2018年还剩9天，距离张小龙年度讲话“劝你善良”只过去7天！

微信又双叒叕改版了！这次是真的大改版！

开屏画面，从蓝色星球，变成一朵红色小花随风飘扬。并且配上了张小龙很喜欢的、著名摇滚巨星科恩的《In My Secret Life》的BGM。

关于科恩，张小龙曾经在饭否日记里写过：“等我老了，我希望拥有Leonard Cohen的声音。” 

而在这么重要的时刻，用科恩的这首歌，似乎是张小龙与已故科恩的一次对话，歌词也似乎在表达他的心声：

But I know what is wrong  我知道什么是错的

And I know what is right  也知道什么是对的

And I'd die for the truth  我愿为真理而亡

In My Secret Life  在我秘密

Hold on, hold on, my brother  坚持，坚持，我的兄弟

My sister, hold on tight  我的姐妹，抱紧我

I finally got my orders  我最终得到我的法则(我终将理顺一切)

随后，张小龙还在朋友圈，发出了改版后的第一条状态。

除了开屏页面，聊天页面，朋友圈页面，包括对话框颜色，字体，图标，全部有新的改变，可以称作是今年最大改版。

一、影响所有公众号阅读量的大改版

然而，最让我们关心的，仍然是一早就放出消息的，文章底部点赞以及看一看的改版，这将影响到很多新媒体人的阅读量。

这个部分的改版，主要在2个方面：

1、原有公众号文章下方的“点赞”，已变成“好看”。

2、用户可以通过点击“好看”，将文章推荐至“看一看”，并与好友进行互动。

同时公众号的内容会得到更多曝光——更准确地说，是生产优质内容的公众号会产生更多的曝光。

从今天开始，获得的“好看”越多有可能让阅读量越多。

“点赞”和“好看”，两个词看起来似乎没有很大的差别，而从词语结构上分析，一个是动宾短语，一个是偏正短语，前者引导重在引导用户发出“点”赞这个动作，文章的内容是否达到了“优质”标准，有时没有那么重要；

而后者则是重在引导用户进行评价性行为，用户发生点“好看”这个动作，那么文章得真达到用户心中“好看”的标准才行。

所以，用户的小手“一点”，它产生的影响是“大大”地增加了，尤其对于那些刚入场且在生产优质内容的新号，这相当于给了他们更多曝光和活下来的机会。

而在公众号后台，我们也可以通过阅读来源，查看“看一看”的阅读占比。

据笔者了解，已经有一部分公众号的“看一看”阅读占比在升高。

但是“看一看”，真的会变成微信新的流量入口吗？

现在还不好估计。在一周前，笔者曾经在文章中，就“你是否使用看一看”做数据调查，投票结果显示，有96%的人几乎不使用看一看。

而如何让更多的用户使用「看一看」呢？

微信此次改版的做法，是从引导内容生产方发力，也就是咱们新媒体人。用「看一看」影响阅读量，从而倒“逼”新媒体小编想尽办法引导用户点击“好看”并且使用看一看。

微信这步棋，走的非常隐蔽。实际上是通过影响少部分人的方式，去影响大部分人。

想到这里，我不禁肩头一沉，毕竟作为小编，我不仅扛了我自己的阅读量KPI，还扛了微信整个「看一看」部门的KPI呀！

为了主编和张小龙大大的梦想，我还要继续努力加油！

二、微信增加“看一看”权重为了是什么？

微信想增加“看一看”的权重，并不是一时兴起。

早在一个月前，微信「看一看」产品经理，就提出了三个问题：

一是现在新媒体人最困惑的是什么？

二是现在比较好的拉新增粉方式是什么？

三就是「看一看」和「搜一搜」常用不常用？

微信爸爸还是在关心我们新媒体人生死的。不过从这次抛出的问题，他们想做「看一看」很久了。

在此，我也做一次大胆猜测，微信想做「看一看」的原因有这些：

（1）公众号列表页打开数据越来越低，这是微信公众号流量最大的入口，如果这端打开率降低，将影响整个微信内容生态的循环和变现。

（2）国家一再约谈，要求整治洗稿、营销号。这点从前段时间微信大面积查封营销号，出台洗稿审核机制，足以可见微信的压力和净化内容生态的决心。

（3）优质内容生产者生存维艰。当人们开始抱怨微信公众号内容趋同，大号霸占天下，小号没机会也许只有让算法介入，才能让小号、信号有出头之天。

（4）今日头条的步步逼紧。从目前来看，可以被微信公众号列为竞品的，只有今日头条一家。而上个月今日头条刚刚完成新的融资，此次估值是750亿美元。

然而根据笔者观察，微信的营销号实际上比今日头条更多。如果微信要抗衡今日头条，净化内容生态，引入算法推荐，做重「看一看」，是必走的一步。

三、这次改版，新媒体人可以做什么？

既然微信要做重「看一看」，那么新媒体人要怎么利用好这个入口呢。我们研究了一下「看一看」的新模样，还发现了这些改动。

（1）标签更丰富了

在未改版前，看一看的标签有4种：要闻（社会新闻）、已关注、朋友都在看、热点话题。

而此次改版后，看到了更多的朋友圈阅读导向，比如“范冰冰粉丝都在看”“吴亦凡粉丝都在看”或者是人群标签很明显的，”产品经理都在看“。

这些标签，在看一看右上角的放大镜搜索栏里还可以看到更多。以此可以猜测，微信背后的算法，应该在每个人身上都打了标签。

这个标签，也会帮助他后期提升「看一看」的推荐精准度。

这个信息，对于新媒体小编来说，可以怎么利用呢？

在此我做大胆猜想，我们可以通过做微信个人号，多加我们的读者用户，通过我们的朋友圈转发，增加用户「看一看」中的「朋友都在看」，从而又从这部分用户的阅读中，演变成「产品经理都在看」「新媒体运营都在看」，最后达成以核心粉丝带粉丝阅读关系的裂变。

（2）看一看页面增加了好看和精选两个Tab

之前的看一看列表，点进去就直接是信息流的列表。然而改版后变成了两个Tab页，增加了好友“好看”推荐的文章列表，并且加入了评论系统，在阅读中增加了社交关系。

并且不管是点赞还是评论回复，微信都会做小红点信息提示。

这一点，其实是利用了熟人社交关系，一般来说，人都是从众的群体动物，当我们发现大家都在看一篇文章，并且诞生很多有趣的观点时，我们会忍不住围观和评论。

因此这个地方，实际对新媒体人来说是一个利好，这也是增加文章打开率的重要入口。

所以在引导「好看」的点击数的时候，不要忘了引导大家在这个页面进行评论。同时也可以提前生产一些好玩的评论或者活动，供读者可以复制粘贴到这个页面，以刺激他们的阅读。

好了，以上就是我们的观察，因为要追热点，赶时间所以不能再多写了，你们懂的！总的来说，这次改版，对众多新媒体人都是重要的利好。

再次感谢张小龙，这个给了我们千千万新媒体编辑饭碗的男人。