爆款样式:一段式标题
主标题:银行苦日子要来了!金融科技将完全颠覆
阅读量/推荐量:53312/427763=12.5%
副标题:银行的苦日子要来了!
阅读量/推荐量:326707/2699222=12.1%
【案例分析】
一段式标题的特点是:短小精悍。它的优势在于,字数少,节约了读者读取信息的成本,能快速引起注意。而劣势在于,如果传达的信息点不够密集有力、一针见血,读者很容易一扫而过,难以保持注意,触发点击。
文章主副标阅读量高达32万,原因在于:
1)传达的信息凝练,一针见血
副标中“银行的苦日子要来了!”传达的信息简短有力,一针见血,且事件本身极具话题性,跟大众生活密切相关,快速引起读者注意。
而主标前半句与副标一致,后半句增加了“金融科技将完全颠覆”,显得有些画蛇添足,反而削弱了前一个爆点的力度。
2)扩大悬念留白,圈定更宽泛的受众
“银行的苦日子要来了!”既凸显了事情的急迫感,又给读者留下非常大的想象空间,圈定的受众更广泛。
“银行的苦日子要来”和大众密切相关,我们的生活都避不开银行和钱,而主标加上后“金融科技将完全颠覆”,缩小了悬念留白,同时“金融科技”门槛较高,缩小了受众面。
爆款样式:两段式标题
主标题:李白罹难后很多人设法营救,作为铁哥们的高适为何不闻不问?
阅读量/推荐量:73027/693892=10.5%
副标题:身居高位的高适为什么不救罹难的铁哥们李白?
阅读量/推荐量:235/5967=3.9%
【案例分析】
两段式标题优势在于:标题承载的信息量增多,可使用多个标题技巧。劣势在于:标题技巧应用不慎,难以吸引读者注意。
副标“身居高位的高适为什么不救罹难的铁哥们李白?”用了一段式标题,但问题不够一针见血。
这句话包含多个信息点,“身居高位的”、“罹难的铁哥们”,显得十分拥挤,削弱了重要信息。
而主标阅读量涨了300多倍,优势在于:
1)关键人物前置,细节增强对比
主标将关键人物“李白”前置,提纲挈领,快速吸引注意力。
同时把副标拥挤的信息,拆成2段,补充“很多人设法营救”这一细节,和“铁哥们高适不闻不问”形成转折,一前一后,突出人物关系和境遇的对比。
2)疑问式悬念,增强吸引力
标题以事件原因(高适为何不闻不问)作为悬念点,通过细节、转折对比进行悬念烘托,吸引用户点击。
爆款样式:三段式
主标题:男子被父母以死相逼,不敢给娃捐肝,面对网友指责低下了头
阅读量/推荐量:381226/3709790=10.3%
副标题: 那个不敢给女儿捐肝的爸爸,终于低头承认愧对女儿
阅读量/推荐量:573/44317=1.3%
【案例分析】
三段式标题是爆款标题常见的样式,优势在于容纳更多信息点,灵活应用递进、转折等技巧增加标题的吸引力。
副标采用2段式写法,阅读量一般,一是首句缺乏细节亮点,二是缺少悬念,较为平淡。
主标阅读量高达32万,优势在于:
1)亮点信息前置,细节增强感知
主标首句“男子被父母以死相逼”,用被动语态强调男子处境,一针见血点出矛盾点。
第二个分句进一步补充细节“不敢给娃捐肝”,增强读者感知,引发联想。
2)采用递进,引发情感共鸣
主标末句采用递进“面对网友指责低下了头”,巧用动词“指责”“低下头”画面感更强,充分体现了男子被父母“以死相逼“不敢给娃捐肝、面对指责后心中懊悔的复杂感情,引发读者情感共鸣。
总结
以上我们讲了标题的3种段式,分别是:一段式、两段式、三段式。
1.一段式
一段式,即一句话标题,在这种句式中我们需要言简意赅抛出观点。
多数情况下,这类段式适合应用于人物具有争议性或事件极具话题度的稿件。
2.两段式
两段式标题,可发挥的空间较大,前后分句需各有侧重,
可以前后突出细节,打造强对比(如案例2)。
也可以前句概括事件/提出疑问,后一句设置悬念或者创造争议点,吸引用户点击。
eg.《30万的耳机见过吗?光凭颜值就能征服你》
3.三段式
三段式是爆款案例中常见的标题,灵活度较高,适用的稿件类型也十分丰富。
事件人物型稿件,可以把故事亮点前置,分句辅以补充细节,再巧用对比、转折、递进等手法串联(如案例3)。
观点评论型稿件,可以把观点前置,分句辅以补充细节、悬念烘托等技巧等。
eg.《世界史上的蝴蝶效应:一个汉朝宗亲遇刺身亡,把欧洲搅得天翻地覆》
文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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