文 / 张华伟

今天我们用一整篇文章来解释一个概念：微信群的忠诚度。

如果你看过前几篇文章的话，你应该知道了：

微信群的核心是“剧本”

有些群自带剧本，比如同学群、同事群、酒友群等；有些群需要你自己去编写剧本，比如项目介绍群，广告群等等。

微信群出现问题的核心原因是“群剧本出现了问题”，可能你没有把剧本写完整，也可能你的剧本不符合当下群员的状态等。

而且，还从群广告的维度，说明了微信群出现该问题的原因：

剧本演完之后，如果不解散微信群，慢慢的此群就废了，而你的影响力也会随着微信群的落寞而降低。本来开微信群是好事，但因为不会写剧本，却变成了坏事。解决方法也很简单，就是剧本演完之后，演员就可以各奔东西了，也就是说，你要会建“闪群”，你要会在剧本演完之后，主动的解散微信群。

下面咱们聊一下剧本的核心是什么，从标题也能看出来，那就是“忠诚度”。

很多小伙伴建微信群犯的最大的错误是，我建微信群追求的是活跃度，而且一直在为微信群活跃度的缺失而感到烦恼，倾尽一切只为提升活跃度，到头来却发现，自己无论多努力都没法打破“微信群没有活跃度”这个魔咒。

原因可能有两个：

第一，不知道微信群还有“忠诚度”这事儿；

第二，即便是追求“活跃度”，也对“活跃度”的概念不了解。

这三年的时间，我见过的活跃时间最长的群只有12天，而我自己建群的时候，群剧本最长也就只有5天的时间，等剧本结束之后，群还会有2到3天的活跃期，之后整个群就没有活跃度了，更甚至会慢慢的变成广告群。

我曾经测试过“延长群活跃度”的方法，当时的测试方法是，把群内的300人，分解成15个20人左右的小群，大群解散，让群员在小群里交流和互动。

当初选择这种测试方法是因为“小群便于交流”--20人左右一个小群更利于群员之间相互认识和交流，而且我也为这些小群写了剧本。但就是在这种情况下，活跃度依然没有超过10天。

其实这也很容易理解，拿我来说吧，我有一个“酒友群”，都是那些从小玩到大的好朋友自发建的群，群里一共有9个人，每个月不定期的举行小聚会，而且我们也写了个剧本：

1、此群可以不置顶，但也不能设置“群消息免打扰”，防止喝酒的时候找不到人。

2、聚会不定时间，谁馋酒可以随时在群里吆喝一声，没有特殊情况的话，老大请客，不以AA制的方式吃饭。

3、一次不到场的，下次必须由不到场的人请客，连续三次不到场的，第四次必须到他家里喝。

这是自发建的群，上面的剧本也是自动形成的，我只是整理了一下而已。

如果你也有类似的群的话，你应该知道，这种群里平时是没有人说话的，如果一旦有人说话，群里马上就会热闹起来，这就是“群忠诚度”的体现。

我们自己在建群的时候，一定要注意保护这种忠诚度，而“闪群”出现的目的就是为了最大限度的保护忠诚度。但有些人建群的时候，就是想追求“活跃度”，结果剧本都演完了，也不知道解散群，疏于管理，任其发展，透支自己的影响力。

说了这么多就是想告诉你，“群活跃度”是一个伪概念。

也可以说这是一个不存在的概念，但不知道为什么，很多人就是想追求这种“不存在的活跃度”，可能是自己意淫出来的，也可能是受某些“营销大师”的指点，但不论怎么样，追求“活跃度”不仅没有任何实际的意义，有时候甚至干脆就是害人的。

而当你脑子里有了“群忠诚度”这个概念之后，你会自然而然的往另一个方向发展：我建这个群的目的是什么，我应该写什么样的剧本，这个群是要建“长期群”还是“闪群”，长期群怎么保证忠诚度，闪群应该如何“保护”忠诚度.......

最后，再建微信群的时候，先把“群活跃度”这个词从脑子里删除，替换成“群忠诚度”，接着你会发现，微信群的杀伤力真的很大......