前段时间，淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》显示，随着男性渴望装扮的时代到来，“他经济”正爆发出巨大的能量。尤其以90、95后为代表的年轻男性，更具消费前景。正基于此，在女性市场渐趋饱和和增长触顶的情况下，越来越多的品牌将目光聚集到了男性群体当中，渴望通过对于这一群体消费潜力的挖缺，实现不断增长，这一趋势近年来越发明显。

1 爱美之心人皆有之，美妆品牌成爆发点美妆在许多人看来可能就是女性的事情，在传统的文化与观念下，几乎所有国内商场的一楼都被女性商品所主宰，要么就是女性的鞋子要么就是化妆品，亦或金银首饰等。女性的消费能力与潜力一直都被公认，而男性的消费大多带有直接的目的性，买衣服就是买衣服，买完即走，吃饭就是吃饭，吃完就走，因此在品牌们看来，留住女性的脚步才能够获得更多的利润。然而时下似乎有所改变，包括商场与品牌在内，对于男性越来越重视，首先发生改变的或许就是美妆。不管在哪一个时代，爱美之心是每个人都有的，近年来受韩日流行文化的影响以及中国经济日益从制造业转向服务经济，男性的外表也变得越来越重要，成为其职场竞争力非常重要的一部分。 据天猫新品创新中心最近发布的《中国型男理容白皮书》显示，作为一个新兴蓝海市场，男士线上理容市场正在快速爆发，连续两年以超过50%的速度成长。男性使用的理容产品数量持续增加。男士理容向精细化、专业化和高端化升级，市场进入了理容黄金时代。

同时，欧睿信息咨询公司也预计2016年~2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。中国男性护肤品市场呈现出巨大的潜力。正因此，各大美妆品牌也纷纷进入到男性市场，大有让人眼花缭乱之势。不管是国内第一个男性护肤品牌高夫，还是舶来品欧莱雅、曼秀雷敦、资生堂、兰蔻、朗仕等，从中端到高端，琳琅满目，都给男性美妆市场带来了一次次的惊喜，同时这一市场的竞争也变得越来越激烈。2 时尚潮流风起，年轻化消费渐成主流如今， 80后、90后已经成为市场的主流消费人群，整个市场主体呈现出“年轻化”的趋势。“年轻”、“时尚”、“个性”是他们所一贯追寻的，而为了满足或者说是迎合年轻人的消费理念和需求，不少品牌都相继推出了“年轻化”的产品。对于诸多服装品牌更是如此。如今你走到商场当中的男性服装区域，你可能会看到更多五颜六色，以及更多充满设计感亦或前卫性的服装。根据腾讯数据实验室发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》显示：90后已经成为服装消费的主力；男性在服装消费当中同女性相比也不甘落后；买衣服不再只是“刚需”；KOL推荐，流行风向，穿搭技巧引关注，综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成着装风向标等等，从这些内容上可以看出，90后消费者在成为服装消费主力的同时，也更加注重服装的品质，所传达出的年轻意味。回望中国的服装市场，那些曾经的国产快消品牌有的早已不见踪影，有的还在苦苦挣扎，不管是班尼路、真维斯、以纯，还是森马、美特斯邦威等，都出现了或多或少的问题，除了发展模式之外，或许其风格不能够迎合市场发展的所需也是非常重要的部分。而在去年，作为国内首家运动品牌的李宁也终于长舒了一口气。

在去年的纽约时装周上，李宁因为富有中国特色的服装以及潮流瞬间火爆，刮起了李宁“国潮”风。同时，李宁与诸多品牌的联名也一次次赢得了消费者的好评。据有关数据显示，截至2018年9月，订货会上李宁的订单已连续20个季度按年增长。2018年上半年营收超过47亿人民币，全年营收有望回到巅峰状态，即2010年的94.8亿。时隔8年，李宁再一次来到百亿营收的门口。

李宁再度回暖的原因除了李宁迎合时下年轻人之外，或许也要归功于“他经济”与年轻化消费市场的崛起。随着李宁的成功，也有越来越多的国产品牌开始重塑品牌形象，老干妈、云南白药等纷纷通过跨界联名推出潮流单品。与此同时，以飞跃、回力为代表的老牌国字号，同比2017年单月销量增加121%，受到年轻人的欢迎与青睐。当然，美妆与服装只是“他经济”的冰山一角，他经济影响的消费领域还有很多，也等待着品牌们的挖掘。他经济无疑成为了时下热门的领域，也给品牌带来了更多的变化与可能，谁抓住了他经济，也就抓住了“他们”的心智。3 他经济面临的“机遇”与“挑战”QuestMobile数据显示，我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费理念的转变，都推动着“他经济”逐渐成为风口，也致使许多的品牌开始关注男性群体。一方面，他经济的崛起是男性群体本身消费意识的觉醒以及对于自我要求的提高，也是诸多品牌的推波助澜，他们渴望发掘出男性群体的消费潜力，促进本身的自我成长。在女性消费市场竞争愈演愈烈，已被精耕细作，近乎白热化的情形下，男性消费市场不啻于是一座正待挖掘的金山。未来，谁能够“号令”这一市场，或许也掌握着更多的发展主动和优势。

另一方面而言，随着更多的品牌进入到这一市场，都期待分得一杯羹，其竞争与挑战也会越来越大，面临的困局或许也会越来越多。品牌如何更好地迎合男性需求，如何走进他们的内心，如何与他们玩在一起，都是后期所必须考虑的。不管是潮流、跨界，还是联名、限量款，模式总有被玩腻的时候，消费者也总有审美疲劳的时候，那么如何推陈出新，持续占领男性消费者的心智，或许将是最大的挑战与难题。但无论如何，对于品牌们而言，目前“他经济”还很年轻，具有广阔的市场前景，如何掘金，或许各有各的方法和营销策略，但是对于男性消费者而言，品牌产品无疑是最为重要的，产品好才能够最终留住他们的心。