从今天开始，小程序“推广”功能正式关闭。在微信新版本中，搜一搜已经全面升级，小程序搜索改为算法机制。同时微信官方公布了小程序搜索权重影响因素。

PS：文末附上获取官方消息链接

为什么会有“推广功能”

推广功能的出现只是弥补搜一搜前期算法的不足。张小龙认为小程序线上触达主要通过“微信搜一搜”实现，当时搜一搜还没有完善，其功能无法支撑小程序的搜索。因此“推广功能”才会出现。

官方认为，“推广功能”只是为了与当时只支持小程序名称搜索的谨慎搜索策略结合产生作用。

推广？不存在的！

我们曾经对“推广功能”寄予了太多希望，能享受到“推广”的小程序却寥寥无几。同一行业的小程序有太多，你即使对关键词做再多的优化，得到的精准流量非常有限。随着更有效的“服务直达”上线，小程序运营者已经对推广功能不抱太多希望。

推广功能关闭，真正的线上流量才刚开始

2018年4月3日，推广功能正式关闭，全新搜一搜上线。这意味着搜一搜已经有强大的算法支撑小程序搜索。只支持“名称搜索”的时代已经结束，更多运营良好的小程序将得到充分的曝光。

另外搜一搜的功能优化，也会吸引更多的微信用户使用，让更多的用户通过线上触达小程序。

因此推广功能关闭其实是代表真正线上流量的开始。只要你的小程序运营得好，你将获得更大量、更精准的线上流量。

接下来，小程序如何能获得更好的搜索结果？

微信一直希望用户通过某个服务的关键词搜索，能够触达到他想使用的小程序。全新的搜一搜支持更强大的“服务搜索”。在“推广功能”关闭之际，微信首次透露了部分的搜索影响因素：

• 聚焦小程序质量

  小程序所提供的内容和服务的完整性及优质度，将对搜索结果造成最重要的影响；同时，平台会关注小程序在访问、点击、停留、留存、交易等数据指标上的表现；不良投诉和恶意违反平台规则的记录会直接对你的搜索结果产生负面影响。

• 提高相关描述准确性

  小程序名称和描述清晰、真实、准确，增加无意义的形容词和蹭流量行为会让你得不偿失。

除此之外，微信也承诺将不断优化算法能力，为大家带来更好的小程序搜索体验。

小程序抢注时代已经过去，商家应该集中精力做好线上线下的运营。通过线上线下活动，提高小程序的用户活性，从而获取更多的线上搜一搜流量。接下来也将给大家提供更多小程序的运营案例，敬请期待。

关注公众号程序最前线，回复【999】，即可查看官方关于“自定义关键词功能关闭”消息。

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