爆款样式:对比+设问,制造悬念
主标题:横扫欧亚大陆的蒙古铁骑,为何征服不了小小的“八百媳妇”国
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副标题:当元朝疆域达到最大之时,却依然征服不了一个“八百媳妇”国
阅读量/推荐量:20/67426 = 0.03%
【案例分析】
运用「对比蒙太奇」,首先要确定对比的主体。
该例主标题拆分后,可以发现主体有二,即“蒙古铁骑”代表的元朝和由“土司的八百媳妇管辖”的迷你小国,国力对比较合逻辑。
其次,可通过修辞将主体具象化,制造反差。
主标中,“横扫欧亚大陆”体现了蒙古铁骑的强悍战力;“小”、“八百媳妇”则看出与“蒙古铁骑”的悬殊对比。
由此,大部分读者会产生“先入为主”的心理,认为大杀四方的蒙古铁骑出征偏居一隅的袖珍小国,胜利是必然的。
然而,主标运用设问,“为何‘蒙古铁骑’无法征服小国”,以悬念引发读者好奇。设置悬念的方法,可参考往期文章。
再看副标题,阅读量比主标题低了10000倍,原因有二:
1)对比主体不明确
“元朝疆域”对比“八百媳妇国”,对比主体不明确,且“面积大就能征服小国”逻辑也不严谨。
我们来看一个明确对比主体的优质案例:
《为什么很多中国人生完孩子要坐月子,而外国人产妇都不坐月子?》
从主体层面上看,中国人”对比“外国人”,本质上是传统文化与西方文化的碰撞,两大对立主体的组合,构成强烈的对立统一效果。
从句式上看,同样采用了设问句,由“中西习惯不同”引申到“为什么不同”,逻辑通畅,自然而然的承接了读者心中的疑问,勾起其求知欲。
2)陈述句削弱悬念感
句式上,副标题陈述句语气弱于设问句,平铺直叙道出元朝征服不了小国,削弱悬念感的同时还剧透,难以让用户产生好奇心。
爆款样式: 人物境遇对比+隐含悬念点,勾起好奇心
主标题:NBA拿底薪的球员不少,这其中“永不被裁”的可能只有他一个!
阅读量/推荐量:129568/822326=15.8
副标题:NBA最牛的底薪球员,誓要逆转父亲被裁8次的家族噩梦!
阅读量/推荐量:272/6691=4.1
【案例分析】
看到这里,有的作者可能会疑惑,一定要使用问句才能制造悬念吗?其实不然,陈述句式一样可以。
该例主标比副标高了476倍,优势有2点:
1)境遇对比,落差感引人深思
主标对比的主体有2个,即“所有拿底薪的NBA球员”和1个“永不被裁”的神秘球员。
NBA在每个赛季常规赛开始前,都会裁掉一些边缘球员。底薪是保护边缘球员的规定,底薪合同与球龄同比增长。因此,拿底薪的NBA球员可以理解为朝不保夕的边缘球员。
“永不被裁”对比“朝不保夕”,截然相反的际遇,凸显了一种落差感,也增加了一丝戏剧性,成功吸引读者眼球。制造落差的方式,可参考往期文章。
2)浅埋悬念,隐藏信息点勾起好奇
想启发读者思考,不一定非要直白的问出“为什么”。用「对比蒙太奇」的手法埋入悬念点,也能自然而然的引发读者求知欲。
如主标中,从“有很多”到“只有他一个”,2个主体在数量上形成强烈对比,“很多人”其实是这1个人的陪衬。而在同一个环境中,以次衬主,更能突出主要人物的特殊性。
有了特殊性就有神秘感,虽然作者没有提问,读者心中的疑问却已呼之欲出。
来看一例:
《<延禧攻略>混得最好的汉人,两代帝王都爱他,乾隆却恨得牙痒痒》
该标题成功的原因在于:
1)清朝是满人的天下,一个汉人能在朝代更迭中始终如鱼得水,应当实力超群,第一个信息点制造神秘感。
2)“两代帝王都爱他”vs“乾隆恨的牙痒痒”,这个汉人能让三代帝王“爱恨交织”,是有什么本事?尾句强化并烘托悬念感,令大家不由自主的思考,“他到底是谁?
爆款样式: 出发点+结果对比,大落差增强情绪感染力
主标题:最终人类以保护为由,让它成了博物馆里的骸骨
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副标题:因为人类的爱心,这种动物灭绝了
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【案例分析】
主标比副标多了40万的阅读量,主要是抓住了人与动物的矛盾关系,从濒危动物大海雀的保护一事出发,通过出发点和结果之间的对比,营造戏剧冲突,进而吸引读者。
首先,标题中有2个角色,即人与动物。
一方面,人与动物和谐共处;另一方面,人类猎杀、奴役动物。二者本就是矛盾关系,为后文的冲突埋下伏笔。
其次,「人类“以保护为由”,将它变成“博物馆里的骸骨”」,出发点与结局背道而驰,好意却带来恶果,强烈的对比营造了戏剧冲突感,呼应了前文人类与动物之间的矛盾关系。
相比之下,副标“因为人类的爱心,这种动物灭绝了”,属于极简风标题。
标题精简的目的是浓缩高价值量的信息点,不绕弯子,直触用户痛点。比如下例:
《自如不自如》
整个标题仅5个字,一语双关,第一个“自如”指代知名租房品牌自如网,第二个自如则为形容词,本文写于自如“甲醛门”风波时期,处于风口浪尖上的自如境况的确不太“自如”。
同类标题还有《假内容捅了马蜂窝》、《火箭少女:风口浪尖漂流120天》等。
回归本例副标,阅读量不高的原因在于过度精简信息点,指代模糊。
人类的爱心导致动物灭绝,爱心是指什么行为?灭绝的动物是什么?问题过多会消解用户的耐心和好奇心,降低留存率。
总结
通过分析以上三例,不难发现运用「对比蒙太奇」有3个要点:
1)确定对比逻辑
在拟标题之前,先要确定对比的事物是同类还是异类,在一个维度上进行比较,避免出现对比物不对等,“驴唇不对马嘴”的逻辑断裂。
2)选好主体
明确对比主体,内容不限是人、事、物,数量上可以是一对一或一对多。通过修辞将主体具象化,使双方差距更明晰。
3)制造落差
「对比蒙太奇」的一个鲜明特点就是使对比主体产生落差,让黒者愈黑,白者愈白。如上文中的“永不被裁”对比“朝不保夕”,同类人截然相反的命运,令人感慨。
4)巧用悬念
落差感和冲突感如同钩子,引发读者好奇,再适时的以设问或者埋入悬念的方式引发读者思考,阅读量自然暴涨。
文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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