不管你是否认可，“网红”已经成为互联网次生现象。他们粉丝众多，稍不注意就会引发社会热点；他们是强大的IP，潜藏着巨大经济效益。今天，“网红”和“网红经济”已经不再是新鲜话题。但是“网红经济”要健康持续发展，不能只顾着消费荷尔蒙。

01、网红与网红经济

百科上是这样定义“网红”的：“网络红人”是指在现实或网络生活中，因为某个事件或行为，被网民关注从而走红的人，或长期持续输出专业知识而走红的人。简称“网红”。

资本总是倾向于价值洼地，风投的热情大家已经在共享单车概念兴起时目睹过了。尽管每一次市场新风口的诞生，后期都会经历资本的大吞噬和行业的大洗牌，但当多家风投机构纷纷宣布“短视频直播将是互联网经济的下一个风口”时，资本市场还是表现得异常冲动。

就在2016——这个被成为网红元年的节点，各路资本纷纷涌向直播领域，淘宝达人、微博、快手、西瓜、火山、抖音、QQ、虎牙、斗鱼等迅速崛起。

两年后，截止到2018年5月，仅微博上粉丝百万以上的网络红人超过了2万人，和去年相比增速高达51%。我国网红的粉丝总人数达到了5.88亿人，同比增长25%。而2018年占尽风头的抖音在粉丝保有量上的表现比微博更加突出。

那动辄上百万甚至千万的粉丝量，表面上是数字，背后则是大写的人民币。网红经济下，粉丝量几乎和财富是等值的。到2022年，全国的网红经济产业规模将达到1016亿元。这个经济体量，堪比一个四线城市的全年GDP总量。

在《2018-2022年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告》里，研究人员试图对网红经济的发展模式做出诸如“网红+电商”“网红+社交”“网红+直播”的分类，尽管从理论上细分了很多的网红模式，但“消费刺激生产”这条市场规律让市场迅速多变，当4.22亿的网民开始成为直播用户时，直播市场自然成了网红经济的“聚宝盆”。

02、情色行业与直播技术

“某舞蹈培训老师”是火山小视频的注册主播，她在某线下舞蹈培训机构担任钢管舞老师。

从她发布的视频来看，内容主要以钢管舞训练为主，每条视频的点赞量基本都在1万以上。

相比点赞的火爆情况，她的留言区显得更加骚动，大部分留言都充满了性挑逗和性暗示，仿佛那每一条评论背后都藏着一双只在《金瓶梅》小说里才能看到的偷窥的眼睛，眼睛里散步着红血丝，瞳孔里释放着雄性荷尔蒙。

而像“某舞蹈培训老师”这样的女性主播，在各直播平台上占据着绝对数量优势。数据显示，“映客、花椒、一直播”三个平台上，男女主播性别比是1:24，按照这个比例计算，全网各大平台的女性主播数量将数以千万计。

有时候我们不得不承认，尽管文明在不断演进，但“看客”作为一种社会心理却依然顽固地生长在我们的内心。另一个不争的事实是，男权社会下，男性的看客意识似乎比女性更强烈。

于是，看不见的市场上出现了两种力量：一方面是“网红梦”在急切地酝酿，另一方面是荷尔蒙在隐秘地释放。

就像“鸡生蛋、蛋孵鸡”的循环逻辑一样，在究竟是“先有人露、后有人围观”和“先有人想看、后有人去露”的问题上，我们永远也找不到标准答案。

人心多复杂，市场就有多复杂。“要想红得快、就要露得多”成了直播行业无法逃遁的逻辑。后来平台乱象丛生，国家网信办开始责令各大平台整治乱象，仅2018年2月，全国封禁严重违规主播账号1401个，关闭直播间5400个，删除不良短视频多达37万条，“直播生娃娃”之类的违法与荒诞乱象得到了明显遏制。但是，很多主播在“劣币驱逐良币”的影响下，已经形成了“路径依赖”，一旦粉丝们认定了你的播出方式，你就只能按照原来的路径走。他们很难走出这个怪圈。

而不为人知的另一面是，直播行业很早就曾与荷尔蒙有着天然的联系。

全球所有的互联网网站总数中，12%是色情网站。全世界平均每一秒就有28258人在打开、浏览和观看色情网站。而全球最大的色情网站的平均月流量是多少呢？44亿人次，这个流量是美国CNN网站流量的3倍、是淘宝和天猫的2倍。全球情色作品的年收入是970亿美元，其中28%是被中国所消费的。色情行业的发展曾经一度推动互联网技术的革新，而“在线媒体播放”和“在线聊天真人秀”就是其中的五大技术革新之二。

03、往哪儿走

在很短的一两年时间内，直播平台会迎来一轮大洗牌。这轮洗牌过后，那些背后有雄厚资本支撑、本身就有强大的资源流量入口的平台会保留下来。

无论是谁家独占鳌头、从中胜出，他们都要面临同一个问题：下一步直播行业会往哪儿走？

一个庞大到上千亿产业规模的行业，一个拥有4.22亿用户并且还在激增的互联网IP，如果只顾着消费荷尔蒙，那将是怎样一种“狂欢”？

2016-2018年，是直播平台异军突起的时间，我有一个想法，就是想把这三年时间里全国各地性侵、猥亵、强奸类案件的发案数和以往作个比较。这些案件的发案情况会不会和直播平台的相关数据形成某种默契的正态分布关系呢？可惜找了很久，没有找到这方面的官方数据。

网红经济、直播风口到底有一个怎样的前景，那是经济学家、社会学家和风投者感兴趣的事儿。我们只能为这个行业寄托那么一点希望。

希望这个行业有越来越明晰的产业模式，希望这个产业模式的产出过程越来越健康、透明，希望这个行业也像其他职业一样，形成它特有的行业操守和行为规则，希望这个规则越来越能承担起社会公益、社会效益。

之所以有这样的希望，是因为今天已经能够看到：有人正利用直播开展普法教育，传授会计、计算机编程、广告设计、防盗防骗等各种专业知识，有人正在直播平台上为自己家乡的特产作宣传，带领当地的乡亲们脱了贫、致了富，有人以优质的内容输出，转型为非常具有创新力的影视公司，也有人在尝试把优质的学校课堂通过直播传送给大山深处的孩子......

而早在去年，我还听说了一个新闻，一位主播在直播了一段时间后，关停了自己的账号，用直播赚来的钱，出国留学深造了。我佩服她当止则止的定力，更佩服她的见识，因为没有什么投资比投资自我学习更牢靠的了。