各大卫视平台的跨年演唱会一向是品牌宣传宝地，今年短视频平台成为了最大的赢家：抖音冠名了江苏卫视，百度全民小视频则独家冠名浙江卫视。

12月30日，浙江卫视“领跑2019，爱你依旧”跨年演唱会在深圳春茧体育馆举行。作为各大卫视平台跨年晚会的第一枪，这场晚会请来了林俊杰、张靓颖等实力唱将，以及鹿晗、蔡徐坤、乐华七子等流量担当，阵容十分强大。

作为浙江卫视跨年晚会的独家赞助商，全民小视频也赚足了全国观众的关注。

运营姐发现，除了主舞台贴着全民小视频显眼的LOGO之外，主持人在整场晚会多次对全民小视频“拍视频得现金”的活动进行口播，黄金广告时段也都被全民小视频霸屏。

不仅如此，晚会过程中的“明星发红包”活动也是在全民小视频进行的。林俊杰和哈妮克孜等明星在不同时段会在全民小视频上发布视频，用户可以进入平台内抢红包。

短视频平台一向热衷于赞助综艺节目、跨年晚会，毕竟这些节目的受众广泛而且流量大，能够在短时间内获得高关注。

不过，此番与浙江卫视达成合作，全民小视频除了得到品牌曝光之外，还将平台的100位达人送上大舞台，与《奔跑吧》跑男团一起合唱歌曲《我爱你中国》。

在这百位达人中，最为显眼的莫过于5岁的领唱潘涵吉和12岁的生龙德西。

5岁的领唱者小涵吉来自贵州省从江县小黄村，有一副天生的好嗓子，小小年纪就学会了好多侗族歌曲。但在闭塞的山村里，她的歌声并未被太多人听到。

直到一次偶然的机会，村里的游客用全民小视频拍摄侗村部落的景色，小涵吉大着胆子在手机前唱起了歌。没想到，承载着她歌声的视频在网络上被广泛传播，甚至帮助她拿到了浙江卫视的舞台入场券。

他们为何有机会登上浙江卫视跨年晚会的舞台？运营姐了解到，全民小视频在平台上发起了“示爱中国，领跑浙晚”的活动，只要发布视频作品带上了#示爱中国，领跑浙晚#的标签、内容包含点赞中国手势，即有机会登上浙晚的舞台。

通过全民小视频这个平台，小涵吉、生龙德西这两位来自大山的孩子得以走出家乡、走上更大的舞台，这是短视频时代给予他们的馈赠。

而对于其他达人而言，借助短视频平台的资源和实力登上卫视，与明星同台、演唱歌曲，则缩短了“草根-达人-明星”的路径，能够帮助达人获得更加广阔的上升空间。

那么，全民小视频斥巨资冠名浙江卫视跨年演唱会，效果究竟如何？

我们先来看看晚会的相关数据：同时段收视第一；25个热搜词登陆各大主流平台、15个话题词登上微博热搜榜、6个高居前三、热搜人气值超4500万......

作为本场晚会的冠名平台，全民小视频在晚会播出24小时内，登上App Store娱乐榜第一名、总榜第二名，用户拉新效果十分强势。

值得关注的是，12月15日，全民小视频在横店召开“全民创作者沙龙”，相关负责人在会上公布了一组数据：全民小视频上线4个月，拥有50万持续创作者。

2018年是短视频的风口，各个短视频平台如雨后春笋般涌现。

但在行业内已经有快手、抖音等平台占据第一梯队的情况下，新平台想要突围其实并不容易。如果内容、玩法等方面与老平台不能有所区分，很难得到用户的青睐。

那么，全民小视频到底做了什么，才能够在如此短的时间内收获如此多用户？

运营姐了解到，全民小视频主要做了两件事情：一是打通了百度系的多个流量入口，二是推出了四大政策计划。

作为百度的“亲生儿子”，全民小视频寄托了百度的短视频野心，面世之初就站在了巨人的肩膀上。

据了解，全民小视频拥有百度App、贴吧和好看视频三大产品的入口导流，可以说不愁没有流量。

有了流量之后，全民小视频将重点放在了用户拉新以及对内容创作者的扶持上，推出了“入驻红包”“全民创收”“全民经纪人”和“百万达人”四大政策扶持计划。

通过“入驻红包计划”招募人气创作者，入驻即送8888元现金；“全民创收计划”则指拍摄视频即可获得现金奖励；“全民经纪人计划”是指个人邀请用户可获得10%提成，机构邀请用户可获得30%+的提成。

“百万达人计划”则是每月评选出一位短视频达人，独揽100万现金。12月，来自横店的短视频达人季源骏就抱走了第一期的百万现金奖励。

通过这四大政策计划，全民小视频形成了自己的核心打法，搭建了适合平台的良好生态模式。

全民小视频避开了抖音、快手，也不像其他新平台一样砸补贴向MCN机构购入大量内容，而是从0开始、用现金奖励的方式培养用户观看视频、拍摄视频的习惯。

其次，全民小视频同样非常重视与MCN机构、公会之间的合作。虽然普通用户体量大、积极性高，但机构无疑具有更加专业的内容生产能力，能够产出优质内容，用好内容持续吸引用户。

此外，全民小视频让用户发挥了更大的作用，增加用户的参与感。邀请新用户入驻可以获得现金奖励，还可以通过鼓励新用户发视频、看视频，让自己也获得更高的收入，从而形成内容消费、内容生产的良性循环。

迈入2019年，全民小视频想做的事情还有很多。

在浙江卫视跨年晚会结束的第二天早上，全民小视频在深圳举办了第三场线下沙龙活动，邀请了几十家合作MCN机构进行面对面交流。

在这个闭门沙龙上，全民小视频相关负责人透露了接下来的三个计划：一是完善平台的内容生态；二是丰富平台的变现方式；三是增强与机构、用户之间的关系链。

对于内容生态，全民小视频鼓励用户认证，并表示未来将发力垂直领域；其次还会继续签约独家达人，丰富平台内容；最后还会发力企业号的建设，满足品牌方的宣传需求。

在变现方式上，全民小视频将推电商、直播等方式，帮助平台的创作者获得多元化的收入来源，同时也打通平台从内容到变现的路径，让平台能够得到更长远的发展。

全民小视频运营负责人、技术推荐负责人也来到了线下沙龙现场，与合作MCN机构们进行面对面交流，增强了MCN机构对于平台的信任感。

“相对于其他平台独家的补贴政策，全民小视频全民化的视频补贴更加容易获得，门槛更低、待遇更透明。”某全民小视频的合作MCN机构负责人阿志认为，而且背靠百度，全民小视频的实力更强。

他还表示，全民小视频有清晰的变现模式，很清楚自己要成为什么样的平台。“短视频引流增加用户粘性，后续通过直播、信息流广告、电商等方面进行整合变现，也会引导MCN机构来参与，实现共赢。”

换言之，虽然入局晚，但全民小视频通过摸索出自己的打法，与MCN机构建立了良好的合作关系，并通过持续的品牌曝光继续快速上升。

如今，短视频行业迈入了新的发展阶段，要求平台们拿出更强的内容生态模式和变现能力。

2019年，行业格局或许不再是快手、抖音遥遥领先，腾讯系的微视、yoo视频，百度系的好看视频、全民小视频，这些新平台都将有可能成为“下一个抖音”。

对于全民小视频而言，前期通过良好的生态突围，如今也有清晰的变现模式。随着平台的变现能力或将成为存亡关键点，拥有多样化的变现方式，全民小视频不仅能够让自己活下去，还能够帮助MCN机构、达人获得更好的发展。

2019年，行业格局会演变成什么样？值得期待。