在广告投放中,我们常常为了几张创意绞尽脑汁,创意是流量的第一入口,广告创意的设计技巧非常重要,创意的一个基本方面乃是出人意料。出色的设计常常出自对一些表面看来毫不相干的元素进行并置和拼凑,颠倒惯例,质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。
当我们被一个个精彩的广告创意所深深吸引的时候,不禁会有所感触,它们的设计师是多么神奇,他是如何产生这些奇思妙想的?设计出这么完美的创意,其实广告创意并不神秘,也并非无迹可循,如果掌握了正确的思维方法并养成良好的思维习惯,很多人都可以想出杰出的广告创意。下面星星就给大家分享广告创意的四法宝:素材、文案、色彩、排版,他们之间的一些搭配,和融合,构思如何能够设计出吸睛的创意?
广告创意四法宝:素材、文案、色彩、排版
尽管不同行业的广告设计都有其独特的创意之道,但归根究底仍逃脱不了素材、文案、色彩、排版这四大问题。若想广告创意成功吸引消费者的目光,从最基础的四大问题下手处理准没错!
选择适合的图片素材能够准确传达产品的调性和信息,同时在图片的处理上应与产品主体风格保持统一,主要起辅助作用,应简洁,切忌喧宾夺主。广告的整体品质感也是影响广告点击效果的最大因素,因此在图片素材的选择和改造方面需要注意以下几点:
● 高质清晰
高质量素材会让广告更加赏心悦目,视觉体验效果更佳。切忌选用模糊、锯齿、马赛克或者压缩过度变形的素材。
● 突出主体
背景切忌过于花哨,素材过多易导致画面杂乱,没有视觉中心,从而削弱了主体。
● 产品质感
在画面中,应适当体现产品的品质感,让用户可以清晰直观的了解产品,增加购买欲。
▼ 优质案例
● 场景带入
利用产品的功能性,营造使用的时场景,渲染氛围,提升用户的代入感。
▼ 优质案例
● 巧用特性
有独特用途的产品可重点突出产品的功能、特点等,让消费者一眼就能被产品的利益点吸引住!
▼ 优质案例
● 尊重流行趋势
每年都有不同的流行趋势,结合当季的流行风向,适度的借势热点人物、事件,增加用户的关注度。
▼ 优质案例
与图片素材有所不同,文案内容需要做到严谨、醒目,让消费者一眼就可以看到并领略其中要义,这其中字体的选择、字数的多寡、文案的排版、内容的撰写都会影响文案的最终效果。下面,小编就将通过几个简单案例,让各位广告主在实战中学习更多文案技巧。
● 亮点文案
将卖点信息重点突出,如满减、特价、包邮、货到付款、免费试背、大容量等。
● 字体选择
主题文字一般选用粗字体,醒目抢眼、信赖感强。辅助文字选用细字体,传达精致、高品质的感觉。
● 字数把控
文字不宜过多,简短说重点,主题字建议字数不超过10个,辅助字不超过20个,阅读体验为最佳。
● 视觉焦点
文字排版视觉焦点要集中在画面醒目位置,焦点过于散乱不利于信息的有效传达。文案之间要有足够的空间,背景干净整洁,才能让信息有效传达。
除了素材和文案这两大主力军,一些不常被人们注意到的小细节往往也会左右受众的选择和判断,特别是色彩搭配。
颜色在创意中具有吸引特定的消费群体,强化重要信息,渲染情感和改变其消费行为的独特力量。箱包行业色彩搭配需与产品气质吻合,避免使用艳丽的颜色,在进行颜色选择的时候,需结合目标用户喜好与商品调性,做到和谐统一、相互呼应,使画面更加有整体感。这不,不同功能的箱包在广告画面的颜色选择上就大不一样:
● 休闲户外
绿色背景,凸显户外运动的感觉,并用黄色作为配色,突出活动力度。绿色背景,凸显户外运动的感觉,并用黄色作为配色,突出活动力度。
● 办公需求
采用灰色背景,衬托出产品的质感,文案从产品中选取颜色,使画面整体更和谐。
● 追求潮流
大面积粉色背景,和产品颜色相呼应,吸引女性用户的关注。
● 活动促销
色彩明亮抢眼,烘托活动优惠气氛,视觉冲击力强。
对于一个完美的广告来说,素材、文案、色彩都是必不可少的关键因素,但仅仅依靠这些单独的个体发挥宣传作用是不够的,根据不同需求按结构进行排版,把“三员大将”重新组合排列,可以实现1+1+1>3的更优结果!
上下结构
● 结构特点
主体突出,层次分明,更高效的进行信息传达。
● 规格推荐
位置1:
QQ空间-个人中心 应用详情页左侧;规 格:160x210
位置2:
手机QQ-附近的人、QQ天气、Feeds沉浸视频流; 规格:147x147
左右结构
● 结构特点
左右视觉平衡,层次分明,可直观展示主体物,高效进行信息传达。
● 规格推荐
位置1:
手机QQ-天气内容页、腾讯新闻插件底部 ;规格:582x166
位置2:
QQ客户端-临时会话右边框;规格:220x120
位置3:
QQ空间-个人中心右上角Banner;规格:220x120
居中结构
● 结构特点
重要信息置于视觉中心区域,有利于用户在最短时间内抓取广告信息,刺激用户点击欲望。
● 规格推荐
位置1:手机QQ-附近的人、QQ天气、Feeds沉浸视频流 规格:147x147
位置2:手机QQ-天气内容页、腾讯新闻插件底部 规格:582x166
对角结构
● 结构特点
布局新颖独特富有创意,视觉冲击力强,视觉体验效果好。
● 规格推荐
位置1:QQ客户端-临时会话右边框 规格:220x120
位置2:QQ空间-个人中心右上角Banner 规格:220x120
在尊重用户体验的基础上,灵活应用我们今天就传授给你的四大法宝,还会有你搞不定的消费者吗?还会做不好转化?你的广告还会比别人差?你还会做不好广告投放吗?
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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