双11临近，马云竟然给香飘飘站台？

双11即将来临，各路人马都纷纷开启了全力奋战模式。在这个最考验带货能力的全民剁手节里，怎么能少得了网红呢。要知道在2017年双11女装销量排行榜中，全网（天猫+淘宝）前30有6家红人店，其中雪梨和张大奕的红人店更是直接冲进全网女装行业热销前十，这在“双11”的历史上还是首次。 

为此，天猫首次整理出《网红互联网消费影响力指数》，评价他们的带货能力。

近日，国民奶茶香飘飘竟然也被爆出走网红经济路线。这是怎么回事呢？

原来，双11临近，香飘飘为此推出了一款神秘新品。据了解，这是香飘飘太极禅苑联合推出的限量版礼盒。

众所周知，马云是太极爱好者，太极禅苑即是他和功夫巨星李连杰共同创办的。

香飘飘这次定制款奶茶就直接把马云的剪影搬到了奶茶杯上，旁边还印有“心中无敌，无敌于天下”的语录。

简洁的黑色主调，大气高远的包装形象，无论是用来收藏还是赠礼，都价值感十足。

杯身文案也是real有趣，“平凡人做平凡事”、“今天最好的表现是明天最低的预期”，“梦想还是要有的，万一实现了呢”.....

相信只要是互联网人，对以上这些“阿里土话”一定不会陌生，曾经名闻天下的阿里铁军就是靠这些鸡血创下了一年50亿的销售神话小编也赶紧买了几杯摆在桌面，希望buff加身，不要50亿，一年卖个5亿就满足了。

不愧是奶茶巨头，即使是最新潮的网红经济，也可以玩出个高级的境界。

要知道，马云可是宇宙级的网红。不要说和传统网红比，就连当今最火的流量明星，在马云面前，也一样被秒成渣。

左图为10月24日，马云、雪梨、张大奕的微信指数对比，右图为10月24日，马云、蔡徐坤、吴亦凡的微信指数对比

马云不止网红指数高，带货能力那更是没话说。

去年双11马云发布的一首《风清扬》，在虾米音乐发布当日访问突破3000万，优酷GSD开播不到24小时播放量超3000万。不用说，有了马云的“站台”，香飘飘和太极禅苑的定制版奶茶想不大卖都难。一如所料，风清的朋友圈里早就被安利了，半个电商圈的人都把香飘飘奶茶摆在桌面，希望buff加身，双11大卖。

香飘飘x太极禅苑定制款引爆双11

从国民奶茶，一夜变成网红奶茶，香飘飘做对了什么？

第一，定位精准；香飘飘x太极禅苑定制款锁定的精准消费群体是电商行业的从业者，这是在“小饿小困，喝香飘飘”的定位上再升级。双11即将来临，为了备战这个一年一度全球最大的电商活动，电商汪们已经备好帐篷，“决一死战”。此时，有阿里土话的激励，和马云爸爸的“双11大卖”这样金灿灿的祝福加持，他们肯定也会像小编一样，毫不犹豫地把这buff带回家了。

梦想当然是要有的，万一就大卖了呢！

 第二，玩法创意；10月19日-10月21日，香飘飘在阿里亲橙里打造了太极主题线下快闪店，作为新品曝光第一站，现场充满了太极元素，太极转盘，马云真人立绘等，引得半个杭州圈做电商、互联网的汪们都跑来亲橙里跟马云爸爸喝奶茶打太极。 杭州是电商之都，阿里园区是电商之魂，此次快闪店开在亲橙里，相当于把一颗炸弹扔在人群中心，能不火爆吗。香飘飘x太极禅苑，马云剪影，阿里土话，太极主题线下快闪店，这样奇妙的组合听着就有趣，因此，很快就在朋友圈、微博引发热议，迅速成为网红爆品。

第三，品质出众。创意再好，然而所有的营销落地最后靠的依然是产品的品质。香飘飘作为杯装奶茶的开创者，畅销十几年，最根本的原因就是它一如既往的品质。更何况这次太极禅苑定制款，还是微博超多人安利的芝士燕麦口味奶茶。

精心挑选谷物燕麦，Q弹的口感超有嚼劲，浓郁的芝士香味和奶茶融合，喝下这一杯暖暖的芝士燕麦奶茶，能量就满格了，对于全力备战的电商汪们来说，是再适合不过了。

 如此看来，定位准确，有创意玩法，味道不错，还有名人加持， 香飘飘太极禅苑联名定制款奶茶大卖并不奇怪。

移动互联网时代，传统品牌如何成就“国潮”

从来只有时代的企业，没有成功的企业！

如今是移动互联网时代，它正在颠覆工业时代的一切，包括消费市场、品牌认知、思维模式。

在电商时代，产品从研发、设计、生产到消费者手里，整个过程和环节都得到了优化，节省了商家的成本。此外，商家利用互联网获得信息的成本也会比原来低。更重要的是，随着90、00后等新兴人类成为消费的主流群体，更多个性化的需求要求企业对市场的反应更加敏捷。规模不再是企业的唯一，一些小规模的企业也能和大企业一样，享有同样的互联网资源，蚂蚁吃大象的现象并不少见。

在这种情况下，靠线下渠道起家的传统实业品牌必须抛弃原有的认知，重新定位，才能不迷失方向。

传统实业品牌电商化，不是简单地把电商当作渠道，而是在产品打造上，在营销上全面互联网化。

只有应时而变，因需求而变，主动创新，贴近消费者，才能让经典成就“国潮”。

而香飘飘此次和太极禅苑的合作，或许可作为参考。用网友的评价就是：“守得住经典，当得了网红”。

希望国民品牌越来越好，走向世界。

最后，祝大家双11大卖，听说有马云爸爸金灿灿的祝福加身，销量会更好哦~