旺旺曾跨界联名自然堂推出一款旺旺雪饼定制气垫霜；周黑鸭和御泥坊联名出过一款限量款口红；大白兔奶糖和护手霜美加净一起做了一个联名款产品。此外还有福临门卸妆油、马应龙眼霜......由此可见，国货品牌跨界早已不是一件新鲜事。

在2018年最后一个月，国民饮料品牌娃哈哈也涉足其中。12月上旬，娃哈哈官方公众号推出了5000份彩妆盘，微博随后附和发文。

娃哈哈彩妆配色十分大胆，只需要98元买一箱限量版营养快线，就可以获得一份“出色大礼盒”，其含有2瓶经典版营养快线和2款不同色系的眼影盘。

娃哈哈为了隆重推出这款眼影盘，早早就开始布局。11月中旬，自制一个名为“你足够出色”的短片。

11月30日前后，娃哈哈官方微信连续发布3篇文章，分别题为“别拿标签定义我”“无名之辈，你足够出色”“我把女朋友的眼影装进了营养快线里”。

正式推出期间，娃哈哈在杭州举办“线下补色间”的快闪活动，消费者可以到现场亲自试用两款营养快线彩妆盘。此外，连许久不在社交媒体上发声的宗庆后居然也登录微博，调侃“谁动了我的营养快线”。

娃哈哈这次进军彩妆行业，到底是为何？

根据中商产业研究院数据显示，2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达10%。2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

650亿元的市场，似乎也不容小觑，足以明白美妆市场的确增速可观。娃哈哈进军彩妆之举也得到了合理的解释。

2004年，营养快线成为家户喻晓产品，年销售上百亿成为国内饮料行业的奇迹，也成为娃哈哈的经济顶梁柱。

好景不长，近几年营养快线与娃哈哈集团一起，经历跌宕风波。娃哈哈的业绩连续下滑,这家成立30多年的饮料界龙头企业,正在陷入中年危机。而娃哈哈业绩下滑的背后，是因为“明星产品”营养快线的销量大幅缩减。

公开数据显示，2013年营养快线的销售额超过200亿元，这意味着仅这一单品即贡献了娃哈哈约1/4的业绩。而此前网络谣传营养快线中含有肉毒杆菌，也使娃哈哈业绩深受其害，欧睿咨询数据显示，在2014—2016三年间，娃哈哈营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。

后期，娃哈哈意识到如果还保持原来发展道路，品牌地位迟早会被动摇。自2010年起，娃哈哈开启多元化战略，先后进军过商业地产、奶粉业、白酒业和奢侈品业等，所以此次被解读为跨界彩妆也并不意外。

做出各种尝试，为的是增长经济收入，让哇哈哈哈品牌能够长期发展下去。除了娃哈哈自身做出努力之外，其创始人女儿宗馥莉也在做出各种尝试。

作为娃哈哈接班人的宗馥莉，拯救娃哈哈义不容辞，这几年她马不停蹄地在做各种尝试。

在2014年，曾在美国留学8年的宗馥莉历经多年研究，推出一款以茶、枸杞、红枣等为原料的中国茶饮料，打算出口海外，“下大力开拓欧美主流销售渠道”，但不久就没了下文。

2016年7月，宗馥莉凭“直觉”推出一款全新的定制化果蔬汁“Kelly One”。与娃哈哈中低端饮料的传统定位不同，这款用她的英文名命名、由她亲自代言的产品，处处透露着“高大上”的气息。

这款果蔬汁独特地方就是每日果蔬汁口味由消费者来制定。在“Kelly One”的线上订购平台，消费者从上百种果蔬中选3到5种来定制果蔬汁，每天限量300瓶，价格从28元到48元不等，产品承诺纯天然，保质期只有7天。

宗馥莉还为不同口味品种别上独特的称号，分别为摩登新人类、文艺小清新、健身发烧友、特别能吃货、宅萌二次元、闷骚科技控等。还可以通过扫描包装上的二维码知道自己是第几位购买者。

为了实现这个计划，宗馥莉执掌的宏胜饮料投入几百万元，专门建造了一个400平方米的中央厨房，迅速招兵买马，从酝酿到启动仅耗时4个月。为了快速接待消费者的各种搭配方案和订单需求，生产线必须随时做好准备，每天甚至每小时都要做出快速反应。

前期准备十足，可惜“只欠东风”。至今，宏胜都没有公开过“Kelly One”的销量。在线订购平台中可选择的水果只有寥寥8种，成品果汁从30种减少到了4种，最近一篇双11免单福利文章也只有600多的阅读量。

2017年3月，有消息放出宗馥莉旗下的恒枫控股与香港上市公司中国糖果签署收购意向书，被外界普遍解读为娃哈哈买壳上市的前奏，万万想不到结果失败。有业内人士分析称，这次不成功可能造成宗馥莉损失高达数亿元。

商场沉浮十数年，宗馥莉的转型尝试多次折戟，可惜最终结果都石沉大海。

如今，娃哈哈进军彩妆界，主导权也是在宗馥莉掌中，她能否进军成功，能否把娃哈哈带出“中年危机”，拭目以待！