近日，有网友爆料，小程序广告投放功能即将正式上线！

虽然官方还未正式宣布，但榜妹在最新版的《微信广告投放系统介绍》中，已经可以看到“小程序广告位介绍”和“小程序广告投放指引”相关内容。

这也意味着，未来小程序可以依靠广告将流量变现了，而广告主则多了一个在微信生态中做品牌曝光和销售转化的路径。

小程序广告投放案例

那么这份投放指南，有哪些值得广告主和流量主注意的讯息？又意味着什么？榜妹在这里为大家解读一二。

小程序广告位按CPC计费

只支持品牌活动和电商推广

关于小程序广告位，此前榜妹曾撰文介绍过几种植入形式，比如小程序顶部轮播广告、底部广告、开屏广告等。

在上图的“小程序广告位介绍”中，可以看到，广告的具体位置是由小程序流量主决定的，但必须要在小程序页面内（暂时不清楚是否包含开屏页面）。

此外，广告外层仅支持“图片”样式，点击“图片”就可以跳转到指定页面：小程序落地页（指定路径）或者H5外链（自定义）。

目前，小程序广告位只支持“品牌活动推广”和“电商推广”这两种类型，图片右下角会出现相应的 “活动推广”或“商品推广”字样。

根据“小程序广告位介绍”，小程序广告位对齐公众号底部广告位竞价购买方式，按CPC（Cost Per Click，点击成本）计费。

广告主投放流程

那么，小程序广告究竟该怎么投放？“小程序广告投放指引” 给出了详细的操作流程。

1. 首先，广告主可以登录微信公众平台，选择广告主-公众号广告-新建广告，注意需要点击屏幕右侧“新版”，才能进行下面的操作。

2. 然后根据实际推广目标，选择“推广品牌活动”或者“推广我的商品”。在广告位中选择“小程序广告”。

3. 完善投放细节信息，如“定向人群”、“投放时间”和“预算花费”。

在“定向人群”中，共有14个细分类别可以筛选，值得注意的是，在“兴趣”一栏，广告主可以选择投放用户的潜在兴趣，从而使投放更精准。

可以看到，目前小程序广告单次点击的出价范围是0.5-50元/天，每日预算的范围是50元-400万元/天。

4. 上传广告图片素材，设置落地页。落地页可以跳转到自定义链接或者微信小程序（可以是公众号已关联的小程序，也可以自定义输入小程序的ID）。

注：以上示意图均来自“晓程序观察”

5. 在手机端预览，确认无误后，就可以提交审核了，审核结果会在2个工作日内反馈。

“跳一跳”广告一天500万，

投小程序广告值不值？

最近，一张小游戏“跳一跳”的广告招商图在网上流传。

图片显示，跳一跳广告按CPD（Cost Per Day，按天计价）进行售卖，1天500万，2天1000万，5天2000万，而且不承诺独占。

跳一跳可以给广告商的权益包括，品牌商可以在游戏中定制自己的专属盒子，在盒子上展现品牌特效，定制特定的音效，以及可授权跳一跳进行品牌公关宣传等。

1天500万的广告费也许会让不少广告主望而却步，但小程序坐拥的流量是惊人的。据微信公布的春节数据显示，小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时。

而在刚刚结束的“有赞百万小程序峰会”上，有赞CEO白鸦指出，1月15日，“2018微信公开课PRO”上曾公布，每天有1.7亿用户使用小程序。现在，这个数字已经变成了2.5亿。

“跳一跳”广告招商，也许只是小游戏广告投放的一次试水。未来，随着小游戏和小程序广告投放全面放开，流量大的小程序必将得到广告主的青睐。

对流量主而言，小程序广告的开放，对此前没有清晰变现路径的工具类、内容类小程序，无疑是重大利好。

而基于CPC的收费模式，爆款小程序就再无“浪费流量”之虞，手握流量的小程序完全可以依靠广告获得可观收益。

不过，目前小程序广告投放还有很多限制，比如只能推广品牌活动或商品，而且相较朋友圈广告而言，展示形式还比较单一。小程序广告投放的效果如何，还有待时间的检验。