刷屏，一直是每个做运营、营销、产品、新媒体等的人所追求的，但总是事与愿违。

这是为什么？

相信这是每个人都会思考的问题，而且随着每一次刷屏案例的诞生，这样的思考和疑问就不断加深。

现如今，获取一个用户实在太难了，尤其是我所处的教育培训行业，简直难上加难，因为既想要高的 ROI（投资回报率），又想要源源不断的流量，太尴尬了。

所以，希望这三个传播套路可以缓解一下这样的尴尬。

强制型：需求 + 被动操作

第一种，是强制型传播套路，它的逻辑是：需求 + 被动操作。

裂变一大类型之一的群裂变，就是按照强制型传播套路实施执行的。此套路能引发传播在于两个方面，一是找到并切准用户需求，二是设计操作性强的转发命令。

转发操作一定要简单，尽量不要超过三步，因为过于繁琐的操作流程容易抵消用户的传播意愿。通知转发操作的平台是微信群、公众号还是个人号无关紧要，只要能让用户看到且回来时没有障碍即可。

这种运营压力很大，不过可以利用用户「无知」的特点来减轻，比如谎称有机器审核，或设置图片回复等。

冲动型：好奇 + 情绪传染

第二种，是冲动型的传播套路，它的逻辑是：好奇 + 情绪传染。

此套路是公众号文章和 H5 疯传的主要原理，而就是因为这个套路，10w+ 成了爆文的标准。其实，此套路能引发传播主要在于两方面，一是利用好奇心吸引注意，二是通过情绪感染造成冲动传播。

目前，运用此套路达到炉火纯青地步的，就是咪蒙和网易，如果你想学习此套路打造爆款文章或刷屏 H5，可以深入研究一下，这样也许会比较有效。

 

奖励型：价值 + 物质刺激

第三种，是奖励型的传播套路，它的逻辑是：价值 + 物质刺激。

此逻辑可以解释目前较为流行的裂变方式，比如分销、拼团、砍价等，甚至包括被动转发。

此套路是能引发传播同样在于两个方面：一是价值促使传播启动，二是实际物质奖励激发更强烈的传播。

而目前最有效的，则是适当比例的返现，像分销裂变就是利用高比例返现进行有效的传播激励，造就了网易、新世相、三联生活周刊等年初的知识付费刷屏案例。

但是有一点需要注意，基于物质刺激的传播逻辑，不一定能得到正口碑，反而更容易造成负口碑，而且是集中爆发，所以在使用时需要谨慎。

套路，还有很多

以上就是我总结的三种传播套路，不一定准确，只求有帮助。

有一点需要说明，这三种传播套路其实并非一成不变，而是可以相互拆解且可重新组合使用，但这就需要结合自己的产品。

不过，相比爆款，我更在意的是是否为用户创造切实价值。

这是因为，只有创造价值的产品才是走心的，且是放心的，而如果产品得到了疯传，那一定是最高级的传播套路。这个套路，就是口碑，是每个做教培行业的人最应该追求的，没有之一。

所以，请努力为打造最高级的传播套路而奋斗。