今年已走到第四季度，被阿里定为“新零售发展年”的2018年即将过去，更加波澜壮阔的2019年行将到来，在今年的新零售发展中，资本是先行者，但是我们的一直期盼的新零售并没有长成我们希望的样子，因为在新零售的道路上我们还有很多的不足，甚至我们还有不少路是走偏了方向的：

1、资本为王？！

一个新的商业模式出现之后，往往都是资本行动的开始，新零售也不例外，今年资本终于开始尝试进入新零售行业，但是这个行业的发展并不像当初互联网那样。如今，新零售还处于元年的状态，一切都是充满未知，没有高的投入产出率、没有办法在短时间内形成行业垄断、没有太多专业化的人才等等，当然这也意味着更多机会，这也是资本进来的原因之一！

但是我们最大错误就在于太过于相信资本的力量，在资本的寒冬，太相信资本，尤其是那些根本不懂零售的资本，在零售发展上采用更为积极进攻状态往往也是他们。因此，现实情况是店面数量的突飞猛进，但是却由于忽视了现金流，造成了异常华丽的泡沫！

2、奢华的外在包装成为新零售的标配

这个颜值即正义的时代，如果你长得丑真的没有办法拿出手，所以零售店面装修逐渐成为一个大产业；但是外在真的已经到了影响新零售模式的程度么？并没有。当然如果你是土豪，为了追求全网轰动的效应，那么浮夸一些也没什么，因为有钱就可以任性啊！

零售店颜值有较大的提升，尤其是新零售之后，但是有的确实变成了一种奢侈，你又不是澳门赌王，有本来零售就不是一本万利的生意，这种奢华的装修投入是很难在短期赚回来的！

3、忽视了成本与利润之间的关系

现在新零售店面有多少是盈利的？去年会有一部分企业借着新上线的优势还有些收获，但是2018年亏损的比例在扩大，盈利的比例在减少，尤其是资本投资的零售企业，忽视店面盈利的情况更加比比皆是！他们关注的是发展速度和融入的资本体量。

但是，利润才是企业发展的根本，无论什么样子的模式，利润都是最重要的，当然你要是通过资本快速扩张形成垄断的行业，自己制定行业标准，那么就是另外一个故事！

当然也有很多零售企业今年的利润是呈现上涨趋势的，这充分说明了在他们在新零售上实现了更多的积累，不停优化迭代，从而实现了质的飞跃！

4、产品同质化严重

为什么会出现大规模同质化的呢？其实现实中我们的产品是极其丰富的，之所以会这样子只怕还是源于以下因素：

一、许多品牌厂商不善于营销，只是将自己手头上的少部分品牌推广给零售商，这样就造成了更多的优秀的产品没能够通过零售商向顾客展现；当然根源还是零售店适合做快消，电商适合长尾，即使是那些大众爆款，最后都难免会沦为同质化的产品；

二、现在微信在很大程度上是零售商采购的重要渠道，在这里零售商非常容易获取产品畅销的信息，因此他们还不自觉地省去外出去寻找产品工作，结果就变成微信选品，这当然就很容易同质化。所以说，在互联网时代，交流渠道或者是工具也是造成选品同质化的原因。

千店一面就是同质化的外在表现，没有特色产品刺激，消费者的探索欲望降低，流量自然会下降！

5、缺乏技术创新，更新能力不足

新零售并没有固定的成功模版可供模仿，所有企业都是摸着石头过河，包含互联网公司；而且就是那些互联网公司，很多时候也是一头雾水，他们做实体店的经验更加薄弱，因为是个外行，所以他们在实体零售上摔的跟头只怕会比传统零售商更惨！

那么是什么原因造成这样呢？主要是迭代意识不够，零售店不像互联网，理论上互联网的产品可以每天迭代，但是零售店装修后就基本上定型了，不可能每天改一次装修；但是新零售下的零售店迭代是需要快速迭代的，这里不仅仅有装修，还要有思维，要求是一个店在原来的基础上时刻都要有进步，并且反过来去改造之前的店，这是需要勇气的和极强的执行能力的，当然更需要专业能力和不同凡响的创新能力！

迭代能力不足，是我们对于线下零售这个行业，缺乏敬畏心理！

6、太浮躁，只想走捷径

如今整个社会都处于浮躁不安的状态，这不是新零售商单独出现的情况，如果有捷径，谁又不想走呢？

然而新零售是一个漫长的转变过程，根本没有捷径可走，所以很多选择走所谓捷径的人以后只怕会走的都更加曲折艰辛，而那些脚踏实地，一步一步不显山露水的实干家，才是走出一片新天地的胜利者！

消化吸收创新这才是最好的模仿，一味模仿找捷径并不是什么正途，只有创新这才是真正增长自身实力，在新形势下抢先占领市场要点的根本。

新零售的未来是充满阳光的，只要我们把创新的点子用对地方，踏实的干下去！

来源：黑市商学院 ，作者：黑市商学院指数

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