所有的艺术创作离不开2个字 — 留白。
留白,就是留下空白,给“想”发挥的空间,让无物胜有物,无声胜有声,无字胜有字。
在电影《肖生克救赎》的末尾,曾有这样经典的一幕,
窗外警笛鸣起,典狱长诺顿坏事败露想自行了断,转眼镜头却切到一幅画:
上面写着:“主的审判迅速来临。”
整个镜头停留的时间很短,但结合警笛声、典狱长所做的坏事、以及这幅画背后的保险箱,便给了观众巨大的想象空间,让整个电影的立意一下凸显了出来。
试想一下,如果是警察冲进来大喊:“你的审判到了”或者“多行不义必自毙”
是不是这一幕的意境和美感就下降了很多。
这就是留白的魅力,不着一墨,却能做到言有尽而意无穷。
其实不单电影创作需要如此,标题文字创作亦需如此:
我们可以通过文字减法让留下的想象空间充满力量,达到“以少胜多”的效果,让整个标题的意境更为深远。
那,如何在标题中留白呢?
今天的双标题精选,我们就来学习一下3位头条号创作者的优质爆款案例。
1
爆款样式:亮点前置+情绪烘托意境
主标题:豆瓣8.7的国产片!可惜,现在的导演拍不出这样的味道了
阅读量/推荐量:84247/838389=10.0%
副标题:22年前国产老片,10岁小女主拍完戏被生母带走,至今无音讯
阅读量/推荐量:86/16899=0.5%
【案例分析】
主标阅读量比副标高出3000多倍,主要优势在于:
1)亮点前置设置悬念,吸引读者注意
首句先用“豆瓣8.7”这一具体信息作为定语,突出该部影片的地位:质量不错,较受观众认可。
紧接着加入名词“国产片”,一下就引发读者好奇激发阅读兴趣:这部片子到底是什么?
因为在大部分人的认知里,国产片豆瓣评分超过8分的较少,而这部却接近9分,自然会勾起读者探究欲。
2)情绪性评价烘托意境
当受众还在好奇这部高分影片到底是什么时,标题却立马用“可惜”这个惋惜性的情绪词来了个转折,挑起读者好奇。
“现在的导演拍不出这样的味道了”——虽一字未渲染这部高分影片到底有多好,但仅用对比和否定就立马烘托出该影片的地位,与首句形成呼应。
另外“这样的味道”虽没有明指,却进一步将读者的好奇心勾到顶点,不禁联想:这部影片到底拍出了什么味道,这么牛逼?
可以看出,整个标题一字未提这部影片有多好,只用了一个亮眼的主题+惋惜性的情绪性评价,就将影片“厉害”的形象树立了出来。
相比较而言,副标题选择的切入点不够吸引人,给出的信息中不仅没有亮点而且描述方式过于平铺直叙,受众的点击欲望自然不高。
2
爆款样式:设问句式+悬念设置
主标题:如果不走山海关 清军有机会问鼎中原吗?
阅读量/推荐量:14107/159125=8.9%
副标题:清军从山海关攻入中原,当真全怪吴三桂?一历史细节被我们忽略了
阅读量/推荐量:116721/917611=12.7%
【案例分析】
主副标题可视为疑问式标题 PK 设问式标题,两者阅读量相差10万多,原因有二:
1)设问句式,引发读者好奇
在大众普遍的认知中:吴三桂是清军攻入中原的罪魁祸首。
副标题首句开门见山,用设问抛出了颠覆大众刻板印象,在第一时间激发读者好奇心。
不过值得注意的是,这类颠覆性观点,需要有翔实的文章内容作为支撑。
若是为了吸引眼球而编造虚构骗取点击,则会被判定为标题党。
另外,吴三桂是具有争议性的大流量历史人物,副标从文中提炼出吴三桂这一细节放进标题更易吸引读者。
相比较而言,主标虽采用设问句式,但问题切入角度不够亮眼。这种偏战术型的假设疑问,反而会让受众面变窄。
2)关键信息留白埋下悬念,激发受众探究欲
“一历史细节被我们忽略了”与前面疑问形成了呼应,不仅增强了文章看点让读者感觉有理有据,而且还借此埋下了悬念,引发读者联想:到底忽略了哪个历史细节?
爆款技巧引申:
其实悬念是留白的一种常用手法,比如电影《杀人回忆》结局的真凶到底是谁?《夜宴》结局是谁杀了皇后? 导演都在影片结尾进行了留白,埋下悬念引发观众思考。
但谈到标题,很多作者对于留白有个误区:我把标题里任意一个词替换成“这里”、“这地方”就是留白了。
于是我们可以看到各种各样的标题党,
比如:《火车列车员竟然会遇到这种事!!! 》
对于这类标题党,一来读者已经审美疲劳了;二来现在也会被头条号平台打压。
那如何做出一个既不标题党,又悬念十足的留白式标题呢?
关键在于2点,以上例说明:
首先定下亮眼的主题
留白是为了更好的烘托主题,所以我们的主题需要吸引人
清军从山海关攻入中原,当真全怪吴三桂?——这类易引起读者好奇的点可作为留白主题。
关键信息隐去,埋下悬念
一历史细节被我们忽略了——把关键性的历史证据留白,设为悬念点,吸引读者探究谜底。
更多悬念式取标题技巧,可参考往期文章。
3
爆款样式:细节描述+疑问句式
主标题:号称世界第三大军事强国,越南为什么能让美国人进入泥坑?
阅读量/推荐量:288748/5781964=5.0%
副标题:越南是如何把美国带进坑里的?地球知识局
阅读量/推荐量:548/24397=2.2%
【案例分析】
留白也要讲究“度”。若留白过多,反而会让内容苍白无力,显得不知所云。
主标阅读量比副标高出500多倍,原因在于:
副标没有承载其它信息点,只简单抛出了一句疑问,很难吸引读者。
而主标,对越南进行了信息点补充,“号称世界第三大军事强国”:
一来先声夺人,吸引读者注意。因为在大众的认知中,越南是个小国家,现明确为军事强国自然会勾起受众探究欲。
二与末句形成反差。众所周知美国是第一大国无疑,而如今第三军事强国的越南却将美国带入了坑,形成反差对比,不免让读者好奇:这背后的原因到底是啥?
这个案例给我们的启示:标题中需有细节补充,让读者get到你文章到底主旨要讲啥,才能进一步使用留白等标题技巧吸引读者。
否则若读者看完标题却感到不知所云,那在标题中加再多技巧都是没有用的。
文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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