你一般通过什么渠道获取新闻？大多数人的答案，可能是微信、微博、今日头条。你要花很多时间筛选有用信息，有些新闻明明一句话就能说清，你却要被迫看完上下文。

元气动态小程序，就是为了提高信息效率而生。根据用户的兴趣设置，这个小程序一天推送几十条快讯，除此之外再无冗余功能。产品形态简单到难以置信，可印度有个类似的新闻应用 Inshorts，已经拿到千万美金融资。

近日，量子程序独家专访元气动态创始人何义，与他聊了下内容型小程序的机会和挑战。

一天推送百条短新闻，

元气动态想做中国版Inshorts

元气动态团队目前不到10人，成员以运营和技术为主。创始人何义此前在金山词霸写代码，在豆瓣从工程师变成了PM，在掌阅负责过产品和运营。

3月16日，元气动态1.0版本上线。初次打开元气动态，用户需要从18个分类中，选择感兴趣主题。小程序主界面没有频道划分，只有整齐排列的若干短新闻。每条信息少则十几字，多也不足百字。一屏约能浏览3～5条快讯，最多半小时就能看完一天的内容。

每条快讯下方，会标明类别、时间和消息来源。目前所有新闻都没有超链接，用户无法了解新闻详情，只能转发小程序到微信群，或者生成消息卡片，分享内容到朋友圈。

虽然国内很多产品都有快讯推送，但何义认为，目前移动阅读市场依然存在创新空间。比如印度的新闻应用Inshorts，以及最近流行的一句话：“7亿人都在用今日头条，但是里面没有你！”

Inshorts是一个短新闻App，每天推送约60条60字以内的新闻。据七麦数据（原ASO 100），印度地区 Inshorts 长期排新闻应用榜前三。到目前为止，Inshorts已累计获得约4000万美元融资。

新榜：元气动态的内容源有多少？你们是怎么筛选和提炼新闻的？

何义：现在关注和监测100多个内容来源，国外信息源大约占据一半。在逐渐扩大内容分类的过程中，会累积更多来源。热门内容提取比较容易，但局部的深度内容是我们的关键，像粘土动画这种垂直领域的动态，你很难在大平台上看到。

机器会爬取我们定义好的源，源本身有分类定义。提取网页关键信息的开源组件有很多，比如readability 和 TFIDF。对大多数中文网站来说，机器已经可以识别标题和正文。提炼信息主要靠人工，但编辑可以利用工具更高效地完成。

机器抓取+人工提炼

新榜：元气动态是怎么做内容推荐的？为什么要设置“点赞”功能？

何义：时间是重要维度，但和用户偏好、访问频率，以及新闻质量都有关系。“点赞”算是dig（挖掘好信息），可用于个性化特征的采集。我们期待用户能给信息增加有效洞见，后期可能会增加UGC内容，让用户围绕一则新闻进行讨论。

新榜：元气动态的用户画像是怎样的？用户停留时间和留存率如何？

何义：用户定义时的假设是18-35岁，现在 35 岁以上的用户占比比预期高了一点，男性用户是主力。停留时间波动还很大，比较依赖于当日内容和我们的产能。留存率在没有消息机制的情况下还算不错。很快就会上线模板消息，除了Breaking News，消息推送都是个性化的。

小程序获客效率是App的10倍

但内容产品的终点可能不在小程序

何义透露，目前元气动态的用户数只有几千，团队还没有进行大规模运营。之所以做小程序，主要是为了利用微信机制，低成本高效率地获客。等用户积累到5～10万时，就会考虑做App。

“对内容产品来说，小程序和App用户没有本质的区别，可能App比小程序用户更深度，主要体现为内容供给方式不同。比如小程序用户只是抽空看几条热点新闻，而App用户需要更多个性化推送。”

Inshorts

商业化方面，广告和内容付费依然是最主要的模式。2016年下半年，Inshorts一个月的广告收入已达到1000万卢比（约合100万人民币）。但元气动态不想只做一个新闻应用，也不会只做信息流广告。

何义的设想是，元气动态会聚集一群有价值的用户。短新闻只是提供一个话题和场景，用户能在上面有效率地获取信息和处理琐事。围绕这些精准用户，就有很多商业延展空间。B端不只是软广告，C端也不局限在内容付费。

“即刻曾经是有效率的，但现在重心放在社区，已经有点反效率了。”何义说，元气动态不会只是内容小程序，后续可能会考虑做快应用、天气应用。

新榜：你们主要通过哪些方式给小程序引流？效果如何？

何义：我们现在有很多社群，比如互联网、商业、时尚等。不过微信群只是为了积累种子用户，没有做任何拉新活动。更大的流量来源是豆瓣、即刻等和我们调性相符的平台。我们在即刻App注册账号发消息卡片，一天能稳定获取100多个新用户。

元气动态目前还在产品打磨阶段，很快就会到达关注用户量的阶段。初期我们可能会通过公众号交易，让调性相符的号推广小程序，更快获取精准用户。

新榜：小程序中做内容产品的优势在哪？为什么内容型小程序并不多？

何义：我们做小程序的目的就是优先利用微信生态。小程序离用户近、传播能力好，获客和登录转化比App要好很多。

论成本，现在App主要在应用市场投放，获取一个新用户的成本十几块钱，小程序要低很多。论效率，我们在即刻一天获取100多个新用户，如果把小程序码换成下载链接，一天可能只有10个转化。

但是一般来说内容和小程序本身的定义是有分歧的，比如用完即走和推送权限是冲突的，以及并不鼓励朋友圈传播。

新榜：除了广告和内容付费，元气动态还有什么商业模式？

何义：可能有一个模式是特别的，知晓某条信息后，你可以做点什么。前几天有一条新闻“麦当劳的川味赞酱来了”，我们在群里发了消息卡片，一个中午大约转化了10单麦乐鸡。不同于内容导购，这更像信息生活指导，比如告诉你流感来了，可以打疫苗了。

注：本文来源量子程序，作者王雅文，如有侵权，请联系客服480789删除本文。

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