关于新零售的话题，很多人都越来越感兴趣，毕竟在这个更新迭代日益加速、二八法则日趋明显的时代，越早掌握一些资讯，越多了解一些未来，在竞争残酷的商业世界才越不会被淘汰。

近一段时间，相信有不少的实体行业老板感觉到了危机：马云做天猫小店和盒马鲜生进军实体店了；刘强东做京东小店进军实体店了；苏宁也开始做苏宁小店了，腾讯也开始做实体店了...（从今年1月起，短短3个月，投资了家乐福、万达商业和海澜之家，投资额已达200亿。再加上去年投资的每日优鲜、美团点评、永辉超市、超级物种、唯品会，估计腾讯在新零售领域已砸了超过500亿。）

不同的是，这些人做实体，可能和大部分人的思路不同，他们是用互联网的思维做实体的（就是所谓的新零售），这个差距请正视，确实效率更高，营销更精准，成本更低廉。

那这么说的话，中小实体商家们，就真的没有机会了吗？

也不一定。

今天要和大家分享的，就是其中的一条转型升级之路，小程序。

关于小程序的新零售应用，我们经过大量的实地考察和数据分析，得出以下几点猜想。

1、小程序是强流量入口、小程序是未来商业竞争的主战场。

微信是目前最大的移动端流量入口，日活跃用户9.63亿，而百度的日活用户才刚刚过1亿。流量在哪里，企业客户自然会去到哪里，现在每天都会有成千上万家的企业推出自己的小程序，如同2000年之后所有的企业都有强烈的建站需求一样，你不做，但你的竞争对手一定会做，你就会被竞争对手赶超。

小程序搜索最开始是精准搜索，现在是模糊搜索，可以大概率的预见到未来一定会实现向淘宝或百度一样的意图搜索以及搜索广告（搜索广告目前已经有了）。基于微信庞大用户基数的搜索流量必然是有强大的想象空间的。而微信搜索结果中无论是现在、还是未来，小程序因为可以满足各种应用场景，一定是权重最高的应用。无论贵公司是经营哪方面的业务，小程序都注定成为你们的主战场，当然如果你较早经营小程序，必定会给你们提供强大的竞争优势。

2、小程序是每一个企业在移动互联网时代天然的应用

网站是pc时代所有企业的必备，app无疑是移动互联网时代企业最自然的转型，然而由于app高昂的开发成本、复杂的访问路径，昂贵的推广费用，让大多数企业对app的应用避之不及，而小程序的诞生，以接近原生态app的体验、无需下载和关注，访问后永久记录，则将企业在移动互联网时代的应用平台推向千家万户。

有一个很形象的比喻：

开发一个app好比是在一个荒芜人烟的的地方开一个店，要自己负责推广，我要从0开始把这个地方变得特别热闹，还需创建各种基础设施。而小程序相当于在商业街或者万达广场上开店，水电都是现成的，关键还是天然的客流。

有人说，那我已经有了app或者网站了怎么办？

答案很简单：当用户不在那里，那就放弃他，没必要固守阵地，当用户的行为和习惯发生变化的时候，企业也必须要转型和升级，你说我不转，那你就等着别人来超越你吧。

3、可以轻易获得用户数据

由于小程序的所有用户都来自于微信，一旦用户访问小程序，就会有一个清晰的用户画像，有利于深度分析用户群体，很多人做了几十年生意，可能自己的客户群体具体是怎么样的还没有一个清晰的画像，这就属于是粗放型发展不够精细化，而微信小程序则提供一步到位的强大的数据分析，帮助你分析用户，发现用户，最终营销客户。

4、附近的小程序是未来o2o第一平台

除了小程序的重要历史地位之外，我们大多数用户打开附近的小程序都会看到周黑鸭的小程序，家政的小程序、星巴克的小程序、农行的小程序、麦当劳的小程序，可以说附近的小程序在未来会像美团+58一样，几乎囊括所有的本地生活服务商，由于美团和58的低频应用，用的时候下载，不用的时候就删掉，微信附近的小程序拥有即用即走的巨大优势，加上微信无人企及的流量优势，附近的小程序会成长为未来o2o的第一平台。

5、微信搜索将超越百度成为搜索流量最大的平台

微信日活是百度日活的9倍，用户在微信中花费的时间更是百度的几十倍甚至上百倍，微信孕育了大众理财平台理财通、孕育了朋友圈、孕育了微信支付、孕育了公众号，微信之所以大力推广小程序，除了小程序具有巨大的覆盖b端用户的价值之外，基于小程序，微信将具有挑战百度第一搜索入口的重要基础。

本文转自：华软渠道中心 ，作者：

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