一、讲读者想听的好故事
1.情绪
标题“带感”,往往会引发用户的点击,所谓“带感”,就是在标题里加点情绪。
但这是个技术活儿,情绪低于事实,哪怕差一分就可能与爆款失之交臂;情绪高于事实,则可能沦为标题党。那具体该怎么操作呢?
1)用词有力度+巧用数字
《我不是药神》强烈冲击影市,5部影片临时撤档,3部影片损失惨重。
2)细节性描述营造画面感
湖北宜昌:乡村老农独守土墙瓦房,腊肉挂墙上4年,舍不得吃!
3)用词凝练,递进使情绪表达更直接
夏天五花肉蒸着吃,不油不腻最解馋,隔几天做一次,特别香
2.共鸣
「共鸣」具有巨大的传播力,在情绪共鸣的驱使下,人们往往会主动转发阅读,最终实现了裂变式传播。
那我们如何做出一个能引发共鸣感的好标题呢?身份+情绪+口吻+视角=共鸣型爆款标题
1)情绪共鸣+身份共鸣(情绪词+点明身份)
日本当年奴化中国人的方式,真是无孔不入,这组照片看着让人心疼。
“你不闭嘴,孩子怎么表达?”|为什么让中国父母倾听那么难?
2)人格化口吻+细节表述
12岁女孩天天凌晨3点陪父母进城卖瓜:我不怕累,就想黏着爸妈。
3)第一视角增强代入感+巧用转折加强语气
当年没看出来!赵丽蓉因患癌太痛倒在舞台,却意外成就经典小品。
3.画面感
人的大脑天生更容易记住生动的画面,文字表达得越生动,画面感越强,与读者的隔阂越小,读者也就越省力。具有“画面感”的标题,传播力更强,能让读者产生丰富的视觉联想。
那如何写出富有画面感的标题呢?巧用动词、名词。
ps.画面感能量值:动词/名词>形容词/副词。
1)身份名词+巧用动词
怪咖发明家,乔布斯给了他四亿,他没要,转身靠发明救了10亿人。
2)身份名词+巧用动词
精英高材生杀害36人,坐上电椅前还与专家讨论犯罪心理学。
3)用动词+对比反差
一家六口人三个大人全倒下,双胞胎姐妹用稚嫩的肩膀撑起整个家。
二、围绕“人”表达,吸引人关注
1.人物型标题
有2种内容适合人物型标题:
一是人物境遇有明显变化,前后形成强对比。
二是人物标签身上带有极强的话题性。
这里有1个公式:「人物标签」+「人物弧光」=好标题
人物标签,即直接点明人物的身份特征,打造话题性。
人物弧光,即最能抓人眼球的戏剧性元素,表现为人物本性的发展轨迹或变化,无论是变好还是变坏。
具体操作的时候还应注意:
①减少空泛的形容词堆叠,而是用细节支撑、刻画人物;
②巧用人物标签,对比式标签非常吸引眼球;
③若人物境遇发生巨大改变,要在标题中突出,通过对比、转折、递进等句式打造戏剧张力。
1)鲜明的人物标签,提升话题性
这群窑工在50度高温下劳做3小时,累得只想静静坐着,不愿说话
2)凸显人物弧光,让标题充满戏剧张力
长了张初恋脸,身体里却住着个老灵魂,刘昊然身上还有多少惊喜!
3)人物标签+人物弧光
他们是被小米上市成就的“小人物”,也是与雷军一起创业的元老。
从艺校女生到两娃妈的哈佛博士:我从未松懈做最好的自己。
2.人格化表达
人格化表达,即把一个标题写出“人味”,更容易挑起读者的情绪共鸣,利于传播。
在标题中如何打造“人格化表达”呢?
1)巧用第一人称+善用具象化定语修饰+多打磨动词
哥哥抱着“大头”弟弟求爸爸别放弃:先救弟弟吧!我不上学了。
2)第一人称口吻,突出颠覆性看点
于正攻略:“这是我第一次敢打开弹幕看的自己的剧”。
3)消解了专业门槛+表达接地气
怎么可能?我完全没有任何症状呀!血管堵一半居然没感觉?
3.巧用第一人称
标题采用第一人称“我”叙述,能拉近与读者之间的距离,把受众带入到面对面聊天的场景之下。
1)人物标签+第一人称
SpaceX合伙人:我看不出马斯克怎会成功,他看不出自己怎会失败。
2)第一人称引起共鸣+转折打造戏剧冲突
我是真的不想自杀,但站在高处就是想往下跳。
3)亮点前置引发共鸣+设置高关注度话题
我这样的人,有人要已经很好了:反对早恋,是中国特色的病态恋爱。
三、挑起好奇,满足欲望
1.悬念
好奇是人的一大天性,而设置悬念,其实是为了暗合这一心理,挑起读者的好奇心,吸引点击阅读。
那如何设置悬念呢?并非所有信息点都可以拿来作悬念点,也并非标题里面放了指代性名词,这里、那里、这些,就是一个成功的悬念。
悬念式标题有2个关键因:一是悬念点的设置和选取、二是悬念的烘托。
主要的操作方法有3个:
1)what式悬念
300万1年!这罕见病并非无药可医,但无数家庭却无钱可医。
家有5套房的北京大妈给女儿找女婿,可以没车没房,就这一个条件。
2)who式悬念
林黛玉一生身世飘零,唯有一人陪她走到最后,远胜宝玉。
屹立山尖400年不倒,最强“钉子户”除了他还有谁!
红薯的夏季管理,做好这几点后,您的红薯也结的又大又圆。
3)why式悬念
去年全国有485万对夫妻离婚,婚姻破裂都逃不过这3大原因。
过了个国庆节,农村地没了,农民反而很高兴!啥原因?
2.好奇心
引起人们好奇的标题,往往能够驱动用户的点击行为。
可是,在新媒体时代,我们看到了太多滥用好奇心的标题党行为。
那么,如何把握好尺度,恰到好处地激发好奇心呢?
真正可以应用于标题的技巧,无非就是2点:
①激起人们对未知的好奇
②让人们意识到自身掌握的信息存在缺口,从而产生好奇
人的认知存在局限性,即使学识再渊博的人,也有他不了解的事物,标题应想办法激发读者探索新知的好奇心。
我们对已经掌握的知识感到不确定,被别人指出认知错误时,会产生好奇和忧虑,急切寻找正确认知来弥补“信息缺口”,以减轻错误认知带来的损失。
1)高识别度关键词+巧用疑问
延禧攻略丨深扒:魏璎珞为什么能成为令皇贵妃?
袁世凯的墓,为什么叫“袁林”而不是“袁陵”?
乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职,苹果是如何逼走设计师的?
2)让读者意识到“信息缺口”+点明损失
朱厚照当真是荒唐昏君?两本史书对照才发现,原来他是被清朝黑了。
汉朝与匈奴和亲是被逼无奈?被后世忽视的这一历史细节才是真相。
正是爸妈换纸尿裤的这个错误姿势,伤了孩子的脊椎,健康无小事!
四、提供给读者价值,标题更有说服力
1.价值感
在标题中凸显「价值感」,即清晰明确地告诉读者,看完这篇文章,能为你解决什么问题,你可以获得哪些实际利益。但要注意,价值感绝不等同于恶意引导,价值感的关键在于:抓住用户痛点,且针对性地帮助他们解决问题。
1)设问句+用户痛点+权威身份
保存婴儿脐带血真的有用吗?脐带血能救白血病?医生告诉你事实!
2)悬念+价值感
减掉这块肉,才叫真显瘦!
3)价值感鲜明+规劝式口吻
详解6岁前孩子的成长关键点,再难也尽量做好,胜过留金山银山。
2.话题性
在新媒体时代,话题等于流量,有话题性的标题读者更愿意点击。
当然,「话题性」不等于恶意炒作,也绝非用噱头抓人眼球。
想做出有话题性的标题,关键在于找到读者最感兴趣的切入点,并用精准的文字一击即中。
1)设问+揭秘口吻
秦国一统天下靠的是凶悍军事?四个冷知识看“虎狼之国”的另一面。
2)双引号突出颠覆性看点+设问句型
“70岁”的许晴打不老针?姜文电影《邪不压正》这一细节不夸张
3)亮点前置+双引号制造亮点
河南又一座小城要腾飞!多功能机场动土,还将成航空“黄埔军校”。
五、标题说人话:高大上、接地气
1.识别度
标题识别度,即巧用大流量关键词,在最短的时间内抓住读者眼球。增强标题识别度,可以让标题快速被人记住,并能引起某些美好联想。
怎么让你的标题更具识别度呢?2个实用的小技巧,名人+热门话题!
1)利用名人增强识别度+信息点丰富
万达电影116亿重组瘦身:王健林梦碎好莱坞 父子套现27亿。
2)利用热门话题增加识别度+递进式结构
男主1集片酬2亿韩元,首播就破《鬼怪》纪录!韩国又出高分新剧。
3)利用热门话题增强识别度+“混搭”引发好奇
为了研究中国南北方人有啥不同,有个外国人在星巴克摆了把椅子。
2.标题通俗化+勾连
通俗易懂的标题更容易传播,但通俗不等于烂俗,也不等于放弃传统的文字审美炮制鸡汤文。
相反,标题通俗化,对作者的要求更高——要用更巧妙的文字技巧来降低读者的理解成本。
如何让标题更通俗化?
学会使用“勾连”技巧,在标题中植入大众熟悉的场景、词汇或人物作为勾连点,能帮助读者秒懂,以降低理解成本。
1)亮点前置+场景勾连
飞檐走壁 日射千箭 武侠片里的场景在成都的一小伙都能做到。
2)评价前置+熟词勾连
子债父还!老人种80亩西瓜为亡子还债,制定“三年计划”谢绝捐款。
3)熟词勾连+画面感
一组图看懂香港繁华背后的“蜗居生活”,房间密集到让人窒息!
3.追热点
追热点的收益自然不必再谈,热点本身就是大众话题,能引起多数人的共鸣、争议,具备话题性。
可一旦没追上或姿势用错了呢?损失阅读量是小事,招致粉丝的不满情绪,被骂“吃相难看”才是最让人头疼的。因此,追热点,要用对姿势。
1)追热点的姿势一:在剧情的基础上适当引申
延禧攻略=职场攻略?no!它其实是《走近科学》。
《延禧攻略》演低了皇后的水平,揭秘真实的富察氏,死因令人痛惜。
2)追热点的姿势二:以电视剧的某些元素为切入点,作为文章的引子“引”出其他领域的话题
延禧攻略“泼粪杀人”的奇葩伎俩,在历史上早已经被用烂。
一年吃200多顿火锅是种什么体验?乾隆大概是最有发言权的人了!
文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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