这头王思聪的熊猫直播刚凉，新媒体圈又传出了公众号要上线直播的消息，引起了不少人的热议。公众号直播的风吹了四年之余，这次真的来了？

公众号直播非微信官方推出

其实，口口相传的「公众号直播」不过是腾讯直播APP中的一个功能，并非由微信官方推出。

鉴于不少人将公众号直播、微信直播、腾讯直播这几个概念混为一谈，“腾讯直播TencentLive”在前几天也发文作出澄清，腾讯直播APP是腾讯针对公众号推出的一个直播工具，由APP和小程序两端共同协作组成。

据“腾讯直播TencentLive”介绍，目前腾讯直播与公众号的“合作”过程是这样的：

1、有内测资格的公众号主在腾讯直播APP发起语音或视频直播，并生成带小程序码的海报，通过公众号推送给用户；2、用户通过小程序码预约观看直播；3、预约了的用户在开播时收到服务通知，在“腾讯直播”小程序内进行观看和互动。

▲图来源于腾讯直播TencentLive

所有的动作都能在微信内实现闭环，用户无需下载App。

目前，该产品仍处于内测阶段，以定向邀请的方式对少数微信公众号主开放，在公众号“腾讯直播TencentLive”的菜单栏处可申请内测资格。

新生的事物之所以能引起反响，除了打着公众号的旗帜，它还有几个亮点值得我们注意：

• 相对目前基于微信生态常见的一些直播平台，腾讯直播可以为公众号主提供语音直播和视频直播功能；• 腾讯直播充分利用了小程序即用即走、轻巧便捷的特点，用户无需关注公众号和下载App即可观看直播；• 简化了流程，用户可一步直达观看直播，无需跳转多个链接，同时不必担心会受到直播平台的消息骚扰。

公众号直播功能是鸡肋？

腾讯直播开始内测针对公众号直播的功能后，迅速吸引了一波目光，这其中很大一部分关注来自公众号主们。在不少人看来，这个功能或许可以“拯救”公众号，事实真的如此吗？

1、别想太多，腾讯直播这个新功能暂时只能算增加了公众号互动的工具。

首先，这当然是一件好事。基于微信生态，腾讯直播为公众号提供多了一种内容承载方式，多了一种与用户互动的方式。比较大的优势是，腾讯直播利用了小程序这一连接工具，让公众号内容与用户产生了更多互动的连接。

不过，图文内容仍然会是公众号未来的核心，直播对于大多数公众号来说可能用不上，对一些个人IP比较强的号或许有用。

2、变现方式或许可以得到扩展，比如直播电商卖货。

目前，抖音等平台的直播卖货都比较火，而目前的微信电商一般都是以图文介绍为主，如果通过视频直播的方式面对公众号用户进行售卖，或许有很大的想象空间。

一个功能的上线有利也有弊，公众号如果想弄直播，还有一些问题需要考虑。

对于习惯并擅长做图文类型的公众号主来说，做直播或许并没有想象中那么吸引人。一方面，直播内容是公众号主首先需要考虑的问题；另一方面，图文号主还需考虑是否引进擅长直播的人才，而这些是否存在必要性有待考虑。

此外，目前来看，公众号直播是需要在推文中放置小程序码海报作为宣传的。从这一点来看，公众号直播与阅读量提升并没有直接关系，和公众号内容的连接仍然比较弱，这个功能似乎有点鸡肋。

那么，你对公众号直播有什么看法呢？欢迎来评论区一起探讨~