公众号选题这事到底有多重要？

之前听有人这么说过：一篇文章成功的80%都靠选题！

虽然不知道到底是不是占到80%，这个每个公众号都不一样，有的占到90%也说不定。但是有一点可以确认，选题非常重要。

但是~

选题难啊！

公众号要做什么内容，一直是运营者发愁的一件事。有团队，有建立自己素材库的还好，不然就是从早到晚的选题、选题、选题。

各种苦逼，又带点懵逼。

特别是新手，很多不知道从哪入手，每天做一篇是一篇。阅读量高，挺好，非常Happy；阅读低，恩，明天继续吧~

怎么办呢？

之前给大家分享过一个“细分用户成长所需知识”的找选题方法，很多小伙伴反馈不错，说是马上就做出了自己公众号完整的用户成长知识图谱，选题也有头绪了。

但是，也有很多朋友反馈不会啊，就是不会去细分，到底怎么办？

怎么办？我来办咯。谁叫你们给我点过赞！给我打过赏！

下面这个方法对于所有公众号基本都适用，而且会更简单，如果我没讲好，也还是建议你用好。

首先，做选题，肯定是基于你公众号的定位和用户人群定位来选，这个账号定位和人群定位的问题是一个老生常谈的话题。

这里就不多讲，重点还是讲选题。

总之，就是提前确定你的公众号是帮“哪些用户”解决“什么问题”的？

来，一句话告诉我，不要多，就一句话。

搞清楚定位问题了，我们就往下继续。

如果你不知道自己公众号应该做什么内容，又没什么更好方法，那你可以通过“内视”和“外窥”这两个方法来分析目标用户感兴趣的内容。

所谓“内视”，就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求。

所谓“外窥”就是去分析与自己目标用户相同或相似账号的内容方向。

这里我们逐一来说。

1内视——把自己看透

内视嘛，当然是朝自己看，把自己的过往了解得彻彻底底了，把自己看透，马上就能做出改变。

这里主要分为2个点：

1）分析账号历史发文数据

这里我们可以统计自己公众号过往全部历史文章数据，比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。如下：

▼

看见没，这都是自己账号过往的图文阅读数据，全都是宝藏啊，你用户的很多特征都在里面了。利用这些数据你可以：

筛选排序出阅读量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱看；

筛选排序出分享量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱分享；

筛选排序出收藏量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱收藏；

筛选排序出打开率最高的文章进行分析，看哪些选题方向打开效果最好；

......

分析完这些数据，就能够根据过往历史文章数据，总结出之前受欢迎的各种选题方向了。

然后，把这些结果做成详细表格，便于以后测试、优化并升级。

2）挖掘用户真正需求

有的时候，用户阅读数据不会告诉你一切。

因为历史阅读数据都是体现的你之前发过的选题方向，那没发过的呢？

这个就得“问”你的粉丝了，他们会告诉你很多答案。

怎么去“问”粉丝呢？方法有很多，比如你可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型；比如可以发起征集活动，让用户留言；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查；还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题等等。

当然，如果你有时间，我还是建议你能够一对一的跟核心粉丝们私聊一下，这样最能了解到他们的真实需求。

就像对于线下的市场调研和用户调研，我也是首推跟客户一对一聊天，这样最真实，也最能抓住一些小细节。

最后同上，把你得到的这些用户感兴趣的选题方向也做成详细表格，便于后用。

对于“内视”的方法就说到这，下面再来说说“外窥”。

2外窥——把别人看透

内视是把自己看透，而外推就是朝外面看，把公众号之外的对手了解得彻彻底底，也能马上就做出针对性改变。

简单点说，就是去找与自己目标用户重合度高的账号，然后看看这些账号在发什么内容，他们的哪些选题方向是比较受用户欢迎的。

当然了，这也不是乱找，想“外窥”得好也没那么容易，我们还事需要使使劲。

1）找到相关公众号

首先，你肯定是要找那些账号调性、目标人群尽量符合的公众号（行内和行外的都可以），这样才能保证可借鉴性及人群的精准性。

可以直接在新榜、爱微帮、西瓜助手、微指数等平台，去寻找大量相关的公众号，因为这些平台不仅有公众号分类，还有各种榜单，能够直接找号。

还可以先找到你相关行业的爆文，然后通过这个目标用户感兴趣的内容一步步找到他们关注的公众号。

这些爆文也好找，上面那些平台都会有显示各个行业爆文，排名靠前文章均为阅读量10W+的爆文，你要找什么类别的就选择对应分类，然后选择和你账号比较匹配的爆文。

接着，复制爆文标题到搜狗微信搜索里面搜索一下，你就可以找到发布这个文章的所有公众号了，而这些号也是你的可能目标。

按照这个方法，找到一批账号后进行汇总，并制成表格。然后进入第2步。

2）筛选账号

磨刀不误砍材工，筛选账号这个步骤是必要的，也不是谁我们都要去“外窥”的。

我们要找到用户确实匹配，并且阅读量不错，有一定粉丝基数，比较优质的一批账号。重点是选题清晰明确，最好形成栏目化了，方便借鉴。

你可以用微问、新榜、西瓜助手、清博等自媒体分析工具查看他们历史文章阅读量，并对该公众号做简单观察，看看是否已经形成规范。

这样也就去掉了一些不达标的公众号，留下确定要借鉴的最相关公众号。

3）分析目标账号选题方向

有了一批目标账号后，要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析，并长期观察。

了解它们都是在发什么内容，哪些选题方向的内容效果会比较好。并做好汇总统计。

当然，除了公众号，你也可以分析其他相似平台的内容选题方向，方法同上。

那么，到这里我们就有很多选题方向了。

不过，想要做得更好，其实还没完。因为以上都是可能的选题方向，想要得出更精准的选题方向还需要进行验证。

3验证“内视”和“外窥”出的选题方向

作为公众号运营，最基本的运营思维是要有的，包括前面每一步的表格统计，都是为了更好的运营出更大的效果。

不是直接找出一些可能的选题方向就完事了，还需要我们去验证和测试。测试究竟哪些选题方向是用户接受度最大，最喜欢看的。

就像在营销世界里，就有这么一句话：经过实战测试有效的广告就叫好广告。

广告的好与坏，只有通过与消费者真正接触后才能判断。

通过测试，你才能有调整广告策略、广告形式、广告内容，甚至营销策略的机会。不然，你毫无机会！

公众号选题也一样，测试是个好东西，它会给你非常多合理改进的机会，不然就是瞎猫碰死耗子，碰运气。

当然了，测试也需要有自己账号的规划，比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls。

我们可以选定好需要测试的选题方向，然后制定测试时间、公众号推送位置、推送频率等等，这都是根据公众号自定。

值得注意的是，一定要注意测试时间不能太短，不然测试样本太少，没有多少参考价值。

建议最少1周，关键选题方向可以1个月测试时间。

好了，就说到这。

还记得开头说的吗？选题非常重要，这个方法对于所有公众号基本都适用，如果我没讲好，也还是建议你用好。

另外，不止是对于公众号，其他新媒体平台也都适用。

希望能帮到你。