微果酱注：毒舌，头大，是密友们对他的戏称；人形种草机，是用户对他的爱称。一个男生当起了美妆博主，而且还做得风生水起。

在美妆界，目前最火的博主李佳琦算是一个。一句“oh my god，我的妈呀~”从抖音火到了大江南北，男博主在美妆领域这么受欢迎似乎还是头一次。在女博主遍地开花的当下，男博主的优势正逐渐显露出来。在广州的CBD，我们见到了另一位美妆界的男博主。

比女生还懂化妆品的男博主

一个比你还懂化妆品的男闺蜜。

这是写在“露露黄了”公众号的一句话，也仅仅只有这一句话。你很难相信或者想象，一个男生会比女生还要懂化妆品，可他却真的做到了。

图为露露

在2013年之前，露露还是一名新闻传播专业的学生，在《新快报》《南方都市报》做着实习记者。毕业后的露露没有沿着实习的路扎进传统媒体，转身一脚踏入了新媒体行业，第一份工作就选择了《城市画报》。

在新媒体摸爬滚打了些许岁月，2015年3月，露露迎来了人生另一个转折点。在MK的邀请下，露露作为第一批员工加入了粉星。熟悉粉星的人都知道，这是一家擅长美妆时尚的公司。尽管在此之前，露露对美妆领域从未有过深入的接触和了解。

“干一行，爱一行”的执着让露露在美妆领域不断钻研、琢磨，通过知网、CosDNA、美丽修行以及国家化妆品备案等网站获取美妆成分的专业信息，或者向做化妆品配方的专业人员请教。慢慢地，露露从一个小白变成了一个美妆达人，一个对美妆产品的成分、配方、工艺等了如指掌的“产品咖”。

彼时恰逢短视频兴起，在花费大量时间解剖各大博主的视频后，露露兴奋地给同事们做短视频内部分享，却没想到遭到了质疑“如果是你做，未必能做得这么好。”这句话让露露倍感打击，他决定自己来拍视频。

把自己关在拍摄房好几个小时后，露露终于拍好了第一个视频。但他知道这个视频很“垃圾”，真正面对镜头时，没有人能轻易地将一件事物表达出来，这个视频毫无意外被露露“雪藏”了起来。两个星期后，露露再次出现在拍摄房。这次的视频有了不一样的感觉，谁也不知道这两个星期露露发生了什么，但他坚信自己是可以拍视频的，是可以当博主的。

惨遭停更，重新出发

2017年6月，露露在公众号、微博以及B站，同时开始运营起了自己的账号“露露黄了”。谈起“露露黄了”这个账号名，露露表示这其实是一种自嘲。事实上，这个账号的确经历了一段要“黄了”的时期。

才刚开始运营不久的账号，由于种种原因，“露露黄了”的微博、B站账号在2018年却遭遇了几乎全面停更的命运。尽管在停更之前，“露露黄了”已经能凭借5条左右的视频，在B站狂吸三万多的用户，微博也已有了20多万的用户。

刚当上博主，就被现实给了一记重拳。幸运的是，停更的时间很快就过去了。2018年年底，“露露黄了”得以重新出发。不同于其他号主将重心放到公众号，露露几乎是公众号、微博、B站三驾马车齐驱。

从图文到视频拍摄、制作，团队满打满算也只有四个人。但在露露看来，团队人少也有自己的好处，没有繁琐的工作流程，高效的工作模式让“露露黄了”得以事半功倍。2018年11月21日，“露露黄了”在B站发出第一条视频，宣布回归。

不久，《揭秘化妆品工厂系列》的视频成为“露露黄了”的转折点。《粉底液篇》单条视频在B站斩获3w+用户，微博斩获5w+用户，全网播放量超1000w+。

《揭秘化妆品工厂系列》只是“露露黄了”内容专题的一部分，每期一个主题（如揭秘粉底液），实地探访一家化妆品工厂，记录化妆品的生产过程，并且征集消费者对于化妆品的问题向配方师提问，带大家认识国货化妆品发展背后。事实上，“露露黄了”的每一条内容几乎都以系列为主，他知道什么样的内容才能吸引“挑剔”的用户。

• 国货护肤品测评系列：每天通过文章真实记录国货护肤品的产品成分分析和使用感受，每周以视频形式总结。做第一季时，“露露黄了”公众号用户还不到10w，打开率却超20%。B站播放量平均7w+，微博平均互动数3500+。

国货测评系列部分文章

爆款测评系列：每期一款爆款化妆品，从品牌、工厂、成分、使用感等多个维度分析测评用户最感兴趣的产品。

草单系列：评论不局限于护肤品、彩妆品，各类鞋子、衣服、包包等等，为用户提供最想看的草单推荐。

露露个人分享系列：包括爱用品推荐、雷品吐槽、空瓶记、年度盘点总结等等，分享露露个人喜欢的产品。

双11、双12购物清单系列：每次全网大促，都会出最贴心的购物清单推荐，做专业的种草小导购。

对于内容的选择，露露坦言“一切从受众出发，向粉丝征集内容方向，如果内容方向好，就会把它做成系列性内容，这样内容产出的持久性和大家的关注度都会更好。”而对于时下，大家对爆文的追捧，露露却表示希望做出可持续性的、系列性的、对用户受众有价值的内容，只要这些做好了，每一篇对他们来说都是爆文。

人形种草机，超强带货力

如果单从用户量来说，“露露黄了”目前公众号不过才有了16W+用户，B站用户量11W+，微博用户量100W+。这样的用户量在业内，只能称得上是一个小号，可它的用户粘性却不容小觑。

露露常挂在嘴边的还有一句话“你的脸就是我的脸”，几乎每个测评产品都会亲自上脸适用，真实有效的分享不仅赢得了用户的信任，还因此得到了“人形种草机”的称号。甚至有不少用户表示，“只要是露露推荐过的产品，都想要买下来。”

值得注意的是，“露露黄了”的转化率亦并不逊色于其他账号：

“露露黄了”在与某痘痘相关产品合作时，当晚领优惠券购买人数便超3w+；

某国货护肤品牌微信图文推广，当晚付款购买ROI（投资回报率）可达到 1；

在做三八女王节清单时，露露在推文中置入了淘口令，而这一条内容带来的付款单数超600+，带货销售额超15万。

作为尚在起步摸索的账号，对于“露露黄了”这样超强的带货力，我们尝试着做了分析。即便是作为推广内容，露露团队也基本为之策划了与用户、品牌相符合的内容。谈及与客户的合作，露露向我们袒露了一件令他印象极为深刻的事情。

在推广某内衣品牌时，露露在镜头前亲身测评了女性内衣。在外人看来，一个男博主跟女性内衣似乎没什么关系，打破常规的露露当时也没有想到客户会满意这一条内容，当客户通过并反馈结果时，露露知道自己又“赌赢了”。也因此，露露延续了这种模式，打造了“露露黄了”的沙雕测评系列。

尽管“露露黄了”一直专注在国货测评、种草领域，但也吸引了国外一线品牌的目光。诸如HR赫莲娜、修丽可等也是“露露黄了”的品牌合作方。专业的内容与高转化率，得到了客户的认可，有客户甚至在“露露黄了”的公众号、微博以及B站上，复投超过5次。

当用户看腻了女性美妆博主，对女性博主开始吹毛求疵时，男博主的出现刺激了用户的观感，用户对男博主的极大包容度，成了他们快速获客的优势。不知未来，男博主会不会成为美妆领域的趋势呢？