微博与微信，同样是2018年今天当下，企业从事移动互联网营销，口碑宣传必备之选，它们都是当今中国企业进行社会化营销无法回避的主流阵地，而二者在诸多产品点上，存在着差异化。

1.平台属性。微信是一个社会化的关系网络，是强关系弱媒体平台，“用户关系”是这个网络的纽带，通常是真实的人际关系，属于移动SNS；微博则是社会化的信息网络，是强媒体弱关系平台，“信息关系”是这个网络的纽带，媒体属性强，影响范围则更广。

2.产品形态。微信主要是对话，交流与沟通；微博则是快速表达，信息的浏览与传播。

3.传播属性。微信是精准的一对一推送，所形成的是闭环交流；微博则是面向所有粉丝广泛覆盖，传播是开放性的。

4.人群属性。微信是精准的人群覆盖，关注者多为高粘性的用户； 微博是基于兴趣的关注，粘性则普遍偏低。

5.时间同步性。微信的实时提醒功能，使它的传播为同时；微博默认为时间排序，可通过智能排序，热门微博，搜索等功能实现差时传播的效果。

6.营销侧重点。微信更多的强调与用户的互动深度；而微博则强调更长的传播链条，更多的转发，更多的粉丝覆盖。

7.用户关系。微信用户间是亲朋好友生活工作灯比较紧密的真实关系；微博用户间是基于兴趣，爱好，行业属性，观点，时间，快餐式交流互相聚集形成的微弱关系，相对比较虚拟。

8.推广策略。微信粉丝的推广强调线上线下的全线联动；微博则侧重与在微博范围内的聚变式覆盖。

9.粉丝来源。微信更多是来自微信以外的推广手段；微博的粉丝主要来自与微博本身。

10.内容营销。二者都同样强调短小，凝练，精悍，趣味，具备口碑传播的价值。

了解二者的差异，在企业社会化营销的过程中，充分利用微信与微博的二者差异化，互补来营销，以达到品牌口碑传播的最终目的。

作者：袁帅，互联网数据分析运营实践者，会点网事业合伙人，运营负责人。会展业信息化、数字化领域专家。CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。数据分析师，永洪数据科学研究院MVP。中国电子商务协会认证：中国电子商务职业经理人，畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。中国国际贸易促进委员会:今日会展会员联盟VIP个人会员，全经联园区委秘书处成员，中国低碳智慧园区联盟理事，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人。百度VIP认证站长，百度文库认证作者，百度经验签约作者，百家号/一点资讯/大鱼号/搜狐号/头条号/时间号/凤凰号/知乎专栏/艾瑞专栏等媒体平台入驻作者，互联网数据官（iCDO）原创作者，互联网营销官CMO原创作者。