网易的H5又刷屏了，最新上线的《测测你的哲学气质》你玩了么？（现已被封）

玩过这个H5的就会知道，这是一个基于“哲学”话题，通过简单回答几个问题，你就能获得自己的哲学气质结果。 

在画面上，采用了颇具未来感的蒸汽波画风。问题设置上，融合经典哲学理论，把看似高深的哲学通俗化、场景化，指引人们探索真正的自我。

作为出自网易的又一个H5， 凭借共鸣的话题以及接地气方式，戳中受众的痒点，进而提高大家的参与度，再次成就一场小成本大传播的营销案例。

从《她挣扎48小时候死去，无人知晓》，到《一分钟漫游港珠澳大桥》，网易为何屡次创造刷屏奇迹？下面就来说说这些刷屏的H5都有哪些特点。

1.强硬的后台

今年刷屏的H5，几乎都是大公司（腾讯、网易、知乎、京东）出品，小公司能冒出头的已经不多了。

随着活动套路的重复，人们审美疲劳，越来越多人对H5产生抗体。（当然，也有一部分原因是因为小程序）。

很多没有品牌依托的活动，就算是火了，也记不住品牌名。当然付出与效果也是成正比的，据说网易的这些爆款H5，平均的制作周期都在1～2个月之间，有这样的时间投入，效果自然是可以保证的。

而其他的H5，可能就只有1～2周的制作周期。

拿什么拼网易？这世界上最可怕的就是比你优秀的比你还努力啊！

2.好玩，仅此而已

比如说网易《定制工位》和《睡姿大比拼》：

一系列魔性元素让DIY的场景变得好玩，也能让用户大开脑洞创作一些魔性的图片，促进社交传播。再比如说网易出街的测试类H5:

测试题其实只是一个载体，很多品牌都在用这类方式做H5。测试内容好不好才是决定受欢迎程度的关键。

有的测试题，没两题就加个广告，要么就是无关痛痒各种度娘的题库，最后随机结果就完事了，这样的测试题你自己爱玩么？好玩的测试结果文案也是个非常关键的点。

你会发现这些H5的测试结果都是专门精心写了一整套文案，一般会有十几个组合，甚至几十个不同的组合，尽量让不同的人得到不同的结果，保持有趣而不失真实感，令人信服。

你以为这些拍脑门就能想出来？

再来看网易的H5仅仅是测试、仅仅是内容，是以用户参与和优质体验为前提，没有什么产品、服务、注册拉新、促销等变相广告传播，分享转发最重要的是有一个大伙乐于分享的载体。这一点与甲方爸爸的需求是违背的，很多甲方爸爸说我投了这么多RMB，结果没有品牌的露出，那做出来有什么意义？于是循环往复，做H5，没人看，继续做H5，没人看……

3.用户存在感

今天我测试了一下我的哲学气质：

看完瞬间感觉，塘妹还是个感性的存在主义者，仿佛是站在金字塔顶端的优秀哲学家。忍不住要分享给你们看一下……

我怕是中了“巴达姆效应”。

“你拥有的智慧实际上远超同龄人”、

“你能如一盏明灯帮他们指明道路”、

“你才智过人”、

“这样的人格组合只占全世界6%、9%、5%、3%”......

这种贴标签式的一顿乱夸，利用的传播心理正是巴纳姆效应。

巴纳姆效应就是每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述，觉得特别适合他。即使这种描述十分空洞，仍然认为反映了自己的人格面貌，哪怕自己根本不是这种人，都会有同感。

用户存在感同样体现在《睡姿大比拼》中。

从这支H5以及其他同系列H5得到广泛传播来看，晒出自己不为人所知又特别可爱的一面，是大家普遍的心理。

来看看曾经刷屏的微信故事、支付宝账单、军装照等H5无一例外，我们需要了解和展示自己（求知欲和展现欲）。对于人性洞察，网易是个中高手，朋友圈关于比拼、从众效应，也对刷屏起到了推波助澜的作用。

4.选对聚焦点

要想制造一次成功的朋友圈刷屏，营销的聚焦点是击中受众痛点的先决条件。

可以说，选对聚焦点就已经成功了一半。《睡眠大比拼》聚焦的是当下年轻人的睡眠状况，《我的哲学气质》借势节日热点……有些话题冷门，能勾起用户好奇心和求知欲；有些话题关注年轻人利益，温暖用户……H5又贴合自身产品调性，刷屏自然不在话下。

5.参与门槛低

现在的H5作品交互大多都是点击选项、滑动屏幕等基本操作，像以往的一些需要重度操作的H5已经非常少见了。参与门槛尽量低，用户才能嗨起来。

有人问：

”现在刷屏的H5都被腾讯和网易独揽，我们怎么才能脱颖而出？”

当然是创新+努力啊！