爆款样式:情绪性词前置+人格化口吻增强感染力
主标题:热点|雷军余承东开撕,小米和华为谁更胜一筹?
阅读量/推荐量:3861/104102=3.7%
副标题:开撕!余承东喊话雷军:没公开mate20评分,怕对你打击太大
阅读量/推荐量:54310/858913=6.3%
【案例分析】
双标题阅读量相差5万多,副标主要优势在于:
1)情绪词前置,引起读者共鸣
好故事和坏故事最大差别,在于是否能感染用户的情绪,让他们产生代入感。
副标首句直接用“开撕”交代出事件的主题,并营造出双方“矛盾升级”的紧张氛围,
而且,人们对冲突型事件,尤其名人的冲突事件有种天然的好奇心。
因此副标将带有情绪性的名词放在句首,不仅能一眼抓住读者眼球,也让整个标题更具感染力。
相比较而言,主标首句的“热点”毫无信息量,只是作者对该事件做出的主观定性,即与文章内容无关,也没有起到烘托氛围的作用,这是个失败的信息前置。
这个案例给我们的启示是:标题要讲究语言凝练和精准,我们在取标题时,尽量别堆砌毫无信息量的词语,要确保标题中的每个用词都有它的作用。
2)人格化口吻,埋下悬念
每个故事都由人物构成,而人格化口吻的运用,会让标题更生动。
首先副标“喊话”一词,与首句的开撕形成逻辑呼应,生动地将读者拉入到双方争吵的情景之下,让读者形成代入感。
其次“没公开mate20评分,怕对你打击太大”
一来丰富了信息点,让读者get到双方的争吵点和矛盾点;
二来借此埋下悬念——小米的mate20评分到底是多少?为什么会对雷军形成太大打击?这些悬念会吸引读者打开文章,寻找答案。
而主标过于空洞,且“小米和华为更胜一筹”这个讨论议题过大,很难吸引读者。
我们在讨论大议题时,不妨从更具话题性的小事切入,比如该例副标就是如此。
再看一例。
半年蒸发1万亿,被大摩踢群,腾讯到底经历了啥?股王见顶了?
223077/2781503=8.0%
该爆款案例并没有一上来就讨论腾讯到底经历了啥,是不是要见顶了,而是选择从“半年蒸发1万亿”这件更具话题性的小事入手,进行铺垫,并层层递进扩展到更大的议题。
爆款样式:切入点更具话题性+悬念勾起好奇心
主标题:道光元年某日,美国商船水手砸死一个中国女人,中国官员这样处理
阅读量/推荐量:221782/1773902 = 12.50%
副标题:清朝的妇女敢和洋人做生意,英语交流无障碍,要价还有点高
阅读量/推荐量:42/2512 = 1.67%
【案例分析】
平庸的故事很难走进读者心,而好的故事却能赋予文字穿透力。
所谓穿透力,其实来源于精准的洞察,对用户的精准洞察时刻都在影响着标题的切入点。
主副标阅读量相差5280倍,最主要的差异在于:
1)选题切入点,打造出画面感
一个标题选择好的切入点,往往能达到事半功倍的效果。
主标选择从具有话题性的细节入手。
首句先点出时间,紧接着像拍电影一样循序展开,将画面定格在“美国商船水手砸死一个中国女人”。
一来交代出事件的背景,且这个事件很尖锐扎心;二来“美国人”和“中国人”2个不同的身份,增强了标题的戏剧性与冲突性,易吸引读者。
另外,取标题时,让读者感受到与“我”相关,往往更能击中人心。
显然,“中国”这个身份与每个用户都相关,这种身份认同感更易抓住读者眼球。
而副标的切入点过于平庸,缺乏一个好故事需要的“戏剧冲突感”。况且和洋人交流并不足够勾起读者好奇心。
值得注意的是,在标题中增加戏剧冲突需以文章的事实内容为基础,切忌胡编乱造欺骗读者,否则只会沦为被打压的标题党。
2)运用悬念勾起读者好奇心
人们对未知有种天然的探索欲和好奇心。
主标并没有直接说出中国官员的做法,而是将其设为悬念点,吸引读者自己去寻找答案。
不过,并不是所有的悬念都用“这个”或者“这样”处理,而是需以文章内容为基础,巧妙埋下悬念,切不可随意制造噱头欺骗读者。
比如该例:
东汉常备军稀少,却为何能控制广袤边疆?两大冷门技术功不可没
39752/325241=12.2%
先用转折制造出具有反差感的信息,并用疑问句加强读者的好奇心,紧接着交代原因并把具体原因设为悬念点。整个标题逻辑紧密,层次分明。更多悬念式标题,参考往期文章。
爆款样式:感官细节让标题更有镜头感
主标题:心疼,男童摔伤后被用铁链拴墙上11年,母亲去世,父亲爷爷均有病
阅读量/推荐量:
109199 / 960748 = 11.37%
副标题:男童摔伤无钱治,被用铁链挂在墙上11年,妈妈去世爷爷以泪洗面
阅读量/推荐量:
7167017 / 56735844 = 12.63%
【案例分析】
细节是衡量一个故事质量的重要标准。而在标题中加入细节描述,会让整个文字更具“镜头感”。
副标阅读量比主标高出66倍,主要优势在于:
1)巧用细节铺垫,点名主旨
副标用“摔伤无钱治”这一细节交代出男孩生活的困苦,并与后面“被用铁链挂在墙上”相呼应,突出一家人的无可奈何,以及贫穷带来的悲剧:不是不想治,而是没钱治。易唤起大众的同理心。
而主标将“摔伤无钱治”这一细节省去,易引发歧义。会让人误以为是家人不给治疗才把孩子拴在墙上,与主旨偏离。
2)巧用能调动用户感官反馈的词语,让标题更鲜活
“爷爷以泪洗面”这样具有镜头感的细节,让人眼前一下浮现出孤苦老人哭泣的场景,充分调动了人们的视觉感官,令人难以忘却。
总结
在标题中讲故事不仅是一种高明的沟通方式,也非常考验作者的文字功底。
以上我们通过3个案例给大家说明,如何打造出具有【故事感】的好标题:
一,借用人格化口吻,营造出故事场景感,让标题更具感染力;
二,基于用户的精准洞察,选择更有戏剧冲突的话题为切入点,让标题拥有一个“好故事”的跌宕起伏;
三,充分运用细节,增强“镜头感”,并巧用能调动用户感官反馈的词语,让标题更鲜活。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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