爆款样式:建立联系
主标题:为什么很多中国人生完孩子要坐月子,而外国人产妇都不坐月子?
阅读量/推荐量:33848/483002=7.0%
副标题:英国凯特王妃都“不坐月子”,中西方坐月子有哪些差异?
阅读量/推荐量:97/4215=2.3%
【案例分析】
主副标题切入点一致,都是讲“中西方坐月子的差异,阅读量为何会相差将近350倍之多?
副标题一上来就搬出一个读者不熟悉的场景:英国凯特王妃不坐月子。
凯特王妃与普通人身份差距悬殊,她怀孕时的行为对读者来说并无借鉴价值。因此这类与读者无关联的场景,难以引发代入感。
而主标题则巧妙地与屏幕前的读者建立了联系:
首句开门见山问出:为何中国人生完娃要坐月子。
坐月子,是经久不衰的热门话题,对女性来说有理性和感性上的双重需求:既想了解背后有无科学依据支撑,同时又有情绪宣泄的需要。
主标题先设定了一个读者熟悉的场景,引发读者关注,紧随其后又抛出一个对比鲜明的场景:外国产妇不坐月子。
「熟悉+对比」的场景既增强了读者的代入感,同时又引发好奇:切中女性的双重需求。
这个案例给我们的启示在于:并非所有的场景都能让人印象深刻!与读者建立联系,才能营造出一个「有效的场景」,最终达到驱动点击行为的目的。
爆款样式:描绘细节
主标题:男子挟持哥哥,民警换人质经历惊心动魄5小时,身上被刀划被淋油
阅读量/推荐量:647601/8399133=7.7%
副标题:男子劫持人质,民警勇敢换人质周旋5小时将其擒获,自己伤痕累累
阅读量/推荐量:1021/27041=3.8%
【案例分析】
细节是营造场景的重要元素。
该例双标题相差不大,但阅读量却天差地别,其中起关键作用的便是「细节」。
我们来看2处细节差异:
副标题第2个分句包含3个动作:换人质、周旋5小时,擒获歹徒。
人们在获取资讯时天然抵触复杂信息,正如一句话所说“如果你同时说三件事,那就等于什么也没说”。
这就是副标题的问题所在,而主标题用“惊心动魄5小时”短短几字就塑造了一个引人好奇的场景,并且保留了事件悬念,民警到底经历了什么,最终结局如何?
因此,起标题的时候,我们要学会“欲言又止”。给出关键信息让读者迅速定位到时间,但是也适当得留出想象空间和悬念,引发他点击文章进一步探究。
主标题的末句用2个细节(被刀化被淋油)进一步塑造了场景,画面感十足。
对比之下,副标题的说法就略显平淡。
爆款样式:讲故事
主标题:50年前被日本人低价买走的《兰亭序》,其艺术水准到底如何?(点击阅读)
阅读量/推荐量:54772/414866=13.2%
副标题:欧阳询的楷书《兰亭序》和王羲之的相比,哪个艺术水平更高?
阅读量/推荐量:318/5485=5.8%
【案例分析】
所谓「场景化」就是让人有置身其中之感,但是人的经历是有限的,且每个人的经历迥异,那么怎么能让读者看到标题,就产生身临其境之感?
关键就是「讲故事」,故事最具有代入性,能把人不知不觉地导入到你预设的场景之中,从而跟着你的节奏走下去。
从这一双标题中,我们可以学到,如何通过“讲故事”的手法营造场景。
先看副标题,整体来说稍显平淡,而且对于大部分人来说,根本不知欧阳询的作品《兰亭序》。既然不知,何谈会对其艺术水平感兴趣。因此阅读量表现较为一般。
主标题精彩在以故事为切入点,扩大了受众层面,并且提升了标题的吸引力。
“50年前被日本人低价买走”这就是我们在案例1中所说的「有效场景」,虽然读者对于“《兰亭序》买走”一事并不熟悉,但是这一场景与读者是有联系的,让读者可以快速联想到曾被日本侵略的那段耻辱历史,激发出对于流失文物的惋惜之情。
由一个故事起头,营造出「有效场景」,把读者一步步地带入到作者预设的思考路径上(《兰亭序》的艺术水准如何),最后我们也看到,一个书法艺术方面的小众话题,依然拿下了不错的阅读量。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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