2018年即将结束。

在这一年里，出现了很多热点话题。

热点话题会影响自媒体的发展，自媒体也影响着热点话题。

我们通过数据分析，甄选出了12个年度话题。

通过这篇文章，看看“年度热点话题”和“产生的热点爆文”有哪些特征。

世界杯

世界杯是每四年一度的热点话题，且并非突发性话题。时间跨度长，首先有4年时间预热，其次举办时长达到1个月。

这种话题性质，意味着媒体人可以提前安排内容。

2018年俄罗斯世界杯举办期间，微博诞生了“世界杯”、“2018世界杯”、“俄罗斯世界杯”、“世界杯吐槽大会”等热门话题。

仅这4个话题，总阅读量就超过724亿，讨论人数约1亿。据懒熊体育估算推断，2018世界杯央视总收入可能将超过60亿。

从这点可以侧面看出世界杯的火爆程度。

世界杯不是敏感话题，在这个大热点里又有很多小热点。比如“比赛球员”、“比赛过程”、“比赛结果”、“花絮周边”等。

所以作为自媒体，可以肆无忌惮的去写，角度非常多。微信里出现了大量和世界杯相关的文章，连“世界杯赌球内幕”这样的话题都引发轰动。

华为CFO孟晚舟被捕

12月1日，华为CFO孟晚舟在加拿大转机时，被加拿大当局代表美国政府暂时扣留，美国正在寻求对孟晚舟的引渡，面临纽约东区未指明的指控。

该事件一经爆出，迅速轰动网络，引发了大多数人的爱国之情。.......................

微博诞生了“孟晚舟被捕”、“孟晚舟国籍”、“加拿大”、“华为”、“国产手机”、“任正非”、“特朗普表态”等一系列话题。截止目前，这些话题持续发酵了20天。

在百度里搜索孟晚舟，甚至出现了“孟晚舟为什么姓孟”、“孟晚舟4次婚姻”等花边新闻。

由于孟晚舟被捕事件，会激发大家的爱国正能量情绪。作为新媒体编辑，可以选取的素材很多，和其他类型话题比，文章转发量更高。

站在内容运营角度看，只要写这个事件，阅读量就高。

金庸去世

10月30日，金庸先生在香港逝世，享年94岁。金庸的逝世，激发起了几代人的青春和回忆。

微博诞生了“金庸去世”、“金庸”、“送别金庸”、“金庸葬礼”等一系列热门话题，其中“金庸去世”微博话题总阅读量达到20.8亿。

通过微信指数搜索“金庸”，10月30日到11月2日阅读量分别为1.17亿、1.71亿、6486万、3424万。

如果微信指数2000万以上都算高热度，那么金庸去世的热度持续发酵了一周时间。

通过微信搜索“金庸”，出现了41篇10W+的微信文章。

「视觉志」的10W+文章里介绍了金庸武侠剧的经典剧情、主题曲、剧照、金庸写小说时的一些典故。

「民国文艺」的10W+文章里介绍了金庸小说里的14句经典爱情语录并配了不同样式的图片。

「十点读书」的10W+文章里介绍了金庸笔下的爱情故事，写了金庸自己坎坷的爱情经历、失去儿子的切肤之痛、和朋友之间的故事、以及爱国情怀。

「淘漉音乐」的10W+文章里介绍了金庸武侠剧的经典影视金曲、剧照、语录。

「果壳」的10W+文章里科普了金庸小说里的11个谜题，比如：屠龙刀是用什么材料做成的？化尸粉真的存在吗？咬舌自尽真的那么容易吗？

小公举发现，名人去世的事件和社会事件比短。由于事件单一，集中爆发在事件发生后的三天内，且素材比较雷同。

不过，由于金庸先生在大众群体里影响非常大，所以诞生出的文章依旧很多。

崔永元

10月10日，崔永元通过个人微博举报了上海警方违法违纪并以信件的方式对北京市公安局督察总队发起举报和抗议。

此前曾怼过范冰冰、冯小刚、刘震云等知名人士，并且公开举报范冰冰偷税漏税，导致范冰冰赔了8.8个亿，整个影视业也因此遭遇大地震，行业也面临重新洗牌。

整个2018年，崔永元都很火，微博诞生出“崔永元”、“崔永元攻击解放军”、“崔永元被禁声追查偷税漏税”“崔永元公开怒斥范冰冰”、“崔永元实话实说”等热门话题。

通过微信指数搜索“崔永元”，10月9日到20日之间总指数约23亿。如果微信指数2000万以上都算高热度，那么崔永元的热度持续发酵了一个月时间。

通过微信搜索“崔永元”，出现了36篇10W+的微信文章。

前有崔永元怼范冰冰、冯小刚，甚至和方舟子多年的骂战，后有崔永元举报上海民警违法违纪，这些事件都在不同角度上引起了大家的注意，围绕崔永元的素材是非常多的。

赵丽颖冯绍峰结婚

10月16日，赵丽颖和冯绍峰在微博宣布领证结婚。

喜讯发布后，微博热搜榜直接就瘫痪了，同时在微博搜索“赵丽颖”也瘫痪了。

微博诞生出“赵丽颖冯绍峰结婚”、“赵丽颖冯绍峰”、“赵丽颖结婚”等一系列热门话题，其中“赵丽颖冯绍峰结婚”微博话题总阅读量达到35.3亿。

通过微信指数搜索“赵丽颖结婚”，出现了15篇10W+的微信文章。

当明星结婚的热点出现时，自媒体第一时间就应该赶紧追这种超级热点，而不同的账号类型，写的角度也可以有很多。

公众号「晚安少年」以全网第一的速度，在喜讯公布仅过去20多分钟就发布了文章《赵丽颖和冯绍峰结婚了！》，发布后仅3分钟，阅读量就达到了10W+。

作为新媒体人来说，追热点是引流性价比最高的方式，也是最可能出爆文的快速途径，同样可以考验和提高团队应变能力、出稿速度、协作能力。

经过小公举长期观察分析，每当名人出现一些重大事件就会引发关注和传播。 

比如恋爱、结婚、生子、离婚、出轨、违法犯罪、去世等。

恋爱、结婚、生子会受到网民祝福； 

离婚、出轨、违法犯罪会受到网民讨论甚至批判； 

去世会引发网民悼念。 

这基本上是不变的传播规律。 

如果重大事件是经当事人公开，而不是被知情媒体曝光出来，相对更容易引发关注和讨论。

“赵丽颖冯绍峰结婚”的热点覆盖面比较广、情绪比较正向、受众不受限，所以不管是娱乐号、情感号、时尚号都可以写。

不过由于微博偏向娱乐属性，所以相比微信，微博上的渗透力更强，讨论更多。

李咏去世

10月25日，前央视著名主持人李咏因癌症去世，年仅50岁。李咏的去世，迅速轰动网络，引发了很多80、90后的回忆。

微博诞生出了“李咏去世”、“主持人李咏去世”、“6+1手势送别李咏”、“李咏什么癌”等热门话题，其中“李咏去世”微博话题总阅读量达到18.9亿。

通过微信指数搜索“李咏”，10月29日到11月1日阅读量分别为：3.37亿、2.87亿、1.4亿、1亿。

如果微信指数2000万以上都算高热度，那么金庸去世的热度持续发酵了约25天。

通过微信搜索“李咏”，出现了38篇10W+的微信文章。

「十点读书」的10W+文章里介绍了主持人李咏的经典装扮、发型、标志性的动作。此外，还介绍了此前曾因癌症去世的其它名人，并希望大家都能珍惜当下。

「她刊」的10W+文章里介绍了李咏和他妻子至死不渝的爱情故事。

「三联生活周刊」的10W+文章里介绍了2005年三联周刊与李咏的专访内容。

「丁香园」的10W+文章里介绍了4种癌症（乳腺癌、宫颈癌、肺癌、结直肠癌）的筛查方法、适用人群。

李咏是年纪轻轻患癌去世，这个噩耗消息，左右了事件的传播。围绕李咏的素材也特别多，毕竟他的综艺节目伴随了两代人的成长，这些综艺节目本身包含了大量素材。

D&G设计师辱华

11月21日，有网友爆出D&G（杜嘉班纳）的设计师兼创始人在ins公然发表辱华言论。

该事件一经爆出，迅速轰动网络，引发了大多数人的爱国之情。演艺圈的众明星们也在第一时间内对此言论表达了不屑并拒绝参与DG大秀活动。

一时间，有关“D&G辱华”的新闻瞬间引爆了微博整个热搜。

微博诞生出了“dg涉嫌辱华”、“dg广告”、“dg全网致歉”、“dg大秀取消”、“dg设计师再次回应”、“dg设计师”等一系列热门话题，其中“dg设计师再次回应”微博话题总阅读量达到9.4亿。

通过微信搜索“dg”，出现了5篇10W+的微信文章。

「夜读」的10W+文章里直接的表达了“DG，滚出中国”的观点，并配了dg的辱华的具体言论、视频、图片及章子怡、陈坤、王俊凯等明星对DG辱华言论的态度。

由于DG辱华事件，会激发大家的爱国正能量情绪。所以作为新媒体编辑，只要传播这种正能量情绪，或多或少都会引起讨论。

重庆公交坠江

10月28日，重庆市万州区一公交车在万州长江二桥桥面与小轿车发生碰撞后，坠入江中，事故造成车内15人全部遇难。

一时间，“重庆公交坠江”牵动了我们所有人的心。

微博诞生出了“重庆一公交车坠江”、“重庆公交车坠江原因”、“重庆万州公交车坠江”、“重庆大巴车坠江”等一系列话题，其中，“重庆公交车坠江原因”微博话题总阅读量达到14.6亿。

通过微信指数搜索“重庆坠江”，11月2日阅读量达到2.71亿、11月3日阅读量达到8千万。

通过微信搜索“重庆坠江”，出现了24篇10W+的微信文章。

「一读」的10W+文章里介绍了李咏的去世、重庆公交坠江、印尼飞机坠海、同事胃癌四个事件。

「卡娃微卡」的10W+文章里介绍了坠江事故真相，并介绍北京678路公交车上同样殴打司机的事故、一老太往飞机里扔硬币导致飞机延误、复旦大学生违规进入未开发的区域游玩等案例。

「凯说讲故事」的10W+文章里则以教育的方式，教育孩子，面对灾难，我们应该做些什么，并相关图片。

这个热点属于社会性突发事件，事情的真相最吸引人注意，或者切入到更加细小的小角度，也会博得大家阅读。

女孩乘滴滴顺风车

8月24日，乐清女孩赵某乘坐滴滴顺风车去永嘉的路上，惨遭司机杀害。

该事件一经爆出，迅速轰动网络，遭到全民抵制滴滴。

微博诞生出了“女孩乘滴滴顺风车遇害”、“滴滴继续下架顺风车”、“责令滴滴暂停浙江顺风车业务”等一系列热门话题。其中，“女孩乘滴滴顺风车遇害”微博话题总阅读量达到24.5亿。 

通过微信搜索“滴滴”，出现了33篇10W+的微信文章。

「当时我就震惊了」的10W+文章里以新闻的角度介绍了郑州空间和乐清女孩遇害的全过程，用图片数据分析了50起滴滴司机性侵、性骚扰女性的案件。

「水木文摘」的10W+文章里以乐清女孩遇害事件为引导，介绍了女性在社会的地位并没有受到尊重，还以PUA-迷奸教学组织、行为艺术家玛丽娜·阿布拉莫维奇为例教导女性不要高估人性、要懂得保护自己。

「牛弹琴」的10W+文章里细数了滴滴公司在对事件发生后的态度上的七大罪状，并配了相关配图。

「虎嗅APP」的10W+文章里则以商业的角度解析了滴滴公司管理层及员工的运营模式。

女生打滴滴顺风车遇害事件，可能随时都会发生我们身边，和生命安全相关，因此更加牵动大家的心，多数公众号都是围绕“安全”的角度创作文章。

刘强东

2018年9月2日，网传京东CEO刘强东在美国明尼苏达州因涉嫌性侵女大学生被捕。

该事件一经爆出，震惊网络。

微博诞生出了“刘强东致歉”、“刘强东无罪”、““刘强东案女主再曝细节”、“刘强东律师公布案件细节”等话题，其中，“刘强东致歉”微博话题总阅读量达到11.4亿。

从刘强东9月2日被爆出在美被捕事件后，热度持续发酵了4个月。

通过微信搜索“刘强东”，出现了35篇10W+的微信文章。

「这里是美国」的10W+文章里介绍了刘强东、周立波、比尔盖茨、贾斯丁比伯、“全美最性感的罪犯”Jeremy等各路名人的入狱前和入狱后的照片大对比。

「今日财经头条」的10W+文章以商业的角度出发，细数了刘强东案件对于京东的五大的细节真相。

「整点电影」的10W+文章里介绍了刘强东与初恋龚小京、小家电部总监庄佳、妻子章泽天之间的故事。

「INSIGHT视界」的10W+文章则以刘强东案女主的角度描写了，受害者像检方描述的更多案件细节。

小公举发现，关于刘强东的热点，涉及到婚姻、爱情、京东、美国等各个领域，可以写的角度和素材多而广泛。

昆山龙哥持刀砍人

8月27日，昆山一轿车与电动车发生轻微交通事故。双方争执时宝马车主刘海龙拿出刀，砍向骑车人于海明，之后长刀不慎落地，骑车人捡起长刀反过来持刀追赶宝马车主，宝马车主被砍伤倒在草丛中。事故导致车内的刘海龙死亡，骑车人于海明受伤。

该事件发生后，就于海明是否属于正当防卫，是否应付刑事责任迅速引起网民的热议。

微博诞生了“昆山震川路砍人”、“昆山砍人事件”、“天安社回应昆山事件”等一系列热搜话题。其中，“昆山震川路砍人”微博话题总阅读量达到3.3亿。

通过微信搜索“昆山龙哥”，出现了15篇10W+的微信文章。

「钱塘生活」的10W+文章里介绍了昆山砍人事件的前后过程、配图并添加了自己的叙述手法。

「拾遗」的10W+文章里介绍了当我们在生活终于到“龙哥”这样的人的时候6大对应方法。

「张先生说」的10W+文章则站在法律的角度介绍了骑车人于海明属于“正当防卫”的十大理由。

昆山龙哥事件发生了我们身边，和我们的生命安全相关，吸引了大家的注意。且不是敏感事件，具有戏剧性，围绕事件的素材很多，甚至出现了表情包和网络段子。

疫苗事件

7月11日，长春长生生物科技有限责任公司内部一名员工实名举报疫苗生产存在造假。此后，“疫苗门”事件不断发酵。

该事件一经爆出，迅速轰动网络，引发了大多数人的关注。

微博诞生出了“长生生物疫苗造假”、“疫苗管理法”“疫苗”等热搜话题。

通过微信搜索“疫苗造假”，出现了22篇10W+的微信文章。

「宜生健康」的10W+文章介绍了长生生物的公司制度、市值利润、所生产的有问题的疫苗名称。

「占豪」的10W+文章介绍了中国药品安全问题的重要性、以法律的角度生产问题药品的当事人应该受到哪些处罚。

「中国基金报」的10W+文章介绍了以商业的角度来看，长生生物公司在疫苗问题前后的股价变化。

疫苗时间涉及到小孩的生命健康，牵动了上亿家长，事件的复杂性决定了素材的多样性，和热点的发酵周期，教育、女性、健康、儿童等类型的自媒体都可以蹭该热点。

结语：

以上就是2018年传播范围最广的热点事件。

通过数据可以发现，名人结婚去世的热点，素材相对单一，发酵周期更短。社会性事件更容易引起全民讨论，发酵周期更长，素材更加丰富。

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