产品引流从来都是品牌主做小红书推广的基本环节,小红书作为企业品牌营销无法忽视的带货种草渠道,如何才能更好地利用小红书平台规则做好小红书推广,实现品牌|口碑|销量三丰收?

想要在小红书上做推广,首先我们要清楚小红书平台的定位:

1、先社群,后电商 

2、基于UGC模式产生的浸入式的社交模式

小红书由“UGC口碑分享社区”、“自营跨境电商”、“第三方品牌授权/直营”三部分组成。

集中了大量女性粉丝,年龄分布集中在20~40岁之间,多数用户分布在经济较为发达的北上广地区,有较强的识别能力和购买能力,对价格的敏感度较小。

基于这些定位,我们只需要弄清楚两点就不愁推广难了。

一、在小红书上,什么样的内容才会被定义为优质的内容?有哪些衡量的维度? 

这一点不难理解,小红书衡量内容是否优质无非就是笔记是否真实有趣又有用,能否激发用户的互动交流。 

除了内容本身还包括:

封面的设置,封面图是否高清吸睛

关键词、标签的覆盖,全面标签提高曝光,精准关键词贴合用户搜索习惯

评论收藏点赞转发,最直观地衡量内容是否产生了价值

二、有了优质的内容之后，该如何策划一场高效益的推广?

01、高质量KOL选择

筛选高质量的权重账号,按照博主擅长领域、粉丝人群等挑选与品牌产品标签吻合度高的小红书达人,他们积累粉丝的忠诚度远远比匹配度低的达人的高,更容易在小红书推广过程中产生裂变价值。

/明星KOL爆款推荐:先由某一明星发起产品试用分享,再利用粉丝效应多节点集中扩散,最终打造出全网爆款的明星产品。

/网红联动霸屏:多位高权重网红博主同时在小红书推广某一标签,瞬间提升品牌产品关键字热度,成为“今日推荐”。

/红人种草测评:大量红人扩散,形成用户带动用户的局面。

02内容深度加工

/内容精确分类

根据小红书笔记内容标记标签关键字,优化同一关键字和长尾关键字布局,关键字标题写法以及选词策略(竞争度小+超精准+流量大优先选择)。

/内容专题策划

小红书的专题策划类型主要有3种

1、针对网络上的热门现象做专题策划

2、针对原生内容做专题策划

3、针对可预见的重大事件做专题策划

03精通推荐机制

技术钻研小红书官方推荐机制,熟悉平台规则,根据发布时间、数据、内容、账号等多方并行翻倍提升产品推荐成功率,保证投入产出高效又高质。

坚持用匠心精神为每一个品牌量身打造推广服务,致力于为用户提供更好、更优质的新媒体营销服务。