周敦颐在《爱莲说》中讲道:“菊,花之隐逸者也;牡丹,花之富贵者也;莲,花之君子者也。”
从文学的角度看,该句借用平行结构,将菊、牡丹、莲3种花的特性表达出来,不仅丰富了文章的信息点,而且歌颂了莲花坚贞的品格,突出了作者洁身自爱的高洁人格。
另外,短句的排列使文字的条理性和节奏感更强,达到了加强语势的效果。
这就是排比的魅力。
不仅可以使文章语气一贯,节律强劲,另一方面还能形成对比,突出内容主旨。
今天的双标题精选,跟大家分享3个运用「排比」的爆款标题,看头条号大神如何运用这个技巧有效吸引读者。
1
爆款样式:借用排比形成对比,打造戏剧冲突感
主标题:出售星星、倒卖月亮,有人靠此月入百万,有人仍自以为浪漫
阅读量/推荐量:112477/920364=12.2%
副标题:老汉靠倒卖月球地产狂赚千万,为何如此拙劣的骗局仍有人相信?
阅读量/推荐量:37/2496=1.5%
【案例分析】
副标阅读量仅为两位数,主标阅读量达到11万,主要优势在于:
1)巧用动词进行排比,让标题更生动
主标用了动词+名词进行搭配——“出售星星”“倒卖月亮”
一来,交代出事件的背景,独具画面感和感染力;
二来,「星星」「月亮」触不可得,离人们的日常生活更是遥不可及,而有人竟然可以去卖它们?
2个动词瞬间引爆读者的好奇心,不仅让标题更生动,悬念感十足,而且加强了标题的韵律感。
另外,“出售”和“倒卖”这一对同义词,加强了句式的丰富性,我们在同一标题中最好不要出现重复性词语。
那,如果想要表达一个意思,又不能用同一个词,该怎么办呢?
可采用2种方式:
同义词替换
比如:陆巡霸道都要靠边站!感受下俄罗斯的越野神车,画风非常战斗民族
采用同义词“战斗民族”对“俄罗斯”进行了替换,虽是表达同一个意思,但语言更显俏皮活泼。
一处抽象,另一处采用细节描述
比如:中国有个独一无二的望世家族,千年间人才辈出,不是孔氏家族
直接将首句中的“望世家族”替换成更具体的信息“千年间人才辈出”。
2)对比产生戏剧冲突,增强悬念
主标“有人......有人......”双排比句式,明明是做同一件事情,却带来“月入百万”和”自以为浪漫”的不同结果,二者形成鲜明对比,产生了戏剧冲突效果,易引发读者对背后原因的探究欲。更多戏剧落差的标题技巧,可参考往期文章
相比较而言,副标题最大的缺陷在于,切入点不够吸引人。
副标借用疑问句,将事件的背景“倒卖月球地产狂赚千万”和事件的原因“拙劣的骗局”全盘交代出,并选择“为什么有人会相信这个骗局”为悬念点,吸引读者。
但这个切入点显然不够有吸引力,因为大多数骗局都会有人上当。
我们在用疑问做标题时,可巧记3个问问题的原则:
大众关心的问题
总掉头发是缺乏维生素B7 ? 身体8种不同症状,告诉你缺哪些维生素
秃头是当下热议的问题,标题先声夺人先用疑问指出掉发的原因;紧接着拓展到其他缺维生素的症状,吸引读者探究谜底。
好奇型问题
东汉常备军稀少,却为何能控制广袤边疆?两大冷门技术功不可没
主标采用设问,“稀少”和“广袤”形成鲜明对比;另外作者“冷门”这个定语用得妙,在“常备军稀少”的前提下,与“控制广袤边疆”形成二次对比,为标题增加了一层神秘色彩。
有争议性问题
清朝皇宫侍卫只是看门的保安?这是一个多么深的误会
在大众的认知中,皇宫的侍卫担当类似看门的角色,而标题首句借用疑问句,颠覆了大众刻板印象,激发读者探究欲。
2
爆款样式:排比丰富信息点
主标题:苹果像昆虫腿、可乐瓶盖像辣椒,这些肉眼难辨的画面都是什么?
阅读量/推荐量:227193/1401616=16.2%
副标题:胃里的药片是如何溶解的?键盘能烧出花?大神用微距摄影捕捉答案
阅读量/推荐量:13/483=2.7%
【案例分析】
主副标题阅读量相差1.7万倍,二者的主要差距在于:
1)切入角度吸引人,利用排比增强文章看点
副标设问属于深度科普问题,略显严肃和枯燥,且问得问题也没有满足上文所提到的3个原则,阅读量和推荐量都一般。
而主标化繁为简,用排比提炼出文章中的细节,选择从“苹果”“可乐瓶盖”这些日常事物切入,一来丰富了文章的看点,贴近日常生活的问题也更易引起读者注意;二来排比句式让标题更押韵,读起来朗朗上口。
2)巧用比喻颠覆刻板印象,让标题更生动
精准的比喻会让读者的感知更为强烈。
作者巧妙地对“苹果”“可乐瓶盖”做了比喻,并用苍蝇腿、辣椒这2种大众都熟悉的事物作为喻体,不仅形象地打造出画面感,而且加强了文字的感染力。
另外,苹果变苍蝇腿,可乐瓶盖变辣椒颠覆了大众的刻板印象,易勾起读者的好奇心。
主标末句采用疑问句“这些肉眼难辨的画面都是什么”对前2个分句进行了总结,进一步烘托了悬念。更多悬念式标题技巧,可参考往期文章
3
爆款样式:设问+排比烘托悬念
主标题:贾跃亭FF玩完?融资是不可能的,量产是不现实的,回国是不存在的
阅读量/推荐量:89466/737153 = 12.14%
副标题:贾跃亭又缺钱了:如今什么都没了,然而吹了牛的FF91离量产还很远
阅读量/推荐量:2163/16950 = 12.76%
【案例分析】
此例可视为设问式标题与传统总分式标题的PK。
主标阅读量高达近9万的优势在于:
1)巧用设问,打造悬念感
一般来说,设问语气比陈述句更有力度,放入标题有利于表达鲜明的态度。
主标一上来就抛出争议型问题。入股FF进行造车是贾跃亭一直在尝试的产业,如今乐视倒闭后这一产业也要“玩完”难免勾起读者的好奇心。
2)排比烘托悬念,让语气更强烈
主标抛出悬念式设问后,并没有戛然而止,反而借用否定短句进行排比,继续摆出细节烘托悬念点,同时论证首句的疑问:不能融资不能量产不能回国 → 贾跃亭FF要玩完。
而副标前后逻辑不通顺
对于总分结构,冒号后的2个分句难以支撑首句的论点“贾跃亭又没钱了”
“如今什么都没有了”与“然而吹了牛的FF91离量产还很远”,不应该是转折关系,但作者却用了“然而”这个转折词,不免前后矛盾。
这里给我们的启示是,取标题时一定要注意分句间的逻辑性,比如因果关系、转折关系等等,切忌前后不通给读者造成阅读障碍。
另外一般情况下,一个标题中添加1个悬念点就足够,同时可辅以其它细节进行补充烘托悬念,悬念过多会使标题过于空洞,难以吸引读者。
我们可看一个案例:
什么时候断奶最好?不是1岁也不是2岁
首句借用疑问埋下悬念,问出了父母最关心的育儿问题,紧接着又用否定语句排除了常见答案,进一步烘托了悬念。
文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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