每次面对网上宣传和爆屏，爆红和刷屏的东西都有许多人处于懵逼的状态，比如最近被炒的非常红的星巴克猫爪杯。

有新闻爆料称，有人为了抢购星巴克猫爪杯。还出现在店内打架的情况，更有甚者通宵排队去购买。上一次夜间出现通宵排队的盛况，还是在购买iPhone5iPhone6等苹果手机身上。没想到为了买个杯子竟然也这么火，作为观众自然会懵逼。

星巴克猫爪背火了。百度指数显示，星巴克猫爪杯，2月26日搜索次数为15617次，星巴克猫爪背关键词搜索指数甚至超过了星巴克自身的品牌词，星巴克。由此带来的连锁反应是，2月26日星巴克关键词的百度指数也出现暴增。抖音上猫爪背话题有189.8万的播放量。

星巴克猫爪杯是怎么火起来的？ 

星巴克猫爪杯的爆红，并不是同微信公众平台和朋友圈火起来的，因为它的内容并不是很多。网上最早出现星巴克猫爪背的内容是2019年2月22月18日左右，用户在淘宝上购买订单记录的时间是2月19日，而淘宝相关商品中出现最多的是抖音爆款猫爪背相关关键词，由此可见，星巴克猫爪杯对先火的平台抖音概率最高。

星巴克猫爪背最重要的时间节点是2月26日。这一天，星巴克线下实体店正式大规模卖这款杯子。也就造成了有用户通宵排队购买的情况。

从产品层面来看，星巴克猫爪背火起来的原因是：

（1）有网友发现，将各种饮料倒入星巴克，猫爪背后都能够呈现粉色状。比如牛奶，茶，可乐等都会出现粉色状，其原因是因为这款杯子采用的是双层粉丝玻璃外壳以及内壁都是粉色，所以饮料倒入后都会呈现跟玻璃本身，的雨颜色一致的粉红色。对于用户来，这个玩法非常有趣，所以有用户将视频上传到抖音小红书等平台上，很容易引发其他用户的共鸣，这款杯子很神奇，也很有趣。

（2）杯子的形态很特别，以往杯子的创新更多的是外观上进行创新，比如在杯子外壁上印有各种logo图案，要么就是外形外观看起来不同，星巴克这次新出的，樱花祭杯子里有不少外观上创新，而这款猫爪杯的特别之处在于它的内壁上表现给的是一只猫爪儿，又因为是透明的玻璃杯，所以用户能够从外面直接看到内壁的状态。

（3）猫所带来的亲切感，近几年许多往后咖啡厅都开始设置以猫为主题，比如各种景区都有猫的天空之城。除了书店主题外，咖啡厅里的猫也是爆红的原因之一。至于为何是猫不是狗，因为相对宠物而言，猫还是比较温顺的，看起来不会对人对人有危害。在温暖的咖啡厅内，猫大多数会在一个地方睡觉，有时候还会跑到顾客的桌子上睡觉，即使是活动状态，大多数也是比较优雅而娴静。貌似有亲切感的。而狗狗的不会。

还有就是现在养猫的群体越来越多，已经看到猫相关主题的商品，用户自然也会产生浓厚的兴趣。

普通的杯子为何会造成疯抢？

如果只是从喝水喝饮料的杯子来看，猫爪杯并无奇特之处，就是一直喝水的杯子最多是外观好看一点点，其他表现一般般，而且容量很小，一颗一两口就喝完了。售价199元，还被那么多人疯抢的原因。简直想不通。

（1）好奇心，各个互联网平台上都能看到星巴克猫爪杯爆红的身影，从短视频内容来看，牛奶水查的倒入杯子后都会呈现粉红色，用户的好奇心被吊起来了。在好奇心的技能驱动下，也想去凑热闹试试。

（2）越买不到，越是想买。猫爪杯售卖渠道有两个，一个是星巴克实体店，第二个是天猫旗舰店。杯子本身是限量的，也造成了大多数人想买买不到的局面。所以星巴克这样的饥饿营销。是有的。有些国产手机厂商就喜欢玩这个套路。就比如刚出的小米9。我现在想买到现在也没买到。可别管是否是饥饿营销，对于已经被吸引的人来说，想买的欲望被勾起来了，越是买不到这种想买的欲望就会越强烈，在各大社交平台上也看到很多网友因为买不到而沮丧。

（3）炫耀心理。炫耀是人的本性，越是稀缺商品越有炫耀价值，再看到不少人买不到后。再看到不少人买到猫爪杯，其他人围观自己也想去购买这款杯子，到时候发个短视频炫耀一下，当然这种炫耀并不是炫富，本质上是想获取关注度。

（4）情怀心理，粉红色是女人最喜爱的颜色之一，不分年龄层次，可以是十来岁的小女孩儿，可以是18岁的花季少女，也可以是三四十左右的女性，除颜色外，猫爪杯萌萌的样子也受到女性的青睐。有不少女人之所以加入疯抢大军，就是一种情怀在里面，内心深处在某一刻被打动。至于199的售价并不是问题，情怀并不是用价格来衡量的。