近日，享换机用一组“发际线”小吴的魔性宣传广告刷屏北京地铁，“半价换新机”的宣传语吸引了大量消费者一探究竟。据了解，享换机是一家3C数码租赁平台，用户可以在平台上租赁手机，低价享用。

近日，享换机用一组「发际线」小吴的魔性宣传广告刷屏北京地铁，「半价换新机」的宣传语吸引了大量消费者一探究竟。据了解，享换机是一家 3C 数码租赁平台，用户可以在平台上租赁手机，低价享用。

事实上，这种租赁模式并非新兴事物，早在去年就已有多家平台布局试水。据鲸准创业市场统计报告数据显示，2017 年商品共享或租赁领域的创业项目获得融资总额高达 183 亿。

其中，3C 租赁领域以高热度、众多玩家参与而备受关注。在支付宝的信用生活栏目内，仅 3C 租赁服务商就有 30 余家。笔者发现，仅 2018 年，就有十余玩家获得融资，合计融资额至少达数亿元。

不过，目前信用租赁行业才刚刚起步，不少玩家仍在摸索前行；另一方面，多数玩家都面临残值处理、供应链条不完整等难题，激烈竞争下，已有玩家率先出局。

巨头布局，资本追捧

公开信息显示，美国消费租赁的渗透率达 22%，而中国仅有 4%。这意味着，我国的消费租赁行业前景巨大，市场还有很大的发展空间。巨头们的抢先布局印证了租赁模式的可行性，也预示着这里即将成为下一片「蓝海」。

2017 年，接入芝麻信用体系后，支付宝也推出了免押金租赁服务，目前可在支付宝免押金租数码、手机、图书等十一大品类。随后，淘宝上线淘宝租赁频道，租赁类别从服饰到汽车，进入「万物可租」时代。

与此同时，京东也推出「京东保租」服务，彼时还只有手机类目供用户选择，用户挑选好心仪的手机，即可缴纳租金，静候发货。目前，京东已在旗下二手商品交易平台拍拍布局了拍拍租赁，主打信用免押金、弹性租期，商品品类已扩充至电脑办公、手机通讯、奢侈品等九大类。

据鲸准创业市场统计报告数据显示，2017 年 1-11 月，商品共享或租赁领域的创业项目获得融资总额达到 183 亿，而 2015 年仅 5.98 亿元，最近三年融资额年均增长率高达 453%。

笔者注意到，2017 年，除共享单车领域获投大笔融资外，3C 租赁领域同样备受资本青睐，且在 2018 年所谓的「资本寒冬」下，3C 租赁领域仍有众多玩家获得融资。

梳理支付宝对接的 30 余家 3C 租赁服务商发现，仅 2018 年，就有十余玩家获得融资。融资轮次以天使轮和 A 轮为主，最高轮次达到了 C 轮。融资金额普遍在数千万元，其中享换机与拿趣用母公司回收宝融资额最高，达到了亿元以上。从投资方来看，阿里巴巴及旗下蚂蚁金服全面布局，投资了包括内啥、探物、海鸟窝、拿趣用在内的四家 3C 租赁服务商。

巨头的入局与资本涌入下，这个行业正在酝酿巨大能量。而随着我国征信体系逐渐完善，用户信用意识觉醒，加上近年「共享」概念的火爆，越来越多的年轻人乐于享受信用租赁带来的便捷生活。

共享浪潮下，年轻人占有意识逐渐模糊

近两年，「共享」概念火热，从共享单车、共享汽车到共享办公室，用户在享受共享经济带来便捷的同时，也在逐步接受一种新型消费方式，即使用大于占有，分时租赁优于高价购买。

以 2017 年火爆一时的共享单车为例，这种随用随租的服务采用分时租赁模式，消费者根据需求进行租赁使用，便捷的同时省心省钱，此外，循环利用的模式也在一定程度上实现了环保，减少闲置物品的浪费。

在 3C 数码领域，这种消费方式焕发出了更强的生命力，越来越多的年轻人享受当下智能产品的使用权，不在乎占有权。另一方面，随着 3C 数码厂家竞争趋于白热化，科技产品更新迭代速度加快，几乎每个月都有重磅新品发布，年轻人在新品的诱惑下很难长情，随用随租似乎成了最好的选择。

据芝麻信用调研数据显示，有 73% 的用户对租赁持开放态度，其中一、二线城市消费者更乐于接受租赁。笔者发现，越来越多年轻人习惯通过信用进行租赁 3C 数码产品，包括租手机、相机等。

对于使用频率高的产品，用户更乐于为无忧服务和省心买单。以手机为例，租赁商普遍提供碎屏无忧等服务，此外，据业内人士介绍，手机的使用周期普遍在 1-2 年，相比直接购买，租赁模式更灵活，满足年轻人追新品的同时，也降低「断舍离」烦恼，实现年轻人「不为物所累」的新型生活方式。

而对于使用频率低的产品，消费者更多的是为尝鲜和比较试用买单。以无人机为例，一款性能优异的无人机价格普遍在 6000 元以上，普通尝鲜玩家可以通过租赁进行体验，过过飞行的瘾，发烧友也可租赁多台进行深度体验对比，省钱省心，也可避免资源浪费。 

未来可期

目前，信用租赁行业才刚刚起步，行业不断涌入新的参与者，激烈竞争下，已有玩家率先出局。据一本财经报道，某租赁平台 CEO 透露，今年已有 50 多家平台倒闭，占行业总数的三分之一。

据了解，3C 租赁领域玩家普遍面临资金压力、残值处理、供应链条不完整等难题：自采/自租模式前期投入巨大，资金链紧张，对资本依赖度高；回收后检修成本高，专业人才匮乏；残值处理能力薄弱，买卖链条不够完整。

巨大的挑战在洗刷行业玩家同时，也让强者愈强，一些具有完整残值评估和成熟供应链条的平台逐渐脱颖而出，印证 3C 租赁模式的可发展性。

以从爱回收独立出来的享换机与回收宝旗下拿趣用为例，两者依托爱回收与回收宝各自成熟的残值评估和处理体系，形成完整交易闭环，与后端单薄的玩家相比，似乎更具有先天优势。

与此同时，包括从业者与投资者在内的多位业内人士相信，未来 3C 租赁将会是大趋势，且即将迎来一波爆发。未来可期，形容 3C 租赁这个新生儿来说，再合适不过。

本文转自：极客公园 ，作者：极客业界

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