日前，京东大数据研究院发布了首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》，这十年间，风云变幻、群雄角逐，从价格到品质，从线上、线下到两者融合，整个电商行业的变化都是翻天覆地的。今天，我们单就母婴行业来聊一聊电商十年，母婴是否迎来了狂欢？

从下图不难看出，2008年，消费者的消费还主要集中在用和住一类商品的购买上，且”用“占到了百分之八九十的比重；到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展，涉及到了衣食住行用各个方面。值得关注的是，从2013年开始，母婴这一品类在电商平台开始有所发力，然而截至2017年所占比重并没有明显的变化。

下图显示，2014年增长最快的TOP3是衣、行、住，母婴品类还未上榜；2015年，母婴占据TOP3；2016年，母婴持续发力，成为TOP2；发展至2017年，消费者对服务的需求远胜于产品，母婴品类仍旧榜上有名。

有数据显示，2018年，单就母婴品类来说，拿下双十一TOP10的已经拓展至童装童鞋、尿裤湿巾、奶粉、玩具、洗护用品、童车童床、孕妇用品、辅食、孕妇服饰、喂养用品等，可见，电商平台上母婴品类已经越来越多，在电商平台活跃的消费者对于母婴用品的需求也是越来越大。

以2017年为例，2017年11.11期间，单就母婴类商品的下单金额比2008年同期增长了超过5.5 万倍，电商十年，母婴类商品可以说是呈爆发式增长。

我们都知道，母婴是一个信任度极高的行业，母婴类商品更是代表了消费者的信任指数，以往大家都习惯了在线下的实体进行选购，然而，通过数据，我们可以看到，电商已经融入到了消费者的日常生活中，当下，母婴实体需要借助线上做好线上线下全渠道的融合，才能更好地适应新时代的发展。

电商是伴随着互联网的发展而衍生出来的，因此，在十年前，电商大促还只是城里人的狂欢，而三四五六线城市更青睐线下实体。

近年来，得益于物流设施的发展和电商渠道下沉的成功，越来越多的低线级城市用户乃至乡镇农村的消费者都可以一起享受电商的红利，甚至于，他们这些”后起之秀“成为了母婴消费的新生力量。

从上图我们可以看出，2008年，一二线城市的购买力在百分之八十左右，到了2017年，三四五六线城市的购买力持续攀升，紧跟一二线城市，其总和已经基本上与一二线总和相持平。

此外，2017年，参与京东11.11购物节的六线城市用户数是2008年的6700倍，五线城市用户数是 2008年的3400倍，远超全站用户增速。这也难怪有了那句：一线是先锋，二线是隐藏的贵族，五线六线是继任的中坚力量。

我们在从客单价来看，上图仅记录了2013年到2017年的变化，我们能看到一线城市双十一客单价基本上始终都是平稳走高，二线城市在2014年有一个跳跃式的提升。

值得注意的是，二线和五线城市在2017年双十一的客单价均超过了一线城市，可见其购买力强劲，此外，新生的六线城市的客单价一直是持续快速走高，紧追其他城市。

我们以2017年双十一为例，单就母婴品类来说，虽然比不上“用”和“住”品类所占的比重之高，但是在母婴类商品上的消费也是相当稳定的。

通过观察下图，我们不难发现，2017年五六线城市的母婴消费投入远远高于一二三线城市，可以说，近一两年来，电商平台的快速发展充分弥补了低线级城市线下母婴购物渠道的不均衡，也借助电商平台将更多更丰富更优质的母婴产品带进了乡镇和农村。

电商十年，母婴品类从一开始的默默无闻发展至今天的大放异彩，成为了线上销售的大品类，也成为电商大促中囤货和消费的增长点。

从下图可以看出，从2013年到2017年五年间双十一期间母婴类商品下单金额呈井喷式增长，相比2008年，2017年11.11期间，母婴类商品下单金额增长了超5.5万倍。其中，2016年是受全面二胎政策的影响，无论是生育消费观念还是母婴线上市场的新趋势都对母婴类商品的高增长率起到了至关重要的作用。

此外，从城市线级和区域看，三线城市和六线城市母婴消费能力日益增强，其中新生力量六线城市的表现尤为突出，销售额同比2016年增长超过85%。相比之下，一线城市在电商十年中的增速大不如从前。