微信小程序发布至今，整个微信事业部都在围绕小程序的应用与场景，以邀请合作伙伴、分享案例的方式进行探索。

在8月22日举行的“微信公开课”上海站，“小程序”又打出了商业化的应用目标，只不过这次它的主场景，从“线下”变成了“电商”。

1

不论是小程序“扫一扫”的启动方式，还是与支付等功能的联动，诸如点餐、排队、加油等线下场景，已经被验证是“小程序”的用武之地，可作为纯线上业务的“电商”。

该如何利用小程序，在微信生态里分一杯羹？ 作为腾讯公司的被投项目，蘑菇街是最早进行“小程序”社交电商探索的公司之一，两方的合作源于今年5月的一场“高层会面”，随后蘑菇街小程序近90人的团队就直接来到腾讯广州TIT创意园，和微信小程序团队一起工作。

自媒体电商联盟See也在今年5月发布小程序电商SaaS“小电铺”，主要为自媒体提供技术搭建、供应链等电商服务，目的是帮助公众号实现连接品牌、粉丝变现的目标。

2

小程序的变与不变。

自7月份以来，小程序几乎以每周1-2次的速度进行迭代，包括与更多公众号开放关联、不断降低开发门槛、上线“社交立减金”、提升群分享等好友传播体验等。

不断开放出的新能力，让一众小程序开发者嗅到了新的讯号。特别是“公众号开放关联小程序”这一功能，让一波以微信公号为阵地的商家看到了商机。固有的公号适合图文、视频内容的传播，但要想出售商品，需要自建或者外包第三方平台商城，可这种微商的形式，不仅容易面临诱导分享，被微信“封杀”的危险，购物体验也差强人意。

小程序的出现有效解决了这一问题，其嵌套在公号菜单栏、文章里的方式不仅增加了抵达用户的入口，还可以让消费者获得更原生的购物体验，更重要的是，当中的消费数据也得以沉淀下来，有助于商家了解用户画像。

虽然小程序目前仍无法分享至朋友圈，但微信在功能迭代中，为小程序的传播增加了群分享、置顶在聊天页面等功能，以蘑菇街与拼多多为例，两家公司的小程序均以“拼团”模式为侧重，一旦消费者在蘑菇街小程序中的直播频道中发现了心仪的商品，可以在转发时将主播直播页面、商品信息等一键呈现在群聊中，鼓励好友共同参与购买。

而在微信团队7月低开放的“社交立减金功能”中，用户在小程序内支付成功后，就会自动生成一笔小程序立减金，在下次小程序内支付时即可使用。

增加入口、提升分享体验、再加上相应的补贴，微信团队对小程序在社交体系内的扶持不言而喻，曾经被验证不复存在的“流量红利”似乎开始重现

3

“淘系品牌”之后，是否能诞生下一个“微信系品牌”

随着小程序的功能不断扩展，加之不少电商类创业公司受制于淘宝、天猫昂贵的流量，开始将目光放在基于微信体系内的社交电商中。天猫有淘系品牌，在腾讯的社交生态里，也会有微信系品牌诞生。

也就是说，在移动电商阿里系独大的当下，腾讯开始借由小程序，在微信的生态中开展了一场“社交电商”的新实验，但和阿里铁腕的运营手段不同，腾讯目前只充当了平台维护者与规则制定者的角色，至于具体的玩法，不论是“拼团”还是“直播”，统统交由第三方商家或者服务商来完成。

这也让最先迈入该领域的企业尝到了红利。

小程序团队会将一些尚未上线的功能，诸如小程序内直播，交由合作伙伴先行内测，得到反馈、修正后再正式上线，也正因如此，蘑菇街成为了第一家内嵌直播功能的小程序，并在一个月内实现了新购用户300%的增长。

如需要（微信养号及规避封号白皮书）、（微信引流与变现）、（社群落地运营教材）私我！