自我感动了许久,读者看了却没啥感觉,这是很多标题的“通病”。
为什么会这样呢?
究其原因,是一个美丽的“误会”,我们误以为读者和自己一样,对文章内容很了解。
但事实上,多数读者根本不知道你写了啥!
因此,我们取标题需要“用户思维”。
即从读者角度出发,遵循一定的传播原则,才能让创意和观点被人看懂、记住,形成持久影响。
今天我们将通过3个优质爆款案例,和大家讲述3个标题传播原则:情感、故事、可信。
1
爆款样式:情感(事件+导向性提问→引发情感共鸣)
主标题:这部神级纪录片看哭数千万人:当死亡来临,什么才是最好的告别?
阅读量/推荐量:418943/6195532=6.8%
副标题:这部8.8分的神级纪录片看哭2000万人:每个人都应有尊严地死去
阅读量/推荐量:330/13226=2.5%
【案例分析】
情感型标题,能引发人的共鸣,产生阅读欲望。
但它有一个前提,即我们需要找到打开人们情感的「开关」。
通常情况下,这个「开关」与人们最基本的需求有关,如:生存、享受、避害、获得认同、爱等。
副标题阅读量一般,原因在于:
一是首句信息较为赘述,“8.8分的”和“神级”同样是对记录片的定位,择其一即可;且“8.8分”表述不清,读者无法确认评分来源,降低了标题可信度。
二是末句“每个人都应有尊严地死去”,属于封闭性的观点,且较为平淡,难以勾起读者心中的情感。
而主标阅读量高达41w+,原因在于:
1)提炼事件,打造看点
主标首句“这部神级纪录片看哭数千万人”,精炼简洁,“神级”一词清晰定位纪录片档次,“看哭数千万人”将具体人数模糊化处理,引发读者联想,扩大了纪录片的影响力。
2)导向性提问,引发读者深层情感
主标末句“当死亡来临,什么才是最好的告别?”,疑问式结尾,相比副标更具有开放性、代入感。
“死亡”虽然沉重,但我们每个人都会面临,引导读者思考这样的话题,易触发人们心底更深层的情感。
2
爆款样式:故事(提炼故事细节+塑造人物角色)
主标题:血癌男友进仓前,痴情女孩剃光长发:你若不在,此生我不再留发
阅读量/推荐量:248080/1958745=12.7%
副标题:21岁四川女孩剃光长发陪男友共抗血癌:你若不在,此生我不再留发
阅读量/推荐量:647269/5770207=11.2%
【案例分析】
爱听故事是人的天性,但如何讲一个读者感兴趣的故事呢?
这里有2个重要的方法:
①在故事中植入“热点”,这个热点包括:名人符号、意外的爆点或特定目标人群感兴趣的话题。
②塑造角色,在标题中(或背后)设置或隐藏一个(或几个)角色,并让他们开口说话。
主副标皆为10万+,主标阅读量相对较低,原因在于前2个分句定位不够具体,缺少更多的细节描述。
而副标阅读量高达64w+ ,优势在于:
1)提炼故事细节,定位目标人群
相比于副标“痴情女孩”,主标“21岁四川女孩剃光长发陪男友共抗血癌”,增加了更多具体细节,
“21岁、四川”定位年龄和地点,引起目标人群的关注,“剃光长发、陪男友共抗血癌”以动人的细节诠释了“痴情”,引发读者共鸣。
2)说出人物心声,塑造人物角色
副标末句引用话语,替主角人物说话:“你若不在,此生我不再留发”,这句深情告白,与首句女孩剃光长发陪男孩抗癌前后衬托,女孩深情、善良、勇敢、有爱的人物角色瞬间丰满,引起读者强烈的同情。
3
爆款样式:可信(引用权威+点明需求)
主标题:科学解谜:为什么小孩睡前会闹觉?为什么爸妈哄睡很有价值?
阅读量/推荐量:99763/833153=12.0%
副标题:为什么小孩睡觉会闹、不肯睡?哄娃睡,有较舒适的方式吗?
阅读量/推荐量:129/4101=3.1%
【案例分析】
标题具有可信度,读者才愿意点击阅读,尤其是在育儿、健康等领域或教导别人怎么做的文章。
增加可信度一般有2种方法:一是引用权威,二是增加细节、点明需求。
副标阅读量一般,原因在于:问句较为赘述,利益诉诸不够明确,较难引起读者兴趣。
主标阅读量翻了700多倍,优势在于:
1)引用权威,增加标题可信度
主标首句“科学解谜”,提纲挈领,提高读者对后2个问题的心理预期,这是一篇科普哄娃睡觉的文章,增加了标题的价值。
2)巧用疑问,点明需求
主标“为什么小孩睡前会闹觉?为什么爸妈哄睡很有价值?”相比主标,问句导向性明确,切合爸妈的育儿心理,点明需求,即了解小孩闹觉是怎么回事?引发点击。
总结
以上,我们讲述了让标题更粘性的3个原则:情感、故事、可信。
1.情感:事件+导向性提问→引发情感共鸣
首先找到打开人们情感的「开关」,这人们最基本的需求有关,如:生存、享受、避害、获得认同、爱等。可依据文章内容,深挖相关的信息点。
2.故事:提炼故事细节+塑造人物角色
①在故事中植入“热点”,这个热点包括:名人符号、意外的爆点或者特定目标人群感兴趣的话题。
②塑造角色,在标题中(或背后)设置或隐藏一个(或几个)角色,并让他们开口说话。
3.可信:引用权威+点明需求
增加标题可信度一般有3种方法,即:权威、反权威、巧用细节。但需有详实的文章内容支撑,切忌沦为标题党。
文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
共有 条评论