提起抖音大家印象里就是颜值爆表、有着迷人大长腿的小姐姐，在这个以年轻人为主，崇尚酷、潮和有趣的短视频社区上，高颜值和古灵精怪是吸粉的利器。

不过在卡思数据最新发布的抖音红人榜显示，用简单话语拆解尘世难题的“一禅小和尚”以920的卡思指数位居第六，作为一个粉丝数量目前已经突破4500w的形象IP，这并不是它第一次在红人榜中名列前茅。

清晰的IP定位，差异化内容取胜

短视频平台竞争加剧，在用户争夺战中，差异化定位成为了杀手锏。就拿头部短视频平台快手和抖音来说，有“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”之说，这种简单粗暴的差异化定位，一定程度上说明了平台通过用户细分增加平台的竞争力。

作为一个人格化虚拟IP，“一禅小和尚”的核心是暖萌和治愈，唯美的中国风格的背景，一禅小和尚关于情感、成长、孤独的发问和趣事，戳中了当代青年内心隐秘的情感痛点。

这种定位和风格与抖音热门内容具有明显的差异性。抖音中网红美女、帅哥、搞笑、美食、美妆等是其主要类型。而且经过几年的发展，短视频中垂直品类仍在不断细分，据西瓜视频创作者运营负责人盖小静介绍，目前有100余个细分领域在不断崛起。

大禹网络作为一个IP孵化运营平台，除了一禅小和尚，旗下“认真少女颜九”“野食小哥”“拜托啦学妹”“软软”“奔波儿灞与灞波儿奔”覆盖搞笑、美食、测评、美妆、知识、健身、动漫等主要细分领域，打造细分领域的垂直IP。

其中动漫作为其中一个细分领域，针对二次元用户，已然形成圈层文化，更加容易崛起优质的内容。一禅小和尚用3D动漫小视频和禅机式心灵陪伴，在喧嚣的网络环境里，给粉丝们创造了一个远离尘嚣的田园牧歌式场景。

“一禅小和尚”提升大家的幸福感，这是大禹一直以来尝试做的事。

同时，一禅小和尚在用户层面与抖音又几乎是重叠的。抖音女性用户偏多，以24岁以下的年轻用户为主，更加潮酷。根据飞瓜数据显示，一禅小和尚的粉丝群体也主要集中在18-30岁的女性群体。

为了跟上当下用户的需求，一禅小和尚动画和短视频都主要以日更的形式出现。  “我们打造的IP是轻量级的，较多的是产出短视频、壁纸、表情包，生产周期很短，可以达到日更。” 大禹动漫总经理楚玉强介绍。

一禅小和尚属于人格化IP，就必须要以人为核心，真实可共情，这样才更容易被用户记住，吸粉能力较强。

暖萌和大制作抓住年轻人

在抖音APP上一禅小和尚现已拥有4605万粉丝，共获得2.3亿点赞。相比抖音APP榜里排行在前的高火火、代古拉K主页里满屏“现代感”的内容，打开一禅小和尚的主页就像进入了另一个异次元世界。

暖萌的画风、古朴的场景、师徒二人恬淡的生活状态，这些特征很难同曾在抖音上相继爆红的“海草舞、C哩C哩、手势舞”等流行趋势联系起来。其实，一禅小和尚在抖音的排名不断提升的经历，也正是抖音逐渐由先锋潮酷的标签向“记录美好生活”内容转型的过程。

据陈家驹介绍，一禅小和尚是大禹一个重点IP，不过直到2017年年底才正式确定在抖音上运营。刚开始时只是几个同事把已有的视频素材进行简单剪辑后上传，因效果不错，开始专门为抖音来定制素材制作了几款“特供”。效果再翻一番后，老大最终拍板开始重点运营抖音平台。

一禅小和尚入驻抖音最开始半个月就涨了100万粉。

多形式、多平台输出

相比其他短视频IP形象，一禅小和尚在抖音的布局相对比较晚，2017年开始布局，2018年开始发力。而在这之前，大禹网络早在2016年就推出了一禅小和尚动画，并在风行网、芒果、爱奇艺、腾讯、B站等视频平台播放，豆瓣评分8.9分，B站评分9.6分。

除动画作品外，大禹网络针对“一禅小和尚”也进行了漫画、图书、影视、表情包等领域衍生业务拓展。随着一禅小和尚在短视频的火爆，公司开发了同名漫画，上线腾讯动漫、有妖气漫画等；腾讯动漫评分9.8分，2.6亿人气；有妖气漫画收藏超过7.7万个，总点击达到2790万。

根据大禹动漫总经理楚玉强介绍，同名书籍《一禅小和尚》第一版销量超十万册，第二版及公司外文版正在筹备。同时，公司计划围绕“一禅小和尚”IP开发大电影等，并制作长篇动画剧集。

相较于许多短视频的过目即忘，以条漫、动漫、音频、书籍、手机壁纸、表情包等多种形式传播内容的一禅小和尚，在不同平台集中曝光，使其温暖、治愈的形象深入人心，在各个平台都有着一批批忠实的粉丝。各平台跨界增加出镜率，使得“一禅小和尚”IP形象更加立体。

这与大禹网络旗下IP运营链条有很大的关系，大禹网络包括大禹传媒、大禹动漫、大禹游戏三部分，能够相互借力，形成一个商业闭环。大禹传媒产生流量，大禹动漫提供更深度的内容形式，大禹游戏探索互动内容及变现，构建生态闭环。

公司将“一禅小和尚”的分发平台分为抖音平台、微博平台、微信朋友圈等分享平台三种类型。研究各平台特点与粉丝属性，针对性确定输出内容，紧抓住双微、抖音流量红利，得以积累大批粉丝。

运营IP是一项“慢功夫”，运营形象IP更是如此。就目前来看，抖音上的虚拟IP大都处于流量和运营的阶段，打造优秀的内容、提升粉丝的数量和互动热情仍然是他们当下关注的重点。