一年一度，剁手狂欢，谁能吸引足够多的眼球，谁就赢得了第一步。

阿里、苏宁等电商玩家早已厉兵秣马，正在激烈交火。

但在昨天传出了不一样的声音。

11月7日，江疏影工作室突发声明声讨京东。原来，京东公司在没有授权的情况下，擅自使用明星江疏影的肖像，为自家的活动造势，江疏影本人的合法权益被“京东”公司侵犯，要求京东公司立刻删除所有宣传渠道上含有江疏影肖像的侵权图片。

据悉，江疏影和京东方面目前并无任何合作关系，更无关于肖像权使用细则方面的合作关系。并且江疏影女士已经签约了苏宁易购，并担任了苏宁的品牌代言人。

而京东公司在没有事前经过允许的情况，在其公司主导的宣传渠道上，利用江疏影女士的个人肖像和影响力进行宣发活动，第一，这是极端不尊重明星本人的行为，第二，这是对公民肖像权的赤裸裸践踏，这本身就是一种违法行为！

我国《民法》中规定“公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉， 消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。“

也就是说，京东在不仅没有征得江疏影本人同意使用其肖像，更是用江疏影的肖像为自己的宣传盈利所服务的行为，已经违反了相关法律规定，构成了侵权事实！应就此承担相应的民事侵权责任。

近年来，电商平台侵犯明星肖像权的事件屡见不鲜，明星为此维权的案件也频频见诸报端。从2014 年至今 ，全国各地法院作出的电商侵犯肖像权的案例多达数百起。

巧的是，就在一年前的今天，2017年11月7日，京东侵犯另一流量天王、苏宁易购代言人杨洋的新闻就被曝出。

当时，杨洋的经纪公司公开声明，称“京东擅自以营利为目的使用含有杨洋先生肖像之图片”，“侵犯了杨洋先生的合法权益，也对杨洋先生与合作品牌的关系造成了不利的影响”。   

众所周知，无论是江疏影，还是杨洋，都是炙手可热的大明星，拥有广泛的粉丝基数，其代言费也达到了数百万元上千万元，可即便这样，一些知名企业也还是倾情合作，为的就是提高自己的知名度，并接受广大粉丝的监督。      

但像京东这样的品牌却不知为何，省钱省到了明星身上，还时不时地利用大幅广告，打一打法律的擦边球，在违法的边缘疯狂试探，不禁让人联想到了之前在美国闹出“性侵“丑闻的刘强东，难道“京东”真的是惯犯吗？

对此，有很多网友评价，这招显然是在碰瓷，还是公然地碰苏宁的瓷。在刘强东性侵门悬而未决的时候，京东侵犯女明星肖像权，显示了自己的“吃相”难看。

本来，娱乐经济已经就是企业与消费者沟通的重要手段，也是企业产品与形象输出的重要渠道。   

但总有一些商家受利益驱使，在商业营销时蹭明星热度，往往能起到短平快的广告效应，在他们眼里，娱乐没有底线，明星已然是大众消费文化的一部分，他们的身上本身就带有很大的商业价值！这就使得明星被侵权的现象屡禁不止，更严重的，会侵害到消费者的合法权益。

而之所以出现如此现象，消费者的信息不对等是一个方面，电商平台未能履行监督、诚实责任是更重要的方面。   

就拿京东的虚假宣传行为来说，放肆自己的侵权行为，屡教不改，置若罔闻，就已经侵害到了消费者的知情权。京东使用明星肖像，利用明星在消费者心中的口碑，为自己的品牌背书，使消费者产生了错误认识，结果导致公众的信任被透支，对偶像的崇拜被利用，破坏的是社会规则。

在国外，大企业如果侵犯了明星的肖像权，往往要承担巨大的赔偿责任。     

2013年，迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）遗产管理委员会就起诉过日本的三家公司，指控他们未经授权就把杰克逊的姓名和肖像使用在钥匙链、马克杯和其他产品上。

这些公司运营在线网站，在网上展示杰克逊的照片，并出售贴有杰克逊肖像的价值2100日元（合21美元）的毛巾、价值525日元（合5美元）的明信片和价值10000日元（合100美元）的打火机。

而杰克逊的遗产管理委员会就在在声明中说，“迈克尔爱他的数百万日本歌迷，所有人都应购买合法可靠的商品。”最后法院判定，这三家公司需对123万美元的商品侵权行为做出赔偿。   

就在几个月前，著名主持人马东也将上海浦东发展银行股份有限公司诉至法院，要求停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并赔偿经济损失和精神损失320万元。     

原来，2017年，浦发银行信用卡中心在其新浪微博发布微博，文字内容为：“浦发美运白金卡升级版出炉！免年费再等你一年！同时用作配图的广告图片中擅自使用马东的肖像和姓名，通过编辑、合成的技术手段将原告肖像与其产品刻意地拼接结合，并配以文字介绍 “奇葩说著名主持人马东向你推荐浦发美运白金卡升级版！”。

最后法院判决，浦发其误导公众、造成原告代言假象的主观恶意明显，由此获得非法收益，并造成虚假代言误认，已严重侵犯了原告的肖像权、姓名权，并造成原告社会评价的降低。要求其停止侵权、并在自己的新浪微博官方账号首页置顶位置连续48小时刊登致歉声明，并赔偿原告马东经济损失及合理开支45万余元。       

再次反观当下的市场环境，京东在“双11“这个巨大利益的驱动下，罔顾国家法律规定，任然滥用名人照片或姓名做广告，难道是嫌其罚款太低了吗？

尊重他人的肖像权，不仅仅是公民应尽的责任和义务，更是企业应该践行的职责。网络空间是现代社会生活的“电子映像”，在这里，人们的社会生活和存在方式虽被数字化重构，却并非与现实生活一刀两断，更不是脱离监管的法外之地。

而当不良平台在网络营销中奉行没有边界的“拿来主义”时，就是破环了现实生活的公序良俗。

我们可以理解在经济下行的今天，一些电商平台，去蹭艺人的热点，扩大自己的销量。但是忽视法律，未经任何允许，就是赤裸裸的侵权违法行为。

从性侵到口红文案不尊重女性再到代言人形象盗用，京东应该给消费者一个说法，履行好自己的企业道德。修合无人见，存心有天知，让法律成为网络营销的守门人是每个电商平台应有的坚守。