大家好，我是贤鱼，今天算是在新媒体学院大大大的办公室里给大家写第一篇推文（其实好不适应）。

首席微课堂新媒体学院开业收到很多朋友的留言祝贺，我们内心满满的欣慰呀，在此统一感谢各位朋友的支持。

今天跟大家分享一下如何策划一场活动，当然说的是线上微信公众号运营活动，线下的活动涉及的内容太多了，比如前段时间新世相策划那个逃离北上广，那种级别太高，估计没有一定的财力人力搞不来。

 策划活动的目的 

每一个做运营的朋友多少都经历过很多次策划活动，平常的日子有各种节假日，五一、国庆、端午、情人节等，除此之外还有人为直接打造的活动如“双11”、“618”等。可以说没做过活动策划的运营不是好的主编，大大小小活动策划都经历，才会又向月薪3w迈近一步。

策划一场活动需要不少的消耗人力、物力、财力、精力等，不是随便玩一玩，需要汇报活动效果的，要看到实效的，因此我们需要搞清楚搞活动的目的。

线上搞活动目的一般也就几个：增加粉丝、带动粉丝活跃度、增加曝光度、提高转化率等。

如果我们要策划一场增加曝光量的活动，你会怎么搞？下面我就着这个例子说一下。

 做方案 

这里主题很明确，就是要增加曝光量，所以赶紧做一个方案。不对，是做N个方案，没有最好，只有更好（其实是为了预防方案被毙掉）。

做方案的思路是什么呢？增加曝光度，就需要被更多人知道，就需要去流量多的平台，如此可选择：

一是在大平台被更多人看到，比如今日头条，各大媒体网站，各大v的平台，甚至一些知名主播的推荐等。这需要一大笔费用，但是广告费投进去了，效果如何，未知；

大平台流量虽然大，但不一定适合所有人，大平台流量比较范，适合财气足的公众号，否则就算吸引非常大的流量过来，你也不一定消耗的掉。

并且大平台的大鱼也很多，小虾小蟹的可能难以被注意。更何况这么大的平台，小石子扔进去或许激不起任何浪花。

二是通过一些渠道让更多人看到，以实现曝光效果。如微信朋友圈、微信公众号、新浪微博等。

公众号和朋友圈的比较精准的一些平台，至少用户粘性还不错，至于能有多大的曝光量，还得看活动的规模如何。

这样一对比，可能第二种可操作性应该会比较强，第一种把控性甚至是资金等都不是我们能考虑的。

以此可以确定可这样的一类方案，在各种微信朋友圈、公众号等进行。

 具体操作？

如果我们只是单纯做一些朋友圈转发，可能起不到效果，因为没有诱惑点，也没有一个参与点，别人没动力呀。

我们需要结合一些热点话题做这个活动，才比较容易把传播范围扩大。就拿前几天的“宋仲基和宋慧乔结婚”这个大热门话题来结合一下，可以怎么做？

结合这个话题，在朋友圈、新浪微博等发送一篇文章，祝福这对新人。甚至可以把他们曾经一起合作拍的电影电视剧翻出来，重新整理，弄一篇煽情的文章。这只是铺垫，当然功夫一定要下好。

去某宝购买宋仲基、宋慧乔相关的物品，比如抱枕、同款帽子、水杯等等，单价在20左右，如果批发应该会更便宜。不一定要自己买回来，只是说以这个东西为基础来开展这场活动。

活动的内容大概如下，先写一篇文章，祝福两宋的美好结合，在文章之中或者末尾把活动的形式公布出去。活动形式可以是编辑一段文案，文案当中肯定要出现你的品牌或者logo等！

让大家把文案转发朋友圈，保存一定的时间，然后截图给你。你再把他们拉到一个群，这个群是送宋仲基&宋乔慧的礼物，限定100-300名（资金充足就多点）。进了这个群再随机赠送一个礼物，让他们把联系电话与地址留下。

根据用户留下的电话与地址，去某宝下订单，把东西直接寄给用户，就少掉自己发快递与管理物流的环节。

不过，如果策划时预计参与的人数过多，一定要先跟商家商量好，避免活动开展时礼品没跟上。

结合热点话题的活动大概是以这样的形式来开展，但不限于这样的形式，这是最基础的。

当然这只是我的一个猜测，因为我也没有去策划宋仲基的这场活动。只是按照以往的经验来看，这样的效果还是可以的。

除此之外，这里你也可以让他们关注你，然后就赠送礼品，形式不是死的。

或者通过其他公众号插播一下广告，也是能增加曝光度的。但这一种不算在策划活动的范围之内，在此就不详细讨论。

这只是一场小小的活动策划，或许跟很多人搞线上策划活动的流程没得比。我所讲的只是一个大概的流程，实际策划中会有很多的手续要做，有很多方案要改，预算也得一个一个列出来。

同时在活动过程中还得不时查看效果，如果出现意外就得启动应急预案，甚至停止活动的开展。活动结束之后要做汇报，核对数据，然后写活动报告、写总结。

总之，一场正规的活动下来，会让你怀疑人生，不过下次还是得屁颠屁颠的写方案做预算，谁叫这是我们的工作之一呢。

一场活动的策划需要的不仅是活动策划的能力，还考验策划能力，最后还得看你的执行能力。但做活动策划是成长很快的一种方式，因为需要涉及方方面面，各种知识都得涉及，想不成长都难。

下次再给大家更加实操性的活动策划例子，这次就先分享到这里了！