一个好标题无非就是2个因素构成的:句式和信息点。
句式如同标题的“骨架”,其中包含的信息点就是标题的“血与肉”,二者相辅相成。
若忽视句式,标题骨架不稳,则逻辑混乱,让人读完不知所云;若信息点缺乏吸引力,标题则干瘪苍白,容易沦为平庸。
今天的双标题精选,我们就来学习2个非常好用的爆款标题句式:「总分式」和「分总式」。
「总分」和「分总」本是指文章结构。
所谓“总”就是文章的总起或总结,是文章的中心思想。“分”指的是分层叙述。
使用这2种结构,主次鲜明,方便读者在最短时间内了解文章最重要的信息。
同理,在标题中使用也有奇效。
那,具体应该如何操作?
哪类文章适合总分式标题,哪类适合分总式呢?
简而言之,需要根据信息点的话题性来决定!
主题的话题性>分论点话题性,则建议使用总分式标题;
分论点的话题性>主题话题性,使用分总式标题效果更佳。
下面我们通过2个具体案例详细说明:
爆款样式:总分式
主标题:韩国人为培养U23球星都做了什么
阅读量/推荐量:4966/67331=7.4%
副标题:进步如此之快?韩国人为U23做的太值得深思,国足差距真心大!
阅读量/推荐量:231740/1147526=20.2%
案例分析
副标题的阅读量比主标翻了将近50倍,到底好在哪儿呢?
采用总分式结构,提炼文章主题“韩国U23球星进步神速”作为总的概括,紧随2个分论点层层展开。
“韩国人”与“国足”形成对比,同时利用“太值得深思”、“差距真心大”等词语衬托韩国U23球星的培养方式,挑起读者的好奇心:韩国做了什么,才会让U23进步如此之快。
标题采用总分式结构,好处有二:
一方面,突出主题,细节丰富,完整地向读者传递出文章所描述的对象;
另一方面,分论点以并列、转折、对比、递进等形式层层展开。
视觉上直观鲜明,不会让人错过重点;结构上首尾呼应,制造出更丰富的看点。
该例向我们展示了对比式分论点,下面我们再来看2个例子:
《万达电影116亿重组瘦身:王健林梦碎好莱坞,父子套现27亿》
(注:分论点采用并列结构)
《忽必烈灭宋的秘密军队:不给钱不给粮,却因一政策让士兵卖命打仗》
(注:分论点采用转折结构,并配合悬念点)
爆款样式:分总式
主标题: 公司倒闭、高管离职、欠款坏账,服务机器人玩家连环爆雷!
阅读量/推荐量:154838/2385339=6.5%
副标题:核心玩家连环爆雷!服务机器人寒冬已至!
阅读量/推荐量:98/7773=1.3%
案例分析
双标题可以视为「分总式标题」PK「观点型标题」。为何2个标题数据差距如此之大?
原因有二:
1)主标题层次更鲜明,细节更丰富。
运用3个分论点展开论证主题“机器人玩家连环爆雷”,加深了读者对于“爆雷”的感知。
对于一些讨论度较高的话题(比如我们常说:传统零售日薄西山、明星片酬太高了……),受众多多少少都听说过这样的观点,再使用类似于副标题的「观点型」样式,难以引发受众的兴趣。
往往是一些佐证性细节更能吸引眼球,因此就更适合「分总式标题」。
2)分总式结构首尾呼应
无论是总分式还是分总式,都要把握好主题和细节的“度”。
这个“度”主要体现在2方面:
第一,细节与主题的契合程度。从该例中我们可以看到,3个论点完美地论证主题,相辅相成。
第二,主题以及细节的亮眼程度。
哪些主题适合「分总式标题」?
一篇文章中细节这么多,到底哪些适合做成标题的分论点?
从下面这个案例中,我们可以学习到第二个“度”。
主标题:男主1集片酬2亿韩元,首播就破《鬼怪》纪录!韩国又出高分新剧
阅读量/推荐量:72105/606538=11.9%
副标题:女主是《小姐》的金泰梨,男主一集2亿韩币,首播还创下收视纪录!
阅读量/推荐量:135/1786=7.6%
案例分析
通过双标题的对比,我们可以鲜明地看出分论点的选点标准:
高识别度热词、具有代表性的细节才能加强标题的吸引力!
如何提升标题看点,具体技巧可参考往期文章
文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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