很多人在起标题之前,就犯了一个错误。
这错误是什么呢?
你认为读者很关心你在说什么,但实际上他们没有。
比如介绍手机夜拍功能,
你可能认为读者很关心“大光圈,优质感光元件,夜拍能力超强”,
但或许他们更关心:我晚上能不能拿去拍星星。
人更在意和自己相关的事情,
当你的标题足够吸引人,给出一个不得不关注的理由时,读者才会关心你到底要说什么。
那如何才能给出“不得不关注的理由”呢?
你需要给标题加个“钩子”——与“我”相关,
即标题应与读者建立关联,不能自说自话,陷入自嗨式的狂欢。
今天的双标题精选,我们通过3个爆款标题案例,学习一下这个技巧。
爆款样式:与我的利益相关(语气加强+悬念)
主标题:不会花钱的孩子才会大手大脚,父母必须教会孩子这5点花钱技巧
阅读量/推荐量:52117/778254=6.7%
副标题:太厉害了!11岁女孩打赏主播5万元,只因她不会花钱
阅读量/推荐量:0/846=0.0%
【案例分析】
主标阅读量高出5万倍之多,优势在于:
1)加强语气,突出与读者的利益关联
主标中,与读者利益关联点是“父母必须教会孩子的5点花钱技巧”,好处是孩子更懂理财,“花钱不再大手大脚”。
此外,首句“不会花钱的孩子才会大手大脚”,采用了“不会……才会……”的否定句式,有助于加强语气,第一时间引起读者重视。
而副标“11岁女孩打赏主播5万元,只因她不会花钱”逻辑较为混乱,「会花钱」指向性不明,易造成读者理解歧义,且和读者的关联性较弱,较难引起关注。
2)悬念,让标题更具吸引力
副标将所有关键信息罗列,虚弱了标题的吸引力。
主标则以数字提炼关键信息,将“5点花钱技巧”作为悬念点,如同在标题中设置“诱饵”,吸引读者往下阅读。
爆款样式:与我的情感相关(故事+观点)
主标题:19岁多重人格女孩被疑演戏:你的无知,谋杀着每一个想活下去的人
阅读量/推荐量:527817/4363668=12.1%
副标题:在中国,摧毁一个有心理疾病的人有多简单?
阅读量/推荐量:126/44935=0.3%
【案例分析】
前面我们说了,人们总是更在意和自己相关的事情,那如果标题与读者的关注圈太远,怎么办呢?
把读者感到陌生、繁杂的信息换成与“我”相关的表达。
副标中“心理疾病”并非大众会主动关注的大流量话题,且表述过于概括。单纯以疑问作为标题,较难引起关注。
而主标阅读量达52万+,优势在于:
1)讲故事,建立与读者的情感关联
主标首句将副标中抽象的表述换成打动人心的故事。
我们或许对“心理疾病”这类信息不敏感,大脑会自动过滤。
但“19岁多重人格女孩被疑演戏”这样具有感染力的故事很容易进入我们的大脑,引起关注和联想。
主标即是通过故事,建立了与读者的情感关联,引起同情和好奇。
2)观点,引发思考
讲完故事后,主标引入具有升华作用的观点“你的无知,谋杀着每一个想活下去的人”,好处有二:
一是观点采用第二人称“你”,拉近与读者距离,再次创造关联,好似与读者讨论该故事带给人的启迪意义;
二是升华主题,引人深思,是否自己也曾因无知伤害了身边的人,同时暗藏了行动呼吁——我们每个人都应多给予身边的弱势群体一些爱和关怀。
爆款样式:与我的认知相关(疑问+悬念)
主标题:一年365天,什么时间开学不好,为何偏偏选择9月1日?涨知识了!
阅读量/推荐量:174947/2370521=7.4%
副标题:一年365天,什么时间开学不好,为何选择9月1日?8月1日不行吗?
阅读量/推荐量:1243/31446=4.0%
【案例分析】
主副标题最大的差别在于最后一个分句,副标仍以问句作为补充,“8月1日不行吗”和“为何偏偏是9月1日”实则传递了同一个意思,信息冗杂,读者体验不佳。
而主标阅读量翻了140多倍,优势在于:
1)巧用疑问,建立与读者的认知关联
开学是家长和学生都关心的话题,主标将“开学日”作为疑问点“一年365天,什么时间开学不好,为何偏偏选择9月1日?”代入思考,与读者建立了认知关联。
其中“什么……不好,为何偏偏要……”的句式,加强了标题语气,引发读者强烈的好奇。
2)悬念,暗示读者文章价值所在
主标“涨知识了!”4个字虽然简单,但分量不轻,它既烘托了前分句的疑问,又暗示读者看完文章可以获得新的认知,是标题中有力的“钩子”。
总结:
以上我们讲述了如何在标题中给读者一个“不得不关注的理由”,即:与“我”相关。
那具体怎么做呢?
在起标题之前,要询问自己:标题能和读者建立什么联系,能给读者带来什么价值或好处?
然后再巧用相应的技巧,如疑问、悬念、讲故事、语气加强等手法,这样标题才更容易引起读者关注。
什么样的信息会被读者认为“与我相关”呢?
我们总结了这么几类,如:我的利益、我的情感、我的认知、我的社会标签等等。
ps.切忌选用抽象的、离读者关注圈较远的词,应把读者感到陌生、繁杂的信息换成与“我”相关的表达,可参考文中案例2的内容。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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