标题打破「思维定式」,往往更具话题性。
那什么是打破思维定式呢?
简单来说,就是颠覆读者的惯性思维,从而产生阅读乐趣。
比如,一个7岁的孩子,给人的思维定式是懵懂的、学习能力比较初级。
但“7岁孩子背诵圆周率至小数点后1000位”的信息一旦出现,就会打破人们固有的认知,被更多地注意和谈论。
同理,标题打破读者的思维定式,就会更容易被读者认可,吸引阅读。
那么如何让标题打破思维定式、制造「看点」呢?
今天,头条玩家就通过4个优质标题案例,为大家讲解其中的3个法则,即:声东击西、戏剧效果、出人意料对比/类比。
爆款样式:声东击西
标题1:“扔”国旗质疑者魏静:“我也是被舆论道德绑架的那个人”
阅读量/推荐量:1580431/27388144=5.8%
来源:剥洋葱
标题2:女足遭遇死亡之组,媒体一片悲观,领军人物王霜却做出霸气回应
阅读量/推荐量:54045/663709=8.1%
【案例分析】
声东击西和戏剧效果,都有一个基本的结构:铺垫+包袱。
铺垫是为了建立第一思路,引导读者接受或者默认第一思路产生的相关逻辑。
包袱是延伸出第二思路,突兀但合理地打破第一思路。
声东击西在铺垫的时候,往往会先故意将读者的视线引向A点,再出其不意向相反的B点“抖包袱”。
如标题1中:
“扔”国旗质疑者魏静,即将读者的视线引向A点——魏静对何引丽扔国旗一事提出质疑,看似那个引导舆论道德绑架何引丽之人。
随后末句出其不意抖出包袱——“我也是被舆论道德绑架的那个人”,打破读者的常规预测,引发思考。
而标题2中:
前2个分句铺垫,同样将读者视线导入A点,“女足遭遇死亡之组,媒体一片悲观”,当读者还沉浸在惋惜、悲伤的情绪中时,末句出其不意再将包袱抖出——“领军人物王霜却做出霸气回应”,同时设置悬念,吸引读者点击阅读。
爆款样式:戏剧效果
主标题: CBA快乐篮球第一人!面对新疆球迷嘘声,他用“么么哒”回应
阅读量/推荐量:28947/278770=10.4%
副标题:王哲林在哈达迪面前轰36+18 有谁注意到他罚球前的动作?
阅读量/推荐量:4972/56276=8.8%
【案例分析】
使用戏剧效果时,需要先将剧情和语境铺垫出来,让读者跟着你的情景走,然后再运用阴差阳错、露馅等手法制造出人意料的效果。
副标阅读量较为一般 ,原因在于标题略为平淡,前后句中,“王哲林在哈达迪面前轰36+18”与“他罚球前的动作”之间关联较弱,且悬念点「他罚球前的动作」,吸引力不足。
而主标阅读量之所以翻了5倍,原因在于:
1)情绪性评价前置,铺垫语境
主标将情绪性评价前置,“CBA快乐篮球第一人!”,铺垫语境,此人在CBA快乐篮球打快了篮球真是出了名的,首先给读者植入强烈的感知。
2)巧用反转,打造意外效果
分句“面对新疆球迷嘘声,他用‘么么哒’回应”,面对球迷嘘声,我们通常会觉得这位球员很惨,没想到他的回应竟是“么么哒”,强烈的反转,打造了意外效果。
此外“嘘声、么么哒”这样的拟声动词,形象生动,画面感十足,进一步增加标题的戏剧感。
爆款样式:出人意料对比/类比
主标题:14年榜眼从“烂队第六人”重生,同届状元探花已拿3亿顶薪
阅读量/推荐量:5521/63036=8.8%
副标题:同年不同命!14届状元探花已拿3亿顶薪,而榜眼却沦为烂队替补
阅读量/推荐量:110971/709997=15.6%
【案例分析】
出人意料的对比或者类比,往往也能打破思维定式、制造看点。
这就需要我们找到事物之间的共同点和不同点,优化组合,从而做出戏剧看点。
主标阅读量一般,原因在于:
首句「14年」易引起歧义,与末句“同届”信息重复,增加了读者阅读成本。
标题中「“烂队第六人”重生」词汇门槛过高,易将部分读者挡在门外。
往期文章中我们曾谈到,读者在1秒钟看不懂的标题,称不上好标题,因为读者留给1个标题的时间真的十分有限。
相比之下,副标题的处理就要高明一些:
1)情绪性定语前置,事先给读者情感铺垫
面对标题信息门槛过高的情况,我们有2种处理方式:
一是使用替换词,用过于通俗易懂的词替换专业或需要过度思考的词汇,扩大目标受众。
二是,提炼信息精髓,前置情绪性评价,将读者一步步带入。
主标概括事件内容,首句“同年不同命!”既点出了事情的精髓,又暗含着无奈的情绪,一下抓住读者注意,引起往下探究的兴趣。
2)巧用对比,打破思维定式,制造意外效果
分句精炼信息,14年、同届,合并为14届,减小读者阅读成本。
“14届状元探花已拿3亿顶薪,而榜眼却沦为烂队替补”,前后句形成鲜明对比,充分映衬首句的“同年不同命”。
状元探花本是排名更靠后的,现在已经手拿3亿顶薪,而万众瞩目的第一名榜眼,却沦为烂队替补,打破人们常规期待,标题更具看点。
总结
以上,我们为大家讲解了标题打破思维定式、制造「看点」的3个法则,即:声东击西、戏剧效果、出人意料对比/类比。
1)声东击西
先故意将读者的视线引向A点(建立第一思路),再出其不意向相反的B点“抖包袱”(延伸出第二思路,突兀但合理地打破第一思路)。
2)戏剧效果
先将剧情和语境铺垫出来,让读者跟着你的情景走,然后再运用阴差阳错、露馅等手法制造出人意料的效果。
3)出人意料对比/类比
找到事物之间的共同点和不同点,优化组合,从而做出戏剧看点。
文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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