》

必须承认

被美妆耽误的广告公司百雀羚

真的很会讲故事

长达8分钟的广告片

我是从头到尾看完的

广告以纪录片的形式

围绕着一个核心主题：多了一点

给大伙儿一本正经的讲述几个

关于“多了一点”的小故事

整个剧情就像蝴蝶效应一样

当然逻辑上也是

异（胡）常（说）严（八）密（道）

从前，有一个少数民族的村落

每逢新生儿的百日庆

全村灯火通明，载歌载舞

百日庆的高潮

是为新生儿写下名字

在20年前

他本来要为婴儿取名为“罗丨”

可是，他写“丨”时

一不小心多出了一点

于是，婴儿的名字就顺理成章成了“罗卜”

可别小瞧“这一点”

就这一点

让它在一堆生僻字的名字中

显得格外亲切

于是支教的老师格外地“偏爱” 罗卜

每次都点他回答问题

渐渐的

罗卜成为了全班人答题的希望

终于有一天

他忍无可忍跑出了村庄

上了电视节目

控诉老师的这种极端行为

没想到这让这个偏远的小村庄

成为了人们谈论的焦点

迅速火了起来

于是世界各地的游客络绎不绝

人们纷纷寻味而来

罗卜本人也抓住了机会

长成了茁壮的大罗卜

因为多了一点

萝卜把村子带向世界

改变了村民的命运

（最后能把故事圆回来，我是服气的）

故事讲完了

不得不说的是

广告能让人坚持看到最后

离不开百雀羚一贯魔性鬼畜的风格

君君看的过程中感觉

每一处都会有惊喜

不到结尾真不知道要讲什么

而这种像素动画结合实景的广告形式

也是让人眼前一亮

而在营销层面

作为“老国货”的百雀羚

为了最大化的迎合各年龄段消费群体

在短片中融入了不少怀旧元素

搭配了很多富有年代的像素动画

比如小霸王、任天堂、

红白机超级玛丽、魂斗罗等游戏

令观者回忆满满

除此以外

广告细节上也是很下功夫

像素动画、8Bit音色

甚至为了搭配整体风格

连下方注释也是像素字体

“锤子舞”“萝卜蹲”等话题

又正合年轻人口味

从近年的口碑及销量来看

总是不按常规套路出牌的百雀羚

无疑是成功的

这个焕发生机的国货品牌深谙：

一支好广告离不开好的剧情

一支病毒广告离不开好的创意

有了好的创意和剧情就能更好的传播

本文转自：广告君，作者：老豆

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