这是信息爆炸的时代,也是注意力稀缺的时代。在读者精力有限的情况下,如何在1秒内吸人眼球呢?除了“走心”外,还可以“走脑”!
人类大脑中有块名为「海马体」的部位,控制人的情绪、记忆、定位等,形象的说,就是人体的信息处理器!
不是所有的信息都能通过筛选,那什么样的内容才会被它“放行”呢?可以是有趣的、能勾起人好奇的、与现有知识相悖的等等。今天双标题君分享5个组合公式,帮你打造亮眼好标题!
1、 趣味性+接地气
相比于“硬核”科普,轻松接地气的趣味科普更易被读者读懂、接受。
作者写作时应根据读者属性调整文风,若是写学术论文,通篇大白话可能会被同行质疑专业性;
但在开放的自媒体平台,读者认知程度、年龄职业都不相同,若还保持同样的写作方式就陷入了「知识的诅咒」
(《Made to Stick》一书中曾提出一个著名概念——“知识的诅咒”(the Curse of Knowledge),就是一旦当你获得某种知识后,你就很难想象别人不知道这种知识时的情景。)
不从用户视角出发——“自嗨”,等于自己拒绝流量。如这个阅读量475的标题:
看到这个标题,我第一感觉是???,第二感觉是喘不上气。
首先整句堆叠专业词增加理解难度,其次无断句淹没核心语义粘连,相信大部分普通读者跟我一样,只看懂了“气体”和“有何秘密”。
千万不要让你的标题像英语听力考试!
再来看正面案例,以「接地气+趣味性」的组合获得百万流量:
(1)标题:为了替你出气,我们给讨厌的杨柳絮来个“以暴制暴”
(2)阅读量/推荐量:181667/1400367=13.0%
(3)作者:中国科普博览
春天杨柳絮满天飞非常恼人,首句与读者统一立场,再以第二人称拉近双方距离,十分「接地气」。
统一立场后要明确行动,末句强调要给杨柳絮“以暴制暴”,人性化表述增加标题趣味性,勾起读者好奇“对植物如何以暴制暴呢?”
科普不一定非要高高在上,以平实语句解释难懂知识才考验作者功力。
2、 与我相关+绑定利益
人总是更关注跟自己利益切身相关的事物。
因此,标题若能绑定读者利益,同样可以刺激海马体将信息“挑”出来。
(1)标题:今天,你吃塑料了吗?
(2)阅读量/推荐量:50520/562115=9.0%
(3)作者:蝌蚪五线谱
让标题绑定读者利益的最好方式,就是直接与“他”交谈。
本例直接向读者发问,怪诞的问题与读者认知相悖,“谁没事吃塑料啊?”
标题还含有暗示意味,吃塑料=对健康不利,标题逻辑链条与读者利益绑定,促使其在利己心驱使下一探究竟。
小彩蛋:你发现01里的标题案例也利用了「与我相关+绑定利益」吗?
3 、揭秘式口吻
如果说「趣味性」内容迎合读者娱乐需求,「与我相关」勾起读者利己心,那「揭秘式口吻」就满足了人们的猎奇心理。
(1)标题:北极冰层不断撤退,被覆盖了将近12万年的植被终见天日
(2)阅读量/推荐量:1615872/18497946=8.7%
(3)作者:三丰
在科学领域,探秘类、揭示世界奇观类文章较多,猎奇低俗的标题党也较泛滥。
该标题好在2点:
①使用数字“12万年”强调被北极植被被冰层覆盖的时间之长,距离读者时间跨度越远的事物神秘感越强。
“终见天日”其实是「揭秘式口吻」的转化,暗示读者点击文章就能看到12万年前的北极植被,勾起好奇心。
②未使用“震惊世界!惊呆众人!不敢相信!”等程度夸张的标题党表述,用词和语气较冷静克制。
“哪些动物对人类威胁最大?看到第10种,再也无法淡定了!”
“32男与1女的荒岛求生,为拒做单身狗而掀起惊天大屠杀!”
以上两例均有标题党风险,揭秘的内容需保证真实科学,胡编乱造会被识别为虚假内容,遭到平台严惩!
4 、热点+信息增量
及时新鲜的热点内容能迅速引起海马体的注意,除娱乐、社会、情感心理等随热点而动的领域,科学文章同样可以蹭热点。
(1)标题:世界地球日:带你看看地球这46亿年都发生了什么
(2)推荐量:838680
(3)作者:中国科普博览
本例踩中“世界地球日”的热点,以此为切入点展现地球46亿年演变史,为读者提供信息增量。
热点分两种,一是像“世界地球日”、“世界水日”等固定热点,二是即时、突发热点。
对于前种热点,作者可制定“热点日历”提前准备素材写作,为读者提供独特信息满足其求知欲。
此外,当学界热点转化为社会热点时,也可从专业角度剖析事件,如韩春雨事件。
5 、比喻+挑战刻板印象
人的大脑很难在瞬间理解抽象晦涩的内容,因此充满画面感的文字更容易让人理解,留下深刻印象。
使用比喻将陌生的事物与读者熟识的东西挂钩,能迅速勾起读者想象。
比如在水果店“xx西瓜,甜过初恋”的广告语,又如某葡萄酒品牌文案是“三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年 ”,是否一下就让你get到产品亮点了呢?
科学领域不乏描写天文现象的文章,如:
(1)标题:巨大“红色水母”在美国上空一闪而逝,这次跟不明飞行物无关
(2)阅读量/推荐量:75192/743432=10.1%
(3)作者:趣味探索
该标题有两大优势:
①比喻打造画面感
首句将高层大气自由放电现象比作“红色水母”,巧妙的将气象概念转化为读者熟识的海洋生物,读者在没点进标题前已进行想象,对真实情况产生好奇。
②否定口吻+挑战刻板印象
看到空中出现大面积发光现象时,大部分人第一反应就是“UFO”,标题末句直接否定读者刻板印象,制造悬念勾起其猎奇心理。
但若两个事物没有相似处,不要强加比喻或制造噱头糊弄读者,会被系统判定为标题党。
总结
回顾一下能刺激海马体筛选信息的5种标题样式:
1.趣味性内容+接地气表述,避免“知识的诅咒”
2.标题突出与读者利益相关的信息,绑定读者利己心
3.揭秘式口吻+真实科学的内容
4.蹭热点+信息增量
5.形象化比喻+挑战读者刻板印象,勾起好奇心
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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