人之存在于社会,脱离不了情感。
在取文章标题时抓住一个“情”字,通过蕴含“亲情”、“友情”、“爱情”等元素,往往会让标题更有温度,更能打动读者引发共鸣。
「情感」具有巨大的传播力,但其分寸却很难把握。若情感太过泛滥,与事实相偏颇,则会沦为刻意煽情搏关注的标题党;若情感加的太少,则难以让读者感到共鸣,激发点击欲。
那,如何平衡好「情感」的度呢?离不开1个公式:
亮点前置+人格化口吻+细节性补充=情感型标题
今天的头条双标题精选,我们就来学习如何巧用3个元素,做出一个有情感温度的好标题。
爆款样式:亮点前置+人格化口吻引发共鸣
主标题:从艺校女生到两娃妈的哈佛博士:我从未松懈做最好的自己
阅读量/推荐量:24252/260037=9.3
副标题:做妈妈也要做最好的自己,从艺校女生到两娃妈的哈佛博士
阅读量/推荐量:12/1435=0.8
【案例分析】
作者主副标题的取点并无差别,但最后呈现出的数据却相差了2000倍之多
两者的差距在于:
1)人格化口吻增强情感冲击力
提炼内文中具有情感冲击力的独白,往往更容易打动人心,引爆传播。
“我从未松懈做最好的自己”:
首先,采用第一人称“我”,立刻拉近了与读者间的距离,把受众带入到作者一路奋斗的情景之下,感同身受。
其次,简练的11个字,不仅与首句形成呼应,而且对整篇文章进行了总结,让读者一眼就能get到主旨:讲述一位女生的奋斗史。
而主标采用第三人称的故事体,将读者置于围观的位置,较难调动情绪。另外,“做妈妈也要做最好的自己”语言不够简练,相比于主标的否定式口吻:「从未松懈做最好的自己」,语气也不够强烈。
2) 亮点前置,一眼抓住读者眼球
副标题为普通的故事型,将「妈妈」这一身份标签前置,将受众缩小至亲子关系群体。
而主标巧妙的进行了视角转换,把「艺校女生」「哈佛博士」这两个更有对比性和讨论度的人物标签放在句首,瞬间挑起话题性和用户兴趣。
大众的阅读习惯往往是从左到右,因此在标题中,亮点话题和人物标签越靠前,越易抓住用户眼球。
爆款样式:巧用大话题扩大受众圈,激发情感共鸣
主标题:《心疼延禧攻略的阿哥,乾隆教育理念:女孩富着养,男孩往死里养》
阅读量/推荐量:296665/958067=31.0%
副标题:《乾隆教育法:女儿富养,儿子往死里养,心疼《延禧攻略》的阿哥们》
阅读量/推荐量:36370/291984=12.5%
【案例分析】
阅读量从3万多暴涨到30万,主标题的优势有二:
1)借助热门话题,扩大受众圈加强情感共鸣
首先,女孩要富养,男孩要穷养本是具有一定讨论度的话题,主标分句将乾隆教育理念与大众熟知的话题靠拢,更易引发受众情感共鸣,勾起探究欲。
其次,以热播剧《延禧攻略》为切入点,引出乾隆的教育理念,更契合文章的主题,同时吸引了电视剧受众、历史领域受众2拨人,扩大了受众圈与传播度。
而副标题将“心疼《延禧攻略》的阿哥们”置后,让人感觉这是一篇单纯讨论电视剧情的文章,缩窄了文章的受众人群,同时也没有突出文章的内容主旨。
2)亮点前置引发好奇
“心疼《延禧攻略》的阿哥”不仅具有情感张力,更是能抓人眼球的新颖看点。
看过《延禧攻略》的观众都知道,这部剧主要讲妃子间的争斗,连出场的阿哥人物都少之又少,在众多新媒体文章中,讨论的内容也多倾向于剧情、演员、宫斗等。
而主标题独辟蹊径,一上来先心疼剧中的阿哥,这一独特性的切入话题,不免勾起读者好奇心,吸引他们继续读下去。
爆款样式:补充细节,加强情感张力
主标题:原来人生最残酷的道理,都是小丸子告诉我们的!谢谢你,再见了!
阅读量/推荐量:171551/3741588=4.6
副标题:小丸子谢谢你呀,再见了!
阅读量/推荐量:49/2224=2.2
【案例分析】
主标题阅读量比副标题高3000倍,优势在于:
1)补充细节丰富看点,加强情感冲击力
首句交代感激小丸子的深层原因:告诉我们人生最残酷的道理我,紧接着用后两个分句奠定了情感基调,让标题整体更具情感张力。
而副标题是典型的情感式标题,虽采用第一视角,但信息点不足,整体情感略显平淡。
这里给我们的启示是,在起标题时,要多注意细节信息的补充,一个交代清事件背景的动人细节,往往比空洞的修饰性语言更能调动读者情感。
2)设置悬念,引发读者好奇
主标采用what式悬念,把“人生的道理”设为悬念点,同时用定语“最残酷”对悬念进行了烘托,一下子就将读者的好奇心拉到了顶点,不免会让人好奇谜底:这个动漫教了什么道理?
爆款技巧引申:
想靠悬念引发读者好奇心时,可采用3个方式:
what式悬念:将事件/内容设为悬念点
举例:东汉常备军稀少,却为何能控制广袤边疆?两大冷门技术功不可没
who式悬念:将关键人物设为悬念点
举例:三国生不逢时之人,与曹操相反他是“治世之贤臣,乱世之庸人”
why式悬念:将背后原因设为悬念点
举例:索额图在狱中活活饿死,是康熙授意的吗?他为何采用这残忍方式
但要确保,所有的悬念设置都言之有物,避免沦为标题党。
总结以上三例可看出,利用首句打造一个「有情感温度」的好标题,可巧用三大法则:
1.亮点前置,引发情感共鸣;
2.巧用细节描述丰富看点,加强情感冲击力;
3.人格化口吻,加强读者代入感让人感同身受。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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