新媒体时代,起标题讲究“走心”!
所谓“走心”,就是走进读者的内心。
但是,读者心,海底针,如何通过标题打动人心呢?
今天的双标题精选,我们就来学习一下「劝说口吻」。
通过劝说口吻,与读者统一战线,最终实现打动人心的目的。
爆款样式:精准地切中用户痛点+劝说口吻
主标题:长期服用阿司匹林防血栓,饭前吃还是饭后吃?这些知识要了解
阅读量/推荐量:26850/381106=7.0%
副标题:长期服用阿司匹林,应尽量选择肠溶片,服用时间和注意事项要了解
阅读量/推荐量:1825/40989=4.5%
【案例分析】
主标题数据更亮眼的原因在于:
1)精准地切中用户痛点
主标题采用设问句式,标题首句就切中了患者的痛点:阿司匹林应该饭前吃还是饭后吃。
反观副标题“应尽量选择肠溶片”,肠溶片一词专业性较强,对于普通读者来说存在一定的门槛。
对于一篇文章而言,内容应该力求专业性,而表述方式和标题,则应该做到“让普通人能读懂”。
乔布斯当年推出ipod的时候,为了表现它的核心卖点——便携小巧,说了这么一句话:
“把1000首歌,装进你的口袋里”
这是不是比常规说法“内存2G,重量XX克”更直观,让用户秒懂ipod的产品特点。
因此,起标题的时候,我们也需要把「专家口吻」转换为「用户口吻」,使用普通人能读懂词汇,才能收获更好的传播效果。
2)劝说口吻
主标题采用设问句式,提出了患者非常关心的话题(何时吃药),末句“这些知识要了解”采用劝说口吻为患者解惑,并且设置了一个小小的悬念驱动点击。
很多作者对于“劝说”技巧存在误解,把“劝说”等同于“恶意引导读者关注”,如以下2种标题党行为:
“值得收藏”、“学会了受用一辈子”
因此,要先确保内容的专业性和干货性,在这一基础上再配合劝说型标题,才有奇效。
从该例,我们也可以看出,“劝说”其实并非独立的标题技巧,而是一套组合拳:
用户痛点+解决方案+劝说口吻=爆款标题。
爆款样式:精准定位+劝说口吻+解决方法+价值感
主标题:农村种蒜高手的“技术秘籍”,找对种植方法,大蒜依然能赚钱
阅读量/推荐量:40634/679186=6.0%
副标题:农村有种“特麻烦”作物,每亩毛收益1万元左右,没有技术搞不定
阅读量/推荐量:168/4049=4.1%
【案例分析】
上例我们说了找准用户痛点,说用户能够听懂的话,才能做到以理服人、以情动人。
通过这个双标题对比,我们可以进一步学习“劝说”的技巧。
1) 精准定位
副标题设置一个悬念,让读者去猜是哪种农作物,但是后2个细节不够吸引人,没有起到衬托悬念的目的,因此阅读量较为一般。(关于悬念式爆款标题技巧,可参考往期文章)
主标题则精准定位到了相应的读者群体,并用“种蒜高手”和“技术秘籍”突出了内文的专业性+干货。
标题精准定位有2个好处:
首先,标题中露出具有代表性的关键词,有利于机器识别推荐;
其次,精准定位到读者群体,有助于吸引读者关注,让读者明确感知到你这篇文章与他相关,尤其适合干货类型文章。
2)劝说口吻+解决方法+价值感
主标题精准定位到读者群后,用劝说口吻给出读者建议。
“找对种植方法”——向读者提供解决方法;
“大蒜依然能赚钱”——明确让读者感知到文章的价值所在,对于实际问题的帮助。
劝说型标题的适用范围其实非常广,除了劝说读者之外,使用劝说口吻还能起到渲染氛围的作用。
爆款样式:劝说口吻+悬念
主标题:中国足球的例子告诉我们,中国篮球的振兴之路任重道远
阅读量/推荐量:193/6060=3.2%
副标题:男篮别高兴太早!赢伊朗后姚明之路不好走,更有毒瘤问题等着破
阅读量/推荐量:211930/1057990=20.0%
【案例分析】
阅读量从193涨到21万,副标题到底好在哪儿?
男篮胜伊朗球迷狂欢,而标题首句“男篮别高兴太早!”直抒胸臆,用劝说口吻唤起了读者的注意力,渲染气氛。
紧接着后2个分句点出男篮问题,并且留下悬念,让人忍不住探究:男篮大胜背后到底藏着哪些隐忧。
从该例中,我们也可以提炼出一个爆款句式:
劝说口吻+点出问题
我们再看一个爆款标题:
“你不闭嘴,孩子怎么表达?”|为什么让中国父母倾听那么难?
首句使用劝说口吻渲染风味,精准定位到父母群体,并且抛出了一个引人深思的问题。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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