昨天，运营群里突然炸开锅，商家无法申请微信支付凭证下方显示小程序。直白说，以前商家是可以通过微信支付凭证，让用户进入小程序的。而购买商品的用户通常都是商家的老用户或者是高粘性用户，所以，这个入口也一直被业界认为是一个高质量的复购入口。现在，把这个入口关闭，到底意欲何为？

为此，萤连长独家专访了微信团队，其表示：这项能力确实已经下线。已经开的（开通此功能的商家）不会受影响，后续产品将做新升级。”

通常情况下，微信功能下线有两个原因：

1. 故障

2. 未达到理想的结果，需要继续优化

比如，前两天刚刚上线的，朋友留言功能，刚刚上线几小时，就遭遇下线，几小时之后重新上线。据了解，正是因为产品出现BUG所致。

从微信团队的回复来看，微信支付的支付凭证展示小程序入口，属于需要继续优化的功能。 去年11月，这个功能完全开放后，商家对此趋之若鹜。由于这项功能开放申请的时候，只需提交填写企业名、联系手机、邮箱、商户号等相关资料，一周左右即可收到通知，申请条件比较简单。所以，很多涉及到支付的企业，都申请了此功能。

而现在，企业申请在交易凭证下显示小程序的链接，变成了“已过期”。

大家如此看好此功能，究竟是什么原因，让微信主动下线这个功能呢？微信团队对此没有做出回应。但值得注意的是，这个入口在小程序后台并没有独立的数据显示。难道，官方认为这个入口的流量并不会很大吗？

我们采访到了高频使用微信支付，并且早已开通这项功能的美宜佳和摩拜单车，大家给出的答案证实了萤连长的猜想：“这个入口基本上没有多大流量”。

美宜佳是一家在广东地区随处可见的连锁便利店，现已在全国8省46个城市加盟了12000多家门店。美宜佳负责小程序的相关人员表示，这个入口的流量并没有其它入口高。

事实上，美宜佳每天服务350万+的到店顾客，就算只有一半使用小程序微信支付，数量也是非常可观的，“但通过微信支付凭证进入小程序的量并不多。”美佳佳相关人员告诉萤连长。

据其介绍，同样是微信支付凭证关注企业公众号的流量，都比点击进入小程序的流量高。

美宜佳究其原因发现：微信支付凭证下方的“小程序”的入口是黑色字体，无法凸显引起注意。

而真正让美宜佳纠结的是，作为一个长期都有优惠的超市，无法在这个“优质”入口首页，直接展现优惠活动。

有着同样问题的还有摩拜，2017年4月份摩拜小程序进入微信“钱包”后，活跃用户量环比增速超过200%，短短一个月新增2400万注册用户，对于支付来说，也是非常大的用户基数。但摩拜单车负责小程序的相关人是士则认为，这个入口好像并不符合用户的习惯逻辑。“通常情况下，支付就是用户购物的结束，无需再进入小程序，除非这个入口写着‘领红包’之类的利益点”。

既然是优化，那就说明未来一定还会有上线的日子，那么，上线后的形态会是什么样的呢？

我们可以从腾讯的小程序“话费送好友”看出点门路。

用户使用微信支付充值后，支付凭证显示“点击体验话费红包”，用户可以给朋友送出一份话费红包，一个红包可以送好几位朋友，领到话费红包后将直接给手机充值。

还有个可爱的表情呢

看到了吗？把原来“进入小程序”字样变为“点击体验话费红包”后，的确增加了让人想点击的欲望，这也是摩拜所提到的用户“利益点”。

通过以上玩法，未来，支付凭证页面“小程序”入口可以让企业自定义，把原有“进入商家小程序”变成“领取红包”、“领取优惠券”等玩法。这样一来，将直接增加用户“复购”的机率。

比如，原来买完东西，从支付凭证看到“进入商家小程序”字样可能会无视掉，但如果用户看到的是“取优惠券/抽奖”这些利益点，用户就会天然地想点击。用户领取优惠券后，企业再通过模版消息，引导用户再来消费，增加复购几率。

另一方面，微信对于小程序的入口一直在优化。之前，微信下线了搜一搜页面小程序入口和小程序置顶功能，当时的原因是：“为优化用户体验，现有功能已经满足需求，无需重复性入口和功能”。

“搜一搜”页面小程序图标已下线

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