历数2018互联网江湖「九大现象」站在2019的开头梳理一下2018互联网领域,尤其是新媒体这个行业发生的各类大事,我们可以分析总结出一些行业的发展趋势,预测今年的市场走向。下面,我们就来看一看2018互联网江湖九大现象
现象一:平台大力扶持原创作者整个2018年,各大平台对原创内容作者的扶持力度不断加大。大力鼓励原创内容作者在平台内部生产更多的优质内容,现在的巨头平台:头条系、阿里系、腾讯系、网易系、百度系。
重要事件:
知乎上架创作者权益中心2018.08.09,知乎上架创作者权益中心,作为优质内容创作者提供的专属工具,该中心将提供「内容数据分析」「问题推荐」「内容自荐」「回答赞赏」「自定义推广」以及「品牌任务」等六大权益。通过以上工具,创作者将有机会了解所创作内容的数据表现,扩展专业内容在社区内的影响力,更有机会通过中心的各个工具,获得更多的现实收益。大鱼发布猎场计划
大鱼号联合地方创作达人,重点扶持潜力头部创作者,建立区域化的内容生态圈,开掘垂直领域的原创、精品内容,满足用户对高品质、多元化内容的需求。
抖音上线“看见音乐计划”
“看见音乐计划”对获得认证的原创音乐人给予推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持。“看见音乐计划”的首发导师阵容包括:汪峰、陶喆、李伟菘、李偲菘、臧鸿飞、孔令奇、董冬冬、崔恕(排名不分先后)。
京东“百千千百”计划京东在召开的“2018年无界营销峰会”上宣布,启动“百千千百”计划,即培育100个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴,扶持1000个年收入过百万元的内容合作伙伴,打造内容营销团队。
微博故事推出“红人招募计划”微博为了满足用户短视频消费需求,推出故事红人招募计划。以随手拍活动为契机,微博将投入5亿资源,打造出1000位拥有百万粉丝故事红人,进一步充实短视频内容生态。
现象二:内容创业企业集体启动融资上市
重要事件:
B站递交赴美IPO申请计划融资四亿美元美国东部时间3月2日,哔哩哔哩(下文简称“B站”)向美国证券交易委员会(SEC)公开提交了上市申请,计划在纽约证券交易所挂牌交易,融资金额4亿美元,股票交易代码为“BILI”。承销商为摩根史丹利、美银美林和摩根大通。招股书中暂未透露发行价区间以及股票发行数量。爱奇艺披露招股书:拟赴纳斯达克上市在漫长的等待、努力和数次波折之后,爱奇艺终于正式提交招股书,公开一系列核心营收数据,确定上市地点为美国纳斯达克,拟融资金额为15亿美金。百度当前持有爱奇艺69.6%股权,为爱奇艺最大股东,爱奇艺创始人、CEO龚宇持股为1.8%。
趣头条递交赴美IPO招股书 计划融资最高3亿美元
趣头条递交美国IPO申请,有意以代码“QTT”在纳斯达克挂牌交易,计划融资最高3亿美元,主承销商为花旗银行、德意志银行、招证国际、瑞银集团。
虎牙直播正式启动赴美IPO进程欢聚时代发布截至12月31日的2017财年第四季度及全年未经审计财报。在此次财报中,欢聚时代透露,其旗下游戏直播平台虎牙直播已经向美国证券交易委员会秘密提交了IPO申请文件。
知乎完成E轮2.7亿美元融资,估值达24亿美元
2018年8月8日,知乎在北京发布面向用户和内容创作者的「海盐计划」,在发布会最后,知乎创始人、CEO 周源通过视频正式宣布,知乎已完成2.7亿美元E轮融资。知乎的投后估值大约为24亿美元,领投方为新基金尚珹资本,而腾讯、高盛、阳光保险、今日资本和光源资本选择跟投。
这是今年最有意思的一个现象,2018年国家网信办等监管部门针对自媒体乱象开展了多轮清理整治行动,查处大批违规账号,约谈并警告涉事平台。
一个极端是“沉默的大多数”,对于不符合价值观的内容、自媒体账号,最愿意做的是关掉不看。另一个极端是“网络喷子”,对于稍微有一些与自己的意见不一致的内容,直接进行低素质谩骂。
重要事件
今日头条启动招聘2000名内容审核编辑:党员优先遭遇整顿后,今日头条开始大规模招聘内容审核编辑岗位,加强内容审核。在某招聘网站上,今日头条在天津招募内容审核编辑,每个员工每天需要审核1000条左右内容,负责监控审核今日头条平台内容是否违规,薪资约为4000至6000元/月。该职位要求热爱新闻,关心时事,具有良好的政治敏感度和鉴别力,要求本科及以上学历,党员优先。此外,今日头条还在北京招聘国际化内容审核编辑,负责审核不和谐内容,要求本科及以上学历,薪资约为6000至12000元/月。微博关闭×走漫画等16个违规账号就“×走漫画”发布含有辱董存瑞烈士和叶挺烈士内容的短视频一事,微博发布公告,集中清理侵害英雄烈士形象有害信息,共关闭包括暴走漫画、×走大事件、黄继光砸缸、办公室的董存瑞等严重违规账号16个,删除账号昵称39个。网信办约谈美拍
“美拍”传播涉未成年人低俗不良信息,破坏网络生态,严重影响青少年身心健康。国家网信办于6月1日会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人,提出严肃批评,责令全面整改。“百度”已死引起轩然大波
前”南方周末”记者方可成日前发表”搜索引擎百度已死”的网文指出,百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品,尤其是”百家号”;而百家号”充斥着大量营销和质量低劣的内容”,导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑,让百度搜索已经”死亡”。文章近日在中国网络疯传,再度引发广大网民对百度以及其他网络垄断巨头的愤怒。咪蒙被摆上道德审判台
《一个出身寒门的状元之死》刷屏该文章推送公众号“才华有限青年”正是咪蒙旗下公众号,但很快,该文被质疑是“杜撰造假”,引发全网讨伐,咪蒙微博关停,公众号停更2个月。现象四:新贵崛起,下沉领域持续出现巨头。
2018是下沉流量急速增长的一年,三线及以下城市的月度活跃设备(手机)达到6.18亿,占整体54.7%。这说明低线城市的用户在被持续激活,根据《中国移动互联网年度报告》提供的数据,
而其中最值得注意的是,下沉领域三巨头“拼多多、趣头条、快手”,有近60%的增长量来自低线城市。
这说明,底线城市的流量正在逐步被挖掘,低线城市的流量基本盘天然超越了一二线城市,我建议大家可以布局相关平台(如:趣头条、拼多多、抖音)。同时也围绕低线群体的特性,提前制定好相关的计划。低线城市用户的涌入是一个趋势,趁早做打算。
重要事件
B站开通UP主电商变现B 站只是给 UP 主们提供一个开店的平台,并不参与任何进货、运营、运输等供应链环节,也不参与任何分成。也就是说,B 站提供的是类似有赞 微信的工具 平台支持。这个逻辑跟微信开放公众号做电商、快手打通有赞让主播开店类似,都是通过给内容创作者提供更多服务留住这些流量带动者,从而守好自己的流量“洼地”。豆瓣市集升级为豆瓣豆品
豆瓣App6.0的大改版没有像过去几次一样被吐槽,反而获得了豆友的一致好评。从战略层面看,最引人注目的改变无疑是出现在首页底部导航栏的“市集”。这意味着,承担豆瓣商业化任务两个重要角色——自营电商(豆瓣豆品)和内容付费(豆瓣时间)——在App中被放在了最高的优先级。抖音设计商品橱窗
抖音商品橱窗可以连接淘宝,分享自己的商品,可以让粉丝看到自己所卖的商品。对于商家抖音号来说非常重要,可以直接通过抖音直接来推广购买自己的产品!起初商品橱窗权限,是比较难的。需要视频认证达人,而众所周知想要认证达人就得需要100万粉丝。
想要达到这个数目可谓是比较困难的,好在现在抖音放宽了权限,抖音商品橱窗权限目前处于刚开放,很多大v都已经收到邀请了,填写下资料就行了。
之所以把它拿进来,是因为它火呀。整个2018年,区块链这个词铺满了网络,还有他的孪生兄弟数字币。今天别人说它是技术,明天别人说它是货币。说实话,区块链这个东西我到现在都没整明白是什么,好像是个人自己弄个XX链、发行一个XX币就能赚钱一样。徐小平ALL in区块链和李笑来录音曝光则是这个行业的高光时刻。小编表示已经懵了。。。这个行业,能不能挣钱,对与不对不知道,没有调查研究就没有发言权。列上来的唯一目的就是告诉大家:“靠忽悠赚大钱的人,要藏得了心思,稳得住媒体,拉得来流量,撬得动政府,镇得住创业者,躲得开明枪暗箭,最后才能赚的了大钱。”
张小龙说DAU过十亿,这只是一个时间问题,自己和团队并没有那么惊讶。
跨平台导流效果似乎不错,微信内部也做出了产品功能性的改变。
现象八:共享单车大地震前年,当我们谈论共享单车的时候,还是一个新兴的朝阳产业,2017年5月,20国青年做了一个评选。高铁、扫码支付、贡献单车和电商被评为新四大发明。一年不到,美团收购摩拜胡玮炜套现撤退,OFO度日为艰,戴威被公示老赖。
重要事件:
美团收购摩拜,创始人团队出局2018年4月3日晚间,摩拜召开股东会议表决通过美团收购案。知情人士称,美团以35%股权、65%的现金收购摩拜单车,其中3.2亿美元作为未来流动性补充,A、B轮投资人及创始团队以7.5亿美金现金出局。滴滴也曾有意入股摩拜,最后双方未能达成一致。
胡玮炜卸任CEO,美团挥刀摩拜进行大裁员
创始人胡玮炜发内部信正式宣布卸任CEO,这距离摩拜被美团收购仅过去了八个月。紧接着就有传闻,摩拜将优化人员,进一步降低成本,手起刀落。周一,多名摩拜市场、安全和城市端的员工表示,刚上班就被告知裁员,从总部到城市,涉及到各个部门,部分后端部门近乎“团灭”。对此,摩拜回应称属于正常的业务调整。
OFO共享单车退不出押金共享单车烂尾,共享经济真伪面临大讨论
大家原以为小蓝、酷骑等倒下是摩拜和ofo夹击的结果,最后才发现这就是一个没有赢家的死局。共享单车的衰落对创业圈的影响是毁灭性的,不仅终结了烧钱美学,而且嘲弄了曾经有效的所有成功套路。
2月25日下午,微信公众号“丁香医生”一篇题为《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》的文章引爆了朋友圈,引起了广泛关注。权健称其为“诽谤中伤”并要求删稿。然而,权健不是第一次被指出问题,央视曾曝光其存在保健品销售乱象。公众号注册数量调整:个人上限1个,企业上限2个11月16日,微信团队发布公众号注册数量调整,即日起,公众号注册将调整:个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个;企业类主体注册公众号数量上限由5个调整为2个。崔永元炮轰影业、范冰冰交税8个亿
崔老师再次在网上掀起了一场波澜,不过这一次他不是以“反转斗士”的身份,而是干起了“影视圈纪检委”王思聪的工作。在离开了《实话实说》之后,崔永元仍然秉承着他独特的做人做事风格,从之前的“大战方舟子”,到后来怼周立波,如今,他的矛头再次指向了当年《手机》的主创们,五天连怼四人,而这一事件的契机则是《手机2》开拍的消息。搜狗与新华社合作发布AI合成主播
AI合成主播由“搜狗分身”技术打造,可以让机器以更逼真自然的形象呈现在用户面前。该技术能通过人脸关键点检测、人脸特征提取、人脸重构、唇语识别、情感迁移等多项前沿技术,并结合语音、图像等多模态信息进行联合建模训练后,生成与真人无异的AI分身模型。这项技术让机器做到逼真的模拟人类说话时的声音、嘴唇动作和表情,并且将三者自然匹配。
2018年的互联网就像一个大舞台,你方唱罢我登台,从这些现象当中我们能够追寻到经济市场发展的蛛丝马迹,台下我们最关心的观众们在2018又有哪些新特点呢?
思考:如何占领12:00-2:00这个时间段?
低学历网民,特指已经进入社会的初中以下学历人群,在任何国家任何年代,信息的扩散权和曝光密度通常集中在发达城市和高学历、高收入人群。而在此之外的人群,对我们来说通常只是一个模糊的概念任由各大机构定义。我们忽略了低学历人口规模高达4个亿,忽略了他们每个月几千亿的网络消费能力。
思考:励志类内容营销是否会成为低学历收割利器?
依据这样的特性,“下班后赚钱”、“0成本网络创业”、“技能变现”等主题的低价知识付费产品在包裹上对他们极其有吸引力的“励志学/成功学”外套,很有可能成为这部分人的收割机。
3、 手机使用率高,把一半以上的时间用在小说、短视频上,尤其是女性。4、 超过百分之八十的用户仍感觉到时常无聊,不知道还能在网上干点儿啥
思考:怎么填补低线城市年轻人、尤其是女性群体的需求感?
尤其是低线城市的年轻女性群体,她们的消费能力更强,更愿意为自己的爱好付费。
给大家分享一个数据,80年生人今年已经四十岁了,80后已经集体步入中年。第一代网民正在变老,而更多的中老年们,正在被子孙们带领着进入互联网这个大世界,医疗技术突破使个人平均寿命变长,人口老龄化的自然进程也不可避免。可以预见的是,在未来老年网民将是最大的增量空间。而且,智能手机也在不断的替换掉爷爷奶奶们的大头手机。
思考:旅游出行将是中老年市场最大赢家?
虽然主流的旅游业务空间不大,但是下沉领域、细分市场,还有大量的金矿可以挖。
1、 单身开销更大,尤其是服装、吃饭和房租成本。理由是都要一个人承担。2、 约会之处排在空闲时间消费的第一名,大部分的单身狗还是想脱单的。3、 除了约会以外,单身狗们热爱学习,使用知识付费产品的频率最高。
思考:把情感和知识付费结合,是不是单身狗市场的最大商机?既然单身人士,又爱脱单又爱学习,那我们完全可以把情感和知识付费嫁接起来——打造情感类的知识付费产品,也许真的是2019单身市场的最大商机。
让我们来看看2018中国新时代主妇们的消费特点。
思考:母婴、育儿市场潜力巨大,围绕这个品类做文章也许是2019赚钱之巅?
新时代主妇的决策,影响到家庭的资金流动。我们可以明显的看到,从女孩变成妈妈以后,新时代主妇们的消费重心逐渐从自身,转移到孩子。按照这个趋势,育儿、母婴市场的潜力很大。尤其是她们都有利用公众号搜索育儿信息的习惯,所以2019瞄准母婴、育儿市场的“电商自媒体”,前途光明。也许会成为2019赚钱之巅!——裂变未来极大可能会以小程序为载体,以抽奖活动或者其他活动为体现形式;小游戏也有可能会成为裂变的新载体。
2018年几种常见的裂变玩法在2019年都会以另外一种形式出现,像去年人尽皆知几乎所有人都玩过的朋友圈打卡玩法,在今年可能会受到衰减甚至消失在人们的视野里,社群 小程序或者社群 小游戏的方式会越来越多的出现在人们的视野里。
如果再指望单一平台引流已经不再现实,流量早已分散分布于市面上各大平台,重叠的流量已经不像以前一样那么多了,多平台引流才能囊括全部流量。
未来一点多面的全平台发展路径将是未来自媒体战斗标配。
内容为王真的不是一句空话,未来的微信公众号会鼓励更多的内容创造者创造好的内容,对于内容的质量和规范性也会进一步提高。或许未来大号垄断的现象会一直存在,但是给予小白的空间以及扶持会越来越大,只要你的内容足够好,微信就会扶持你;而对于大号来说,如果内容不够优质或者不符合规范,那么也会遭遇不同程度的危险,比如咪蒙。
随着平台政策的倾斜及用户阅读诉求的升级,部分长内容会开始复苏。虽然长内容成本高、周期长、不符合现代人阅读习惯,但是越来越多的用户开始认可长内容,不再满足于快餐式、宣泄式阅读,更多是理性式、求知式阅读,那么长内容带来的价值以及收益也会相应增加。而且未来对原创内容的保护会越来越重视,只做搬运工时代已经一去不返了,平台的评判机制越来越高级、用户的维权意识也越来越强,不再认可肆意盗版的内容。未来的内容端“劣币驱逐良币”这一现象将会越来越少,只会出现越来越多能生产良币的人和机构。越来越多的新人、新机构会涌现出来,占领新媒体的市场。
优质内容创作者的春天即将到来。
日食记的线下体验店开业正应验了这个趋势。多维、立体的商业化运作将会替代单一维度的内容创作成为2019的主旋律。
现在的互联网时代,用户早已过了懵懂期,不会在看到什么就关注什么了,用户的行为模式早已向“Attention (注意)-Interest (兴趣)- Search (搜索)- Action (行动)- Share(分享)”的AISAS模式转变,熟人传播变得越来越重要。
于是,便有了“私域流量”,从字面来讲,就是属于自己的流量。
今年炒的很火的私域流量,其本质是流量的所有权和使用权的归属问题。公域流量只有使用权,类似于搜索流量,用完即走。而私域流量具有所有权,可以作为存储池,流量私域化是最大的趋势。
3、平台的流量永远是平台方的,只有做微信生态才是属于自己的“私域流量”,一旦有粉丝,后面就不需要再去购买高花费的平台流量。
7、竖屏小视频将成为内容视频化的主流。
虽然,竖屏视频在观众层面上的热度是在近期才引起关注的,但竖屏视频无疑是伴随着移动设备以及用户习惯的成熟而必然产生的产品。随着短视频平台的兴起,用户每天分配在短视频上的时间越来越多,但用户每天娱乐的总时间是固定的,长视频的发展空间已逐渐开始收窄。毕竟,竖屏视频在抖音、快手平台上的成功已经证明了它拥有诸多优点。阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚曾经在演讲中介绍了优酷对于竖屏视频的探索,并且率先在《这就是歌手》的节目营销中呈现了竖屏视频的传播方式;而腾讯旗下的yoo视频平台,则开设了专门的竖屏剧的频道。
优势一:竖持手机已成为习惯
由于几乎所有手机都是竖持的,用户90%以上的的时间都在竖持手机,基于用户竖持设备的习惯,他们都希望内容是无缝衔接的。当看一个小视频需要把他们的手机旋转90度的时候,可能没有多少人会有耐心来完成。
优势二:内容配合平台发布随着近年来基于社交平台抖音、快手的火爆,视频“竖着拍、竖着看”已成为社交的新场景。对于视频内容生产者而言,必须考虑到你的内容要设配社交平台。优势三:流畅的观看体验由于多数社交媒体采用竖式的布局,用户只需上下滑动手指即可切换视频,因此竖屏小视频能给与给用户流畅的观看体验。
优势四:广告转化率高竖屏视频广告也越来越受到广告客户的青睐。研究表明,竖屏视频广告更吸引用户注意力,竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍。金主爸爸也都倾向于竖屏视频了。未来竖屏小视频将成为内容视频化的主流。8、关于内容道德标准的的大讨论将在今年进一步展开。之前有很多公众号为了爆款而爆款,完全不在意内容是否是真实的、是否刻意夸大,只在意是否能吸引眼球,能否带来流量,甚至扭曲事实也完全不在意。2019年,内容道德标准的大讨论会进一步提上日常,平台的监管会越来越严格,对于那些只顾着博眼球、蹭热点,完全不在意其内容是否会带来不好影响的公众号容忍度也会越来越低,具体参考公路商店的永久封禁。现在已经找不到公路商店的任何痕迹了,这是一张以前的图,权当缅怀一下,也引起注意吧。9、知识付费在今年将有两个表现:第一,产品精品化;第二,下沉式发展第一,知识付费产品精品化:如果说知识付费上半场拼的是量,那么下半场拼的是质。拼内容、拼讲师、拼程课程体系,还有最重要的是拼的是服务。三节课创始人后显慧在“新浪财经新媒体趋势大会”中提到,终身学习是趋势,供给是核心能力,品牌是最后的门槛,如果这三件事情能够做到位,未来的空间非常大。
未来的知识付费类产品首先要精品化,要提升产品的优质程度与丰富程度;其次要以用户为主,围绕用户提供内容与服务。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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