对于品牌而言，能否尽早抢占新兴的营销市场是成功的关键！
随着文字、图片形式的内容泛滥，视频形式的内容越来越受当下年轻人喜欢。
而随着短视频的发展，Vlog风潮渐起，许多遭遇流量天花板的平台，各大视频网站开始把目光转向全新的战场——Vlog。
2018年9月18日，微博官方发出Vlog召集令，30天内发布过4条以上Vlog，就有资格申请“微博Vlog博主”认证，享受相关的平台流量扶持；
2018年11月1日，腾讯发布yoo视频，以“Vlog+Vstory”的内容革新，以及赛道玩法、特色发布器等功能创新和创作补贴等引导vlogger入驻创作；
同年11月，B站发起了30天Vlog挑战，UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频，即可获得平台奖励；
2019年4月25日，抖音终于全面放开「1分钟视频」发布权限，并推出“Vlog10亿流量扶持计划”，鼓励用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。
不仅巨头们压注Vlog，小影、一闪、VUE为代表的视频剪辑工具也扎堆vlog赛道，希望能在红利期，抢占一块市场蛋糕。
截止目前，几乎所有和视频相关的平台已经有涉及了Vlog计划或布局，同时Vlog作为热词，本身的搜索热度也实现了同期的十倍增长。
2019年，各大平台的发力支持，加速Vlog从一个小众的玩法走向大众面前。
不过，Vlog真的会成为下一个短视频风口吗？它的商业变现逻辑又是什么呢？
首先，Vlog并不算是新鲜词汇，最早在YouTube开始流行，博主们通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。
Vlog全称Video Blog，即视频博客，是一种集文字、图像、音频于一体的内容形式，创作者称为Vlogger。
Vlog指的是以分享日常生活为主，相比其他视频，更强调“记录”和“个人”，更像是记录片，片中的主角就是你自己，整个故事讲述的是你的日常。
Vlog是一种强调真实性的视频记录，可以是美食、美妆、旅游等所有一切有关个人生活的分享。一般Volg的主人公会亲自出现在镜头前，并且镜头里通常都没有非常炫目的画面，只有镜头下的真实的自己和真实的环境。
同样是视频形式，Vlog和目前流行的短视频的区别：前者是一种真实记录，后者则更像一种精心策划。
短视频大多是基于剧本创作的故事性内容输出，而Vlog是一种连续的对日常生活的精美记录，整体真实，也更贴近与普通人的生活。
Vlog强调“记录”和“个人生活”，这个新生事物越来越受当下年轻人的喜爱，成为他们的表达方式，越来越多的vlogger催生出来，各大视频网站也争相追逐。
与短视频相比而言，Vlog的制作门槛相对较高，它需要更高的专业设备支持，需要剪辑出更长的内容充实和支撑，相对提高了用户的创作门槛。
在微博上像papi酱或者戏精牡丹等短视频自媒体拍摄的视频更适合被定义为表演性质的视频，而非 Vlog。
对于全球范围内的95后甚至00后来说，Vlog已经逐渐成为了他们记录生活，表达个性的主要方式。据不完全统计，全球44%的网民都在看Vlog。
Vlog因其内容的真实感、生活化和场景化而极富沉浸人心的能力，在注意力稀缺的时代，Vlog的出现是营销界的一个小惊喜，事实证明Vlog也将日渐成为品牌营销的新驱动力。
虽然Vlog的“蹿红”，并没有太久，但诸多嗅觉比较敏感且具有意识的品牌包括像OPPO、戴森Dyson、马绍尔音响Marshall等都将广告预算投放在国内头部vlogger上，并带来了不错的流量。
OPPO以「发现夜的美」为主题，邀请了多位 vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog，而他们所使用的手机就是OPPO R17。
匡威代言人的欧阳娜娜，在其Vlog中，一则开箱视频，记录了其在匡威线下门店定制鞋子的全过程。视频在微博上获得了超过一万的转发量，这也侧面印证了Vlog 这一营销形式在品牌与明星合作中的潜力。
去年，苹果在纽约布鲁克林音乐学院举办的品牌发布会，邀请了两位来自中国的vlogger到现场深度体验发布会。
利用Vlog内容制作，植入其中的广告信息流畅自然，用户的接受率比较高。
Vlog灵活、真实的内容特点，也可以满足品牌营销从品牌活动传播到产品带货的多项营销需求。
Vlog的营销价值主要体现在以下几点：
（1）说服力强
Vlog的核心就是记录真实生活，vlogger用视频将自己的日常生活记录下来，没有台词剧本，也非表演式创作，摒弃了戏剧化包装，视频内容更真实。
例如匡威 x 欧阳娜娜 ，Vlog把独有的故事性与生活化进行融合，弱化了品牌植入的标识，保持广告的原生性和用户良好体验，不会让人觉得生硬，更容易接受。
（2）更长的时间，有利于品牌宣传
Vlog视频时长一般在5-15分钟，时间相对灵活，且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频，创作发挥空间比较大。
不仅仅只是品牌的简单露出，Vlog有足够的空间与容量，充分展现品牌的多维度价值。在形成用户粘性、营造沉浸观感、深度传递品牌价值等方面，具备更强优势。
（3）与粉丝产生共鸣，经济转化率更高
通过真实生活展现自己的vlogger，便有机会和观众建立共情，而当观众认同一个vlogger的生活态度，并通过他发布的vlog深度参与到他的生活时，vlogger和观众之间就建立了强于其他内容形式的粘性。
尤其是带有生活方式博主性质的vlogger，在积累一大批认同其生活方式的粉丝后，能够获得更好的产品转化效果。
从图文到直播，从直播到短视频，年轻人的兴趣喜爱每天都在变动，而把握这个变动的风口就有机会在流量池里分上一杯羹。
Vlog的核心是真实性，任何营销手段都不可违背这个核心，过度的内容营销会让vlogger的粉丝流失。
那在Vlog营销的过程中我们要注意什么呢？
（1）要有契合度。
无论什么样的营销方式，最基础的讲究是契合。
所以，品牌在选择合作vlogger的时候，要根据营销目的不同，选择与品牌匹配度高的Vlog生产者。
例如：产品测评类可以匹配某个领域的专业vlogger；深度体验类，如度假区、星级酒店等，可以匹配具有冒险精神和好奇心的vlogger等。
契合度高不仅可以起到宣传营销的作用，营销的效果也会更加精准。
（2）兼顾内容和时长
Vlog要比短视频或者普通的广告时间长，所以在进行营销手段的过程中一定要兼顾内容方面。
Vlog属于内容创作，一定要在有限的时间内输出观众感兴趣的内容，创作者需要重新建立用户能接受的叙事节奏和逻辑，在其中捕捉痕迹的插入营销元素。
（3）内容要有可观性
能否长期稳定产出有趣的内容，是KOL维持粘度的关键。
内容呈现形式需与vlogger一贯调性相吻合，注重趣味性，可阅读性，弱化植入痕迹，找到vlogger和消费者对话的更多方式。
（4）塑造人设
Vlog有极强的用户粘性并不只是因为内容，更多在于“人设”，所有优秀的Vlog创作者都有鲜明的标签，与特别的人格。
通过真实的分享中，塑造自我IP标签，才能保持自身长久的生命力。
总结：
目前国内的Vlog还处在起步阶段，把它说要成为一种全民参与的主流内容形式可能还言之尚早。但对于想布局Vlog创作者来说，也许现在正是最好的时机。
同样对于品牌而言，尝试 Vlog 营销的方式或许会让品牌创造出新的消费者沟通方式。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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